- Tytuł:
-
Experiential marketing and building brand communication strategies in social media
Marketing doświadczeń a budowanie strategii komunikacji marki w mediach społecznościowych - Autorzy:
- Spyra, Zbigniew
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1058715.pdf
- Data publikacji:
- 2019-10-31
- Wydawca:
- Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
- Tematy:
-
experiential marketing
social media
marketing communication
brand
marketing doświadczeń
media społecznościowe
komunikacja marketingowa
marka - Opis:
-
The aim of the paper is to characterise the concept of experiential marketing as an idea constituting the basis for building the strategy of brand communication in social media. The paper presents "genetic code" for building such strategy that was "encrypted" in SMART acronym. The deliberations presented in the paper can contribute to building the model in which it is vital to include social media in the process of creation of experiences and desirable emotions associated with them. The paper is prepared on the basis of review of Polish and foreign literature on the subject, observations of economic practice and selected results of authors own research.
Celem artykułu jest scharakteryzowanie koncepcji marketingu doświadczeń jako idei stanowiącej podstawę do budowania strategii komunikacji marki w mediach społecznościowych. Przedstawiono „kod genetyczny” dla budowy takiej strategii, który został zaszyfrowany w akronimie SMART. Zaprezentowane w artykule rozważania mogą stanowić przyczynek do budowy modelu, którego istotą byłoby włączenie mediów społecznościowych do procesu kreowania doświadczeń i związanych z nimi pożądanych emocji. Artykuł został opracowany na podstawie przeglądu krajowej i zagranicznej literatury przedmiotu, obserwacji praktyki gospodarczej i wybranych wyników własnych badań. - Źródło:
-
Marketing i Rynek; 2019, 10; 22-30
1231-7853 - Pojawia się w:
- Marketing i Rynek
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł