- Tytuł:
-
The blog as a communication tool in the assessment of young consumers - the results of empirical research
Blog jako narzędzie komunikacji w ocenie młodych konsumentów - wyniki badań empirycznych - Autorzy:
- Kowalska, M.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2082391.pdf
- Data publikacji:
- 2020
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Tematy:
-
blog
generation Y
blogosphere
online communication
influencer marketing - Opis:
-
The aim of the article is to explore the attitudes of young people towards the use of company
blogs as a communication tool between the company and clients and source of information about
products and/or the company. In the first part of the article, based on the analysis of secondary
sources, the history of the development of modern blogs is presented. This part also discusses the
classification of blogs and the potential of the blogosphere as a virtual community as well as the
numerous benefits resulting from running a corporate blog. The second part of the study presents
the results of the primary research carried out among a representative sample of young people
(aged 15-24), whose aim was to recognize their attitudes towards the use of corporate blogs in
marketing communication.
Celem artykułu jest eksploracja przekonań i postaw młodych osób wobec wykorzystania blogów firmowych jako narzędzia komunikacji pomiędzy przedsiębiorstwem a klientami oraz źródła informacji o produktach i/lub firmie. W pierwszej części artykułu w oparciu o analizę źródeł wtórnych zaprezentowano historię powstania współczesnych blogów, omówiono ich klasyfikację, wskazano na potencjał blogosfery jako wirtualnej społeczności, a także omówiono liczne korzyści wynikające z prowadzenie bloga korporacyjnego. W drugiej części opracowania zaprezentowano wyniki badań pierwotnych, przeprowadzonych wśród przedstawicieli młodych osób (w wieku 15-24 lat), których celem było poznanie ich postaw względem wykorzystanie blogów korporacyjnych w komunikacji marketingowej. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2020, 23[72]; 57-67
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł