- Tytuł:
- Zarządzanie produktem targowym w warunkach przenikania się rzeczywistości z cyberprzestrzenią
- Autorzy:
- Gębarowski, Marcin
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/40621655.pdf
- Data publikacji:
- 2023-12-31
- Wydawca:
- Politechnika Częstochowska
- Tematy:
-
cyberprzestrzeń
marketing targowy
produkt targowy
targi hybrydowe
zarządzanie - Opis:
- Od kilku lat coraz większą popularnością cieszy się format spotkań targowych integrujący rzeczywiście odbywające się wydarzenia wystawiennicze z ich wiernym odwzorowaniem w Internecie. Są to tzw. targi hybrydowe, które do tej pory, jako zagadnienie, były niemal nieobecne w literaturze naukowej. Do częściowego wypełnienia luki w piśmiennictwie ma przyczynić się niniejszy artykuł. Jego celem jest zidentyfikowanie wyzwań, jakie wiążą się z zarządzaniem synkretycznymi produktami targowymi. Aby wskazać te wyzwania, zrealizowano wywiad częściowo ustrukturyzowany z czterema organizatorami imprez wystawienniczych. Okazało się, że – w aspekcie menedżerskim – kluczowe są następujące kwestie: otwartość organizatorów na urządzanie targów hybrydowych; maksymalne odzwierciedlanie rzeczywiście zachodzących zdarzeń targowych w cyberprzestrzeni; dbanie o to, aby komponent cyfrowy nie zdominował interakcji nawiązywanych w prawdziwej przestrzeni wystawienniczej; umożliwienie internautom uczestniczenia we wszystkich wydarzeniach towarzyszących targom; uwzględnienie przy tworzeniu produktu targowego ograniczeń natury technicznej, leżących po stronie użytkowników sieci.
- Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie; 2023, 1, 52; 7-22
2083-1560 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł