- Tytuł:
-
Zarządzanie tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego
Brand identity management in food companies - Autorzy:
- Gorska-Warsewicz, H.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887751.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Zmienne warunki otoczenia rynkowego wymuszają konieczność odpowiednich decyzji w zakresie
zarządzania tożsamością marek. Tożsamość marek definiowana jest jako wizja i sposób postrzegania
marki przez konsumenta. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie obligatoryjnych
i fakultatywnych obszarów zarządzania tożsamością marek w przedsiębiorstwach sektora
żywnościowego z uwzględnieniem szczegółowych płaszczyzn decyzyjnych. Zakresem pracy objęto
zarządzanie architekturą marek, zarządzanie ich identyfikatorami, strategie rozwoju produktów i
marek i/lub rozszerzenia marek, pozyskiwanie i alianse marek oraz ich wzbogacanie elementami
niematerialnymi i symbolicznymi.
Variable conditions of market surroundings extort the necessity of suitable decisions in the range of brand identity management. The identity of marks can be defined as vision and style of brand perception by consumer. The aim of present study was to present the obligatory and optional areas of brand identity management in food companies with the specification related detailed management decisions. The range of this study includes: brand architecture management, management of brand identifiers, strategies of products and brand development, brand gaining and alliances as well as brand enriching in immaterial and symbolic elements. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł