- Tytuł:
-
Wpływ promocji w mediach społecznościowych na stymulowanie zakupów w sklepie internetowym
The impact of social media promotions on driving in-store purchases - Autorzy:
-
Pałczyńska, Michalina
Kowalska-Jarnot, Katarzyna
Oleksy-Gębczyk, Aneta
Byrski, Witold
Grabiński, Tadeusz
Luty, Zbigniew - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/22792448.pdf
- Data publikacji:
- 2023-12-18
- Wydawca:
- Wyższa Szkoła Ekonomii i Informatyki w Krakowie
- Tematy:
-
marketing internetowy
Facebook Ads
serwis społecznościowy
reklama na Facebooku
sklep internetowy
e-commerce
sprzedaż internetowa
marketing w sieci
e-handel
zachowania konsumentów na rynku
internet marketing
Facebook advertising
online store
online sales
online marketing
social networking site
consumer behaviour in the market - Opis:
-
Od kilkunastu lat obserwuje się dynamiczny rozwój branży e-commerce. W okresie od 2021 do 2027 wartość tego rynku wyniesie 187 miliardy złotych. Pandemia przyspieszyła rozwój e-commerce w Polsce, zmuszając wiele sklepów do rozszerzenia swojej obecności w sieci. Sprzedaż w okresie tzw. lockdownu przeniosła się do Internetu. Zmiana kanałów sprzedaży wymusiła zmianę instrumentarium promocyjnego przekształcając tradycyjne działania offline w hybrydowe (offline i online), a nawet w pełni online. Promocja w sieci jest skuteczną formą dotarcia do konsumentów, w szczególności do pokoleń swobodnie poruszających się w sieci, odpowiadających ogólnemu modelowi e-konsumenta. Niniejszy artykuł jest analizą studium przypadku i dotyczy wpływu promocji w mediach społecznościowych na wzrost przychodu sklepu internetowego.
The e-commerce industry has been growing rapidly for several years. In the period from 2021 to 2027, the value of this market will reach 187 billion PLN. The pandemic has accelerated the development of e-commerce in Poland, forcing many shops to expand their online presence. Sales during the so-called lockdown period moved online. The change in sales channels forced a change in promotional instruments, transforming traditional offline activities into hybrid activities offline and online) and even fully online. Online promotion is an effective form of reaching consumers, especially the generation that moves freely online, corresponding to the general model of the e-consumer. This article is a case study analysis and looks at the impact of social media promotion on an online shop’s revenue growth. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie; 2023, 19; 211-230
1734-5391 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł