- Tytuł:
-
Evaluation of the impact of promotional campaign through a social networks on the key performance indicators of website for online of group-buying in Brazil
Оцінка впливу рекламної кампанії через соціальні мережі на ключові показники ефективності веб-сайта для он-лайн групових покупок у Бразилії
Оценка влияния рекламной кампании через социальные сети на ключевые показатели эффективности веб-сайта для он-лайн групповых покупок в Бразилии - Autorzy:
-
Rodello, I. А.
Dândolo, V.
Grande, M. M. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/692300.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
- Tematy:
-
групова покупка на сайті
соціальна мережа
веб-аналітика
ключові показники ефективності
веб-аналитика
групповая покупка на сайте
социальная сеть
ключевые показатели эффективности
Group-buying site
web analytics
key performance indicators - Opis:
-
Актуальность исследования: Благодаря сбору количественных данных и их анализу текущее исследование позволило определить, насколько поведение, инициированное веб страницей груповой он-лайн торговли на Фейсбук, может влиять на ключевые показатели успеха.
Цель: ответить на вопрос могут ли цифровые социальные сети считаться эффективным инструментом для улучшения основных показателей эффективности (KPI) веб страниц груповой он-лайн торговли.
Результаты исследования: исследование основывается на данных, собранных путем механического наблюдения с применением аналитических инструментов Фейсбук Дашборд (Facebook Dashboard) и Гугл Аналитикс (Google Analytics). Они были проанализированы методом сравнения средних чисел и коэффициента корреляции Пирсона (Pearson correlation coefficient). Анализ показал положительное влияние кампании: по сравнению с общими показателями эффективности веб-страницы, показатели, связанные с Фейсбук, проявили более быстрое развитие. Корреляционный анализ подтвердил, что страница сторонников предприятия на Фейсбук положительно влияла на трафик и показатель заходов на сайт, что привело к увеличению количества новых посетителей.
Научная новизна исследования: в статье проанализированы некоторые показатели эффективности рекламной кампании в социальной сети Фейсбук для страницы групповой онлайн торговли города Рибейран-Прету, штат Сан-Паулу, Бразилия.
Практическое применение: данные и их анализ помогли показать, что рекламные кампании в Фейсбук повышают приток новых пользователей и привлекают потенциальных покупателей к веб-странице групповой он-лайн торговли.
Направления для будущих ислледований: рекомендуется проводить дальнейшие исследования с другими социальными сетями, а также в других странах.
Актуальність дослідження: за допомогою збирання кількісних даних і їх аналізу поточне дослідження дозволило визначити, наскільки поведінка, ініційована веб-сторінкою групової онлайн торгівлі на Фейсбук, може впливати на ключові показники успіху. Мета дослідження: відповісти на питання, чи можна цифрові соціальні мережі вважати ефективним інструментом для поліпшення основних показників ефективності (KPI) веб сторінок групової он-лайн торгівлі. Результати: дослідження ґрунтується на даних, зібраних шляхом механічного спостереження із застосуванням аналітичних інструментів Фейсбук Дашборд (Facebook Dashboard) і Гугл Аналітикс (Google Analytics). Вони були проаналізовані методом порівняння середніх чисел і коефіцієнту кореляції Пірсона (Pearson correlation coefficient). Аналіз засвідчив позитивний вплив кампанії: порівняно із загальними показниками ефективності веб-сторінки показники, пов’язані із Фейсбук, виявили швидший розвиток. Кореляційний аналіз підтвердив, що сторінка прихильників підприємства на Фейсбук позитивно впливала на трафік і показник відвідування сайта, що сприяло збільшенню кількості нових відвідувачів. Наукова новизна дослідження: у статті проаналізовано деякі показники ефективності рекламної кампанії в соціальній мережі Фейсбук для сторінки групової он-лайн торгівлі міста Рібейран-Прету, штат Сан-Паулу, Бразилія. Практичне застосування: дані та їх аналіз допомогли довести, що рекламні кампанії на Фейсбук підвищують кількість нових користувачів і приваблюють потенційних покупців до веб-сторінки групової он-лайн торгівлі. Напрямки майбутніх досліджень: рекомендовано проводити подальші дослідження з іншими соціальними мережами, а також в інших країнах.
Relevance of the study: Based on data collection and analysis, present research made it possible to identify how the activities devised by a group-buying website on Facebook may exert influence on the KPIs for success. Purpose: The main task of present research is to answer the following question: can a digital social network be considered an effective tool for the improvement of key performance indicators (KPI) of a group-buying website? Findings: The research was conducted by considering data collected via mechanical observation using the computational tools Facebook Dashboard and Google Analytics. Data were analyzed using the means of comparison and a Pearson correlation coefficient, which demonstrated positive results of the campaign. When compared, the key performance indicators of the web site relating to Facebook displayed a larger dynamics than the general performance indicators of this web site. By the correlation coefficient, it was found that a higher power range of the Facebook Enterprise´s fan page could result in the increased traffic page hits of the examined web site, and an increase, mainly, in the number of new visitors. Originality / value: This paper analyzes some key performance indicators of a promotional campaign on Facebook for an online group-buying website in the city of Ribeirão Preto, São Paulo State, Brazil. Practical implications: Based on the collected data and performed analysis, it was found that the promotional activities on Facebook can increase the flow of new visitors and attract potential buyers to a group-buying website. Future research: It is recommended to perform further research for other social networks and in other countries. - Źródło:
-
European Journal of Management Issues; 2016, 7; 244-249
2519-8564 - Pojawia się w:
- European Journal of Management Issues
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł