- Tytuł:
-
Measurement of local government unit marketing orientation
Mierniki orientacji marketingowej jednostki samorządu terytorialnego - Autorzy:
-
Adamus-Matuszyńska, Anna
Dzik, Piotr - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/589074.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Local government unit (LGU)
Measures of marketing activities
New public management
Place marketing
Jednostka samorządu terytorialnego
Marketing terytorialny
Mierniki skuteczności - Opis:
-
Since the use of New Public Management (NPM) in practice, public sector
institutions have used methods and techniques of private sector management.
The aim of this article is theoretical analysis of local government involvement in
marketing activities. Empirical research carried out by the authors on the logo content
contributed to the research question: how one can assess the effectiveness of marketing
activities of local government? Authors reviewed critically literature on marketing and NPM.
Authors argue that local government must undertake actions in the field of territorial
marketing, but so far no measurable indicators have been developed to assess this
involvement.
Od czasów wykorzystywania koncepcji nowego zarządzania publicznego w praktyce instytucje odpowiedzialne za sferę publiczną korzystają z metod oraz technik zarządzania charakterystycznych dla sektora prywatnego. Celem artykułu jest próba teoretycznej analizy metod i technik badających stopień zaangażowania samorządów w działalność marketingową. Badania empiryczne autorów nad treścią logo oraz wykorzystaniem systemów identyfikacji wizualnej w marketingu terytorialnym w Polsce przyczyniły się do postawienia nowego pytania: jak można ocenić zaangażowanie oraz skuteczność prowadzonych działań marketingowych? Autorzy stawiają tezę, że jak dotąd nie wypracowano mierników pozwalających ocenić stopień (wielkość) zaangażowania marketingowego samorządu. Dlatego podejmują próbę udowodnienia, że można przygotować proste narzędzie pozwalające zmierzyć to zaangażowanie. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 336; 172-182
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł