- Tytuł:
-
Marketing relacyjny i marketing wartości - w kierunku paradygmatu zintegrowanego
Relationship Marketing and Value-Based Marketing - Towards an Integrated Paradigm - Autorzy:
- Chlipała, Paweł
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/590298.pdf
- Data publikacji:
- 2014
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Marketing holistyczny
Marketing relacji
Marketing ukierunkowany na wartość
Wartość dla akcjonariuszy
Wartość dla klienta
Customer value
Holistic marketing
Relationship marketing
Shareholder Value (SHV)
Value orientated marketing - Opis:
- The paper presents an integrated look at two concepts of modern marketing: relationship marketing (partnership marketing) and value-based marketing (marketing based on value, value for customer, stakeholder value, customer value). There are presented problems of value in the relationship marketing concept. Next, the paper shows issues of relations in value-based marketing concept. Author came to the conclusion that it should be considered proposal of a common value-relational paradigm or enabling these problems to the conception of holistic marketing.
- Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 11-19
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł