- Tytuł:
-
Właściwości psychometryczne kwestionariusza do pomiaru wizerunku konsumenta
Psychometric properties of a questionnaire measuring the image of the consumer - Autorzy:
-
Gorbaniuk, Oleg
Dudek, Marzena - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/514296.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Uniwersytet Zielonogórski. Oficyna Wydawnicza
- Tematy:
-
wizerunek konsumenta
podejście psycholeksykalne
konfirmacyjna analiza czynnikowa
walidacja psychometryczna
the image of the consumer
psychometric validity
psycho-lexical approach
multi-level analysis - Opis:
-
Celem badań było opracowanie i walidacja psychometryczna skal do pomiaru
wizerunku konsumentów marek, opracowanych na podstawie wcześniejszych badań psycholeksykalnych.
Przebadano 180 osób w wieku od 16 do 66 lat (49,6% kobiet), które dokonywały opisu
typowego konsumenta danej marki za pomocą listy 36 przymiotników. W sumie zgromadzono
1080 opisów konsumentów marek. Konfirmacyjna analiza czynnikowa wykazała, że optymalnym
modelem wyjaśniającym różnice indywidualne w opisie konsumentów marek jest model składający
się z siedmiu wzajemnie skorelowanych cech: Ekskluzywność, Kreatywność, Towarzyskość,
Rozwaga, Zdecydowanie, Witalność i Troskliwość. Na podstawie wyników analiz opracowano
siedem skal do pomiaru tych cech, które cechuje wysoka efektywność i satysfakcjonująca rzetelność
pomiaru w aspekcie zgodności wewnętrznej i stabilności pomiaru. Ponadto dokonano weryfikacji
trafności ustalonej struktury czynnikowej na poziomie ekologicznym oraz sprawdzono wartość
skal pod kątem dyskryminacji wizerunków konsumentów różnych marek.
The aim of the research was developing scales to measure the image of the consumer based on the previous psycho-lexical studies. 180 people aged 16 to 66 years (49.6% women) described typical consumers of different product brands using a list of 36 adjectives. A total of 1,080 descriptions were gathered. Confirmatory factor analysis of mixed data showed that the optimal model explaining individual differences in the description of the typical consumer is a model consisting of seven mutually correlated traits: Exclusivity, Creativity, Sociability, Prudence, Resoluteness, Vitality and Solicitude. Based on the results of the analysis seven scales for measuring these traits were developed. The factor structure was also verified using multi-level confirmatory factor analysis. The reliability analysis revealed that the scales demonstrated good internal consistency and stability. - Źródło:
-
Psychologiczne Zeszyty Naukowe; 2016, 1; 125-140
2451-1420 - Pojawia się w:
- Psychologiczne Zeszyty Naukowe
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł