- Tytuł:
-
Co-branding uczelni a lojalność wobec marki
Co-branding of universities and brand loyalty - Autorzy:
-
Mróz-Gorgoń, Barbara
Wasiak-Poniatowski, Jędrzej - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592964.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Co-branding
Lojalność wobec marki
Marka
Uczelnie
Brand
Brand loyalty
Universities - Opis:
-
Istnieją różne strategie tworzenia marek. Jedną ze strategii brandingowych,
czyli strategii kreowania marki w umyśle konsumentów jest sojusz marek, czyli
co-branding. Co-branding stanowi swoistą umowę marketingową, zawieraną w celu
łączenia kilku marek. Celem artykułu jest przybliżenie zagadnienia co-brandingu oraz
określenie zależności pomiędzy lojalnością wobec marki a strategią co-brandingu na
przykładzie szkół wyższych. Artykuł został oparty o analizę literatury przedmiotu oraz
przedstawia wyniki badania własnego o charakterze pierwotnym.
Co-branding is an increasingly popular technique for transferring the positive associations of one company’s product or brand to another. Co-branding strategies may be effective in exploiting a product performance advantage or in introducing a new product with an unfamiliar brand name. Co-branding is part of marketing strategy and influence the brand values and organizational culture of the organization. Co-existing of two different brands as co-partners (co-brands) influences the marketing communication of the brand and image of this brands. Co-branding offers corporate brands access to the brand strategy of the co-brand partner, the alignment of brand values, the marketing communication association and brand reach and network of relationships. In this paper corporate co-branding is analysed within the context of universities brands. This research aims to provide clues for future research in co-branding issue. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 330; 150-161
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł