- Tytuł:
- Social media marketing jutra – oczekiwania pokolenia Z wobec aktywności marek w mediach społecznościowych
- Autorzy:
- Sobura, Joanna
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/38104884.pdf
- Data publikacji:
- 2023-03-31
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
komunikacja marketingowa
marketing w mediach społecznościowych
e-marketing
digital marketing
media społecznościowe - Opis:
- Media społecznościowe na stałe wpisały się jako element procesu komunikacji rynkowej przedsiębiorstw w przestrzeni wirtualnej. Na obecny stan komunikacji marketingowej z pewnością istotny wpływ miała globalna pandemia COVID-19 i przeniesienie większości aktywności promocyjnej do sfery online. Postępująca digitalizacja, postpandemiczne doświadczenia użytkowników mediów społecznościowych, zmieniające się postawy odbiorców, a także ich rosnące oczekiwania wobec marek przekładają się na nieustanną potrzebę adaptacji działań komunikacyjnych w marketingu w mediach społecznościowych. Wraz z dynamicznym rozwojem mediów społecznościowych staliśmy się świadkami ewolucji nowych zjawisk i form stosowanych w ramach komunikacji rynkowej. Celem artykułu jest identyfikacja oczekiwań pokolenia Z wobec wykorzystania mediów społecznościowych w bieżących działaniach promocyjnych przedsiębiorstw, a także określenie wpływu treści publikowanych przez marki na decyzje zakupowe konsumentów z omawianej generacji. Część empiryczna pracy stanowi analizę badania przeprowadzonego na próbie młodych konsumentów w celu identyfikacji ich oczekiwań wobec aktywności marek w mediach społecznościowych.
- Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2023, 3; 33-44
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł