- Tytuł:
-
The middle eastern market of cosmetics and toiletries: characteristics underlying demand and potential for growth
Bliskowschodni rynek kosmetyków: cechy kształtujące popyt i potencjał wzrostu - Autorzy:
- Chęś, Agnieszka
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/592275.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Arab customers
Beauty and personal care
Cosmetics and toiletries
Gulf Cooperation Council
Marketing mix
Kompozycja marketingowa
Konsumenci arabscy
Kosmetyki i przybory toaletowe
Kosmetyki upiększające i pielęgnacyjne
Rada Zatoki Perskiej - Opis:
-
The article studies the retail market of beauty and personal care products in
the six countries of the Gulf Cooperation Council (GCC). It identifies differentiating
characteristics that influence the marketing mix of the 4 Ps. Those identified as critical
for the marketing mix are: young population, high rate of expatriates, preference for
premium products, influence of Dubai as a retail hub, role of tourism, and several others
resulting from cultural conditioning. This study is the first attempt of identifying key
factors that shape customer behaviors, underlie the demand, and influence potential of
growth in the GCC market.
Celem artykułu jest wskazanie cech, które wyróżniają rynek kosmetyków w sześciu krajach Rady Zatoki Perskiej i opisanie ich wpływu na kompozycję marketingową: produkt, cenę, dystrybucję i promocję. Bahrajn, Kuwejt, Oman, Katar, Arabia Saudyjska i Zjednoczone Emiraty Arabskie od kilku lat są jednym z regionów świata o największej dynamice rozwoju sprzedaży kosmetyków. Region państw Zatoki Perskiej jest rozpatrywany, jako jeden rynek gdyż podzielają one szereg wspólnych cech. Wiele z tych wspólnych cech wyróżnia znacząco ten rynek od innych kluczowych rynków kosmetyków na świecie. Artykuł opisuje szereg czynników społeczno-ekonomicznych, demograficznych i kulturowych, które wpływają na podaż, potencjał wzrostu i zachowania konsumenckie. Jako kluczowe dla kompozycji marketingowej zidentyfikowane zostały: niska średnia wieku, wysoki odsetek emigrantów wśród ludności, duży popyt na kosmetyki luksusowe, znaczenie Dubaju jako ośrodka handlu detalicznego i turystyki oraz kilka innych uwarunkowanych kulturowo. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2016, 303; 114-133
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł