- Tytuł:
-
Działania z zakresu marketingu doświadczeń w oczach polskich konsumentów – wyniki badań jakościowych
Perception of the use of the experiential marketing – results of qualitative research - Autorzy:
-
Dziewanowska, Katarzyna
Kacprzak, Agnieszka - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/586924.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Doznanie
Konsument
Marketing doświadczeń
Moduły doświadczeń
Polska
Consumer
Experience
Experiential marketing
Experiential modules
Polska - Opis:
-
Niniejszy artykuł przedstawia wyniki badań jakościowych (FGI i IDI) na temat postrzegania działań z zakresu marketingu doświadczeń przez polskich konsumentów oraz występowania elementów modułów doświadczeń w ulubionych sklepach. Artykuł składa się z dwóch części: pierwsza z nich zawiera przegląd literatury przedmiotu, natomiast w drugiej części zostały przedstawione wyniki badania własnego, które prowadzą do wniosku, że pomimo atrakcyjności doświadczalnych sytuacji zakupowych, polscy konsumenci na co dzień przejawiają raczej podejście utylitarne.
The paper presents the results of a qualitative study (FGI and IDI) on the perception of experiential marketing activities by Polish consumers and the presence of experiential modules in their favorite shopping places. The paper consists of two parts: the first provides a review of current literature, while in the second part the results of the study are presented and discussed. It allows the conclusion that despite the perceived attractiveness of experiential shopping situations, Polish consumer manifest a rather utilitarian approach to shopping. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2016, 255; 18-27
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł