- Tytuł:
-
Rola marketingu w zwiększaniu rozpoznawalności produktów ekologicznych
The role of marketing in increasing recognisability of organic products - Autorzy:
-
Szelag-Sikora, A.
Rorat, J. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/865712.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- The Polish Association of Agricultural and Agribusiness Economists
- Tematy:
-
produkty ekologiczne
marketing
konkurencyjnosc
konsumenci
dostawcy
postrzeganie produktu
preferencje konsumentow - Opis:
-
Podjęto próbę oceny wpływu marketingu na podnoszenie konkurencyjności produktów ekologicznych
z punktu widzenia dostawców i odbiorców. Badania wykazały, że działania marketingowe nie
są w pełni dostosowane do wymagań i oczekiwań konsumentów. Obie grupy respondentów mają różne
wyobrażenia na temat marketingu produktów ekologicznych. Z jednej strony konsumenci deklarowali, iż
dla nich najważniejszym elementem marketingu jest cena, która jest za wysoka i tym samym wpływa na
poziom nabywanych produktów ekologicznych. Z drugiej strony, sprzedawcy nieświadomi potrzeby stosowania
promocji cenowych uważali, że to degustacje są najskuteczniejszą formą promocji oferowanych
produktów. Konieczna jest komunikacja między dostawcą a odbiorcą tego typu asortymentu, aby działania
marketingowe były skuteczne. Niezbędnym warunkiem jest poznanie oczekiwań i preferencji konsumentów
oraz prowadzenie strategii marketingowej zorientowanej na klienta.
The study attempts to analyze the impact of marketing on improving the competitiveness of organic products from the point of view of suppliers and customers. Studies have shown that marketing activities are not fully adapted to the requirements and expectations of consumers. Both groups of respondents have different ideas about marketing of organic products. On the one hand, consumers declared that for them the most important element of marketing is the price that is too high and thus affects the level of purchased organic products. On the other hand seller, unaware of the need for Markdown, thought it tastings are the most effective form of promotion of their products. Communication is needed between the supplier and the recipient of this type of product range, marketing efforts to be effective. The prerequisite is to know the expectations and preferences of consumers and lead marketing strategy oriented customer. - Źródło:
-
Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu; 2015, 17, 6
1508-3535
2450-7296 - Pojawia się w:
- Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł