- Tytuł:
-
Dynamic marketing capabilities implemented into social media
Dynamiczne zdolności marketingowe w mediach społecznościowych - Autorzy:
-
Mitręga, Maciej
Wieczorek, Anna
Małecka, Agnieszka
Pfajfar, Gregor - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/591302.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Dynamic capabilities
Marketing
Social media
Dynamiczne zdolności
Media społecznościowe - Opis:
-
This work aims at defining so-called dynamic marketing capabilities (DMC)
in social media as the emerging construct important from perspective of both: marketing
science and marketing practice. It is also oriented at identification of particular company
resources that are strongly related to applying dynamic capabilities towards social media.
This is a conceptual paper based on literature review. Specifically, we combine insights
from dynamic capabilities theory, prior studies on dynamic marketing capabilities and the
literature on social media marketing. DMC in social media seems to very promising construct
that capture current trends in the business environment and at the same time, reflects
paradigm changes that occur in management science, and in marketing, particularly.
Celem artykułu jest wskazanie definicji tzw. dynamicznych zdolności marketingowych (DZM) w mediach społecznościowych jako wyłaniającego się konstruktu ważnego zarówno z perspektywy nauki o marketingu, jak i praktyki marketingu. Artykuł ten jest także nakierowany na identyfikację konkretnych zasobów marketingowych, które mają szczególne znaczenie z perspektywy zastosowania DZM w mediach społecznościowych. Opracowanie ma charakter koncepcyjny i jest oparte na przeglądzie literatury przedmiotu. Konceptualizacja opiera się w szczególności na teorii dynamicznych zdolności, wcześniejszych badaniach na temat DZM oraz literaturze w zakresie marketingu w mediach społecznościowych. DZM w mediach społecznościowych wydaje się bardzo obiecującym konstruktem, który nawiązuje do najnowszych trendów w otoczeniu biznesowym, a także do zmiany paradygmatycznej obserwowanej w naukach o zarządzaniu, zwłaszcza w marketingu. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 360; 82-93
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł