- Tytuł:
-
Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej – case study
Basics and ways of shaping brand image of global a case study - Autorzy:
- Reformat, Paulina
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/593388.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Marka globalna
Turbulentne otoczenie
Wizerunek marki
Brand image
Global brand
Turbulent environment - Opis:
-
Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki
globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji
wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej
i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych
badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia
teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu.
W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania
wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych.
Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających
z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.
The aim of the article is to identify way to build global brand image in the environment of change. For the purpose of its implementation author use a method of critical study literature and the empirical qualitative research taking into account scientific methods of research. The author describes the selected theories explaining the essence of global brands and their functions in the modern environment. In the next part of the article is followed by presentation “good practices” shaping the global brand image. It has taken the discussion ends with and the ensuring practical implications for companies offering global brands. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 321; 153-170
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł