- Tytuł:
-
CONSUMER ETHNOCENTRISM, COSMOPOLITANISM, PATRIOTISM, COLLECTIVISM, CULTURAL OPENNESS, AND THEIR IMPACTS ON THE PURCHASE INTENTION FOR NON-AMERICAN PRODUCTS. A FIELD EXPERIMENT IN THE USA
Konsumencki etnocentryzm, kosmopolityzm, patriotyzm, kolektywizm, otwartość kulturowa i ich oddziaływanie na zamiary dokonania zakupu nieamerykańskich produktów. Doświadczenie terenowe w USA - Autorzy:
- Erkaya, Yusuf
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/439713.pdf
- Data publikacji:
- 2019
- Wydawca:
- Akademia Finansów i Biznesu Vistula
- Tematy:
-
consumer ethnocentrism
cosmopolitanism
patriotism
collectivism
cultural openness
willingness to buy
purchase intention
konsumencki etnocentryzm
kosmopolityzm
patriotyzm
kolektywizm
otwartość kulturowa
chęć kupienia
zamiar dokonania zakupu - Opis:
-
This paper attempts to investigate the impact of consumer ethnocentrism,
cosmopolitanism, patriotism, collectivism, and cultural openness on the
purchase intention for non-American products. It is found by the majority of
researchers in this field that the origin of the products might have a significant
influence on consumers’ purchasing behaviours. Both marketers and
academics are well-aware of the fact that a comprehensive understanding
of consumer attitudes towards both domestic and imported products might
be advantageous in formulating more effective marketing strategies. It is
believed that, despite being investigated from different points of views, there
is still a huge gap in literature and this paper will fill this gap a bit. As far as
the methodology is concerned, a self-administered survey was distributed
in the USA. Having tested reliability and validity of the model, a multiple
regression analysis was employed to test the hypotheses. The results of this
research assert that consumer ethnocentrism, patriotism, and collectivism
have a negative impact on the purchase intention for non-American products,
while both cosmopolitanism and cultural openness have a positive impact on
the purchase intention for non-American products.
Opracowanie ma na celu zbadanie wpływu konsumenckiego etnocentryzmu, kosmopolityzmu, patriotyzmu, kolektywizmu i otwartości kulturowej na zamiar dokonania zakupu nieamerykańskich produktów. Większość badaczy w tej dziedzinie stwierdza, że pochodzenie produktów może mieć istotny wpływ na zachowania nabywcze konsumentów. Zarówno sprzedawcy, jak i naukowcy są w pełni świadomi faktu, że pełne zrozumienie postaw konsumentów wobec zarówno produktów krajowych, jak i importowanych może być korzystne dla formułowania bardziej efektywnych strategii marketingowych. Uważa się, iż pomimo że badania są prowadzone z różnych punktów widzenia, nadal istnieje ogromna luka w literaturze, toteż opracowanie to częściowo wypełni tę lukę. Jeżeli chodzi o metodologię badań, w USA rozpowszechniono kwestionariusze do samodzielnego wypełnienia. Po przetestowaniu wiarygodności i ważności modelu zastosowano analizę regresji wielorakiej do zweryfikowania hipotez. Wyniki badania upewniają, że konsumencki etnocentryzm, patriotyzm i kolektywizm wywierają negatywny wpływ na zamiary zakupu produktów nieamerykańskich, podczas gdy kosmopolityzm i otwartość kulturowa mają pozytywny wpływ na zamiar zakupu nieamerykańskich produktów. - Źródło:
-
Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula; 2019, 2(60); 101-113
2084-4689 - Pojawia się w:
- Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł