- Tytuł:
-
The Role of Digital Social Media in the Formation of Attitudes towards Green Products among Information Literate Youth
Роль цифрових соціальних медіа у формуванні ставлення до екологічно чистих продуктів серед інформаційно грамотної молоді - Autorzy:
-
Oetomo, Budi Sutedjo Dharma
Santoso, Singgih - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/21375413.pdf
- Data publikacji:
- 2023
- Wydawca:
- Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
- Tematy:
-
Attitude
Digital Social Media
Green Product
Purchase Intention
Value Consciousness
ставлення
цифрові соціальні медіа
екологічно чистий продукт
намір покупки
ціннісна свідомість - Opis:
-
Purpose: This article aims to know to what extent the practice of using social media in Indonesia can influence the attitudes of young people, who already have digital technology literacy, towards current global issues, especially environmentally friendly products.
Design/Method/Approach: The research design is a quantitative approach using a survey method with a questionnaire to find out the opinions of respondents. Using structural equation modeling (SEM), the research will test a number of hypotheses developed in this article. A sample size for this research is 137 respondents.
Findings: According to SEM analysis using AMOS, green product knowledge does not affect attitudes towards green products, but communication through social media marketing and value consciousness of products are proven to affect consumer attitudes. Furthermore, attitude is proven to affect intention to purchase green products positively and significantly.
Theoretical Implications: In conclusion, it turns out that product knowledge has no effect on determining consumer attitudes. It shows the need for other relevant variables in the research model as there is an interesting phenomenon of products that are classified as unique among young people in developing countries.
Practical Implications: Social media activists and big companies in Indonesia can influence their young followers to care about the environment and promote affordable green products.
Originality/Value: It includes awareness of the importance of using green products among young people, as well as a research model to determine buying behavior while purchasing green products.
Research Limitations/Future Research: This research has several limitations. Most importantly, the sample in this study was limited by selecting a sample of the younger generation in Indonesia. It would be more useful for future studies to use a wider sample of income levels. In addition, for future empirical research it is more useful to add many independent variables, such as product quality and the country of origin of the product.
Paper Type: Empirical The use of social media as part of social interaction activities in society and at the same time as a medium for companies to promote their products is increasing. This condition opens opportunities for companies engaged in environmentally friendly products or often called green products to take advantage of social media in disseminating their products to consumers. This study aims to test whether understanding of green products, communication through electronic social media and value consciusness when buying a product will influence consumer behavior to buy environmentally oriented products. For the purposes of the survey, a questionnaire was designed using Google Form. The questionnaire was socialized to 200 students. The results obtained show that Green Product does not affect Attitude, but Social Media marketing and Value Consiouness are proven to affect consumer Attitude. Attitude is proven to affect Purchase Intention.
Мета роботи: Ця стаття має на меті з'ясувати, якою мірою практика використання соціальних мереж в Індонезії може вплинути на ставлення молодих людей, які вже володіють цифровою технологічною грамотністю, до актуальних глобальних проблем, особливо до екологічно чистих продуктів. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: Дизайн дослідження - це кількісний підхід з використанням методу опитування за допомогою анкети для з'ясування думок респондентів. Використовуючи моделювання структурних рівнянь (SEM), дослідження перевірить низку гіпотез, розроблених у цій статті. Розмір вибірки для цього дослідження становить 137 респондентів. Результати дослідження: Згідно з SEM-аналізом з використанням AMOS, знання про екологічно чисті продукти не впливають на ставлення до екологічно чистих продуктів, але доведено, що комунікація через соціальні мережі та усвідомлення цінності продуктів впливають на ставлення споживачів до них. Крім того, доведено, що ставлення позитивно і суттєво впливає на намір купувати «зелені» продукти. Теоретична цінність дослідження: У підсумку, виявляється, що знання про продукт не впливає на визначення ставлення споживачів. Це свідчить про необхідність включення інших релевантних змінних у дослідницьку модель, оскільки серед молоді в країнах, що розвиваються, існує цікавий феномен продуктів, які класифікуються як унікальні. Практична цінність дослідження: Активісти соціальних мереж та великі компанії в Індонезії можуть впливати на своїх молодих підписників, щоб вони дбали про навколишнє середовище та просували доступні зелені продукти. Оригінальність / Цінність дослідження: Дослідження включає усвідомлення важливості використання зелених продуктів серед молоді, а також дослідницьку модель для визначення купівельної поведінки при купівлі зелених продуктів. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Це дослідження має кілька обмежень. Найголовніше, вибірка в цьому дослідженні була обмежена вибором молодого покоління в Індонезії. Для майбутніх досліджень було б корисніше використовувати ширшу вибірку за рівнем доходу. Крім того, для майбутніх емпіричних досліджень було б корисно додати багато незалежних змінних, таких як якість продукції та країна походження продукту. Використання соціальних медіа як частини соціальної взаємодії в суспільстві і водночас як засобу просування компаніями своєї продукції зростає. Цей стан відкриває можливості для компаній, які займаються виробництвом екологічно чистих продуктів або часто називають їх "зеленими продуктами", скористатися перевагами соціальних медіа для поширення своєї продукції серед споживачів. Це дослідження має на меті перевірити, чи впливає розуміння екологічності продукції, комунікація через електронні соціальні мережі та усвідомлення цінності при купівлі товару на поведінку споживачів щодо купівлі екологічно орієнтованої продукції. Для проведення опитування було розроблено анкету за допомогою Google Form. Опитувальник було розповсюджено серед 200 студентів. Отримані результати показують, що «зелений» продукт не впливає на Ставлення, але доведено, що маркетинг у соціальних мережах та Свідомість цінностей впливають на Ставлення споживачів. Доведено, що ставлення впливає на намір покупки. - Źródło:
-
European Journal of Management Issues; 2023, 31, 3; 189-195
2519-8564 - Pojawia się w:
- European Journal of Management Issues
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł