- Tytuł:
-
Identification of nostalgic brands existing on the Polish market in the light of empirical research
Identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w świetle badań empirycznych - Autorzy:
-
Grębosz-Krawczyk, Magdalena
Siuda, Dagna - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592391.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Brand management
Consumers attitudes
Nostalgia
Postawy konsumentów
Zarządzanie marką - Opis:
-
The concept of nostalgia generates the growing interest of scientists, who
analyses this phenomenon in marketing in different contexts. Nostalgic brand is a brand,
which is associated with close or far, own or historical past. One can distinguish two main
categories of nostalgic brands: generational brand (based on a real nostalgia, having the
individual or collective character) and transgenerational brands (based on a real nostalgia
or a simulated nostalgia, referring indirectly to the individual and collective experiences or
memories of other people). The aim of this article is to identify nostalgic brands operating
on the Polish market on a basis of the results of own empirical research. As a result of the
studies, a list of 24 nostalgic brands, both generational and transgenerational, representing
6 product categories, was created.
Koncepcja nostalgii wzbudza zainteresowanie naukowców, którzy analizują to zjawisko w marketingu w różnych kontekstach badawczych. Marka nostalgiczna to marka kojarząca się z bliską lub dalszą, własną lub historyczną przeszłością. Można wyróżnić dwie podstawowe kategorie marek nostalgicznych: marki pokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej, mającej charakter indywidualny lub zbiorowy) oraz marki międzypokoleniowe (oparte na nostalgii prawdziwej lub na nostalgii symulowanej, odnoszącej się pośrednio do indywidualnych lub zbiorowych doświadczeń lub wspomnień innych osób). Celem artykułu jest identyfikacja marek nostalgicznych funkcjonujących na rynku polskim w oparciu o wyniki badań empirycznych. W wyniku realizacji badań stworzono listę 24 marek nostalgicznych, zarówno o pokoleniowym, jak i międzypokoleniowym charakterze, reprezentujących 6 kategorii produktowych. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 330; 57-65
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł