- Tytuł:
- The activity of local government in fostering the development of tourist brand products of natural valuable areas of the Lublin voivodeship
- Autorzy:
- Guzal-Dec, D.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887855.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
The aim of this study was to identify the importance of branded tourism products as
a factor in the development of communes located in natural valuable areas of the Lublin
voivodeship, and to evaluate the activity of municipal authorities in preparing conditions for the
creation of branded tourist products. Branding is expensive, so shaping brand products should
involve many stakeholders, including the government. Environment in which communes operate
makes it hard to imagine managing them without branding. Lack of recognition of various areas of
the region is a factor slowing down the development of tourism, but it creates an opportunity of
creating brands in line with the expectations of the authorities and residents.
In the study diagnostic survey with a questionnaire interview was used. Research
material comprised 30 questionnaires, interviews with the mayor. It has been shown that, within
the surveyed communes, great natural and cultural values are little used by the local community
as lucrative tourist branded products. Nonetheless, there were positive changes, taking up
comprehensive coherent marketing activities.
Celem pracy było wskazanie znaczenia markowych produktów turystycznych jako czynnika rozwoju gmin położonych na obszarach przyrodniczo cennych województwa lubelskiego oraz ocena aktywności władz gminnych w przygotowywaniu warunków do tworzenia markowych produktów turystycznych. Branding jest kosztowny, dlatego w kształtowanie markowego produktu terytorialnego zaangażowanych powinno być wiele podmiotów, w tym władze samorządowe. W otoczeniu, w jakim funkcjonują gminy trudno wyobrazić sobie zarządzanie nimi bez budowania marki. Brak rozpoznawalności poszczególnych regionów województwa jest czynnikiem spowalniającym rozwój turystyki, ale stwarza szansę wykreowania marki zgodnej z oczekiwaniami władz i mieszkańców. W przeprowadzonym badaniu zastosowano metodę sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem kwestionariusza wywiadu. Materiał empiryczny pochodził z 30 kwestionariuszy wywiadu skierowanych do wójtów gmin. Wykazano, że w badanych gminach wysokie walory przyrodniczo-kulturowe są w niewielkim stopniu wykorzystywane przez lokalne społeczności jako dochodowy, markowy produkt turystyczny. Widoczne są jednak pozytywne zmiany, podejmowanie kompleksowych spójnych działań marketingowych. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2015, 14[63]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł