- Tytuł:
-
Kształtowanie wizerunku i pozycji rynkowej podmiotów leczniczych – CSR czy PR?
Shaping the image and market pozition of medicinal entities – CSR or PR? - Autorzy:
- Zadros, Katarzyna
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592902.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Podmiot leczniczy
Pozycja rynkowa
Public relations
Społeczna odpowiedzialność
Wizerunek
Image
Market position
Medicinal entities
Social responsibility - Opis:
-
Szczególnym rodzajem firm działających współcześnie na polskim rynku są
publiczne i niepubliczne podmioty lecznicze. Podejmują one rywalizację o pacjenta, starając
się optymalizować ofertę produktową oraz angażując się w działania budujące ich
pozycję i wizerunek na rynku, które do niedawna podejmowały tylko firmy komercyjne.
Wykorzystują do tego najczęściej narzędzia promocji, w tym public relations. Coraz częściej
jednak duże firmy branży medycznej deklarują także realizację strategii społecznej
odpowiedzialności. Powstaje jednak pytanie, czy faktycznie podmioty te realizują strategię
CSR, czy „tylko” prowadzą różnorodne kampanie PR. Prezentowany artykuł będzie próbą
odpowiedzi na to pytanie.
A special type of companies operating on the Polish market today are public and non-public healthcare entities. They participate in the competition for the patient, trying to optimize the range of products and engaging in activities that build their position and image on the market in ways that were just until recently used by companies conducting purely commercial activity. They use for this mostly promotional tools, including Public Relation. Increasingly, however, large companies the medical industry declare the implementation of the strategy of social responsibility. But the question arises whether in fact these entities implement CSR strategy, or “just” run a variety of PR campaigns. The present article will attempt to answer this question. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 313; 198-210
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł