- Tytuł:
-
Komunikacja marketingowa producentów napojów alkoholowych wysokoprocentowych w Polsce
Marketing communication of high-proof alcoholic beverages producers in Poland - Autorzy:
- Szafranowicz, Małgorzata
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1058873.pdf
- Data publikacji:
- 2019-05-31
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
komunikacja marketingowa
uwarunkowania prawne
alkohole wysokoprocentowe
marketing communication
legal determinants
high-proof alcoholic beverages - Opis:
-
W publikacji dokonano przeglądu definicji komunikacji marketingowej, jej narzędzi i kanałów oraz zaprezentowano działania producentów alkoholi wysokoprocentowych w zakresie komunikacji marketingowej na rynku polskim. Problem badawczy niniejszego artykułu to odpowiedź na pytanie, w jaki sposób producenci napojów alkoholowych wysokoprocentowych komunikują się ze swoimi konsumentami w warunkach znacznego ograniczenia ich działalności w sferze marketingu, w tym całkowitego zakazu reklamy publicznej. Publikacja ma charakter przeglądowo-poznawczy. Część teoretyczna powstała z wykorzystaniem analizy literatury przedmiotu i danych zastanych. Przegląd działań producentów alkoholi wysokoprocentowych w zakresie komunikacji marketingowej na rynku polskim stanowi część poznawczą opracowania.
The publication reviews the definition of marketing communication, its tools and channels, and presents the activities of high-proof alcoholic beverages producers in the field of marketing communication on the Polish market. The research problem of this article is the answer to the question: how do producers of high-proof alcoholic beverages communicate with their consumers in the conditions of a significant restrictions in their marketing activities (including a total ban on public advertising). The publication is of overview and cognitive nature. The theoretical part was created using the literature analysis of the subject and the existing data. The review of the activities of hard alcohol producers in the field of marketing communication on the Polish market is a cognitive part of the study. - Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2019, 5; 28-40
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł