- Tytuł:
-
Cause related marketing as one of the sustainable marketing’s dimensions : the essence and practical examples
Marketing społeczny jako jeden z wymiarów marketingu zrównoważonego : istota i praktyczne przykłady - Autorzy:
-
Bajdor, P.
Brzeziński, S. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/406017.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Politechnika Częstochowska
- Tematy:
-
marketing
sustainable marketing
cause related marketing
corporate social responsibility
marketing zrównoważony
marketing społecznie zaangażowany
społeczna odpowiedzialność biznesu - Opis:
-
Traditional marketing based on activities whose objective was to maximize the company's profit in the market through offering products or services. And in the seventies of the last century new concepts such as sustainable marketing and social marketing have appeared. However, did creation of a sustainable marketing and marketing socially engaged has been dictated by the actual changes like consumer attitudes and realities of the modern world, or perhaps both of these ideas were a response to the so-called. „Aging product” which is the traditional marketing? This article tries to answer this theory. Based on the conducted literature research, it should be possible to precisely define the concept of sustainable marketing and Cause Related Marketing with respect to traditional marketing.
Marketing tradycyjny opierał się na działaniach, których celem była maksymalizacja zysku przedsiębiorstwa oferującego na rynku produkty lub usługi. Jednakże w latach 70-tych ubiegłego wieku pojawiły się pojęcia takie jak: marketing zrównoważony i marketing społecznie zaangażowany. Jednakże czy powstanie marketingu zrównoważonego czy marketingu społecznie zaangażowanego było podyktowane faktycznymi zmianami (postawa konsumentów czy realia współczesnego świata), czy może obie te koncepcje były odpowiedzią na tzw. „starzenie się produktu”, jakim jest marketing tradycyjny? Na tak postawioną tezę próbuje odpowiedzieć niniejszy artykuł. Na podstawie przeprowadzonych badań literaturowych, możliwe stanie się dokładne określenie koncepcji marketingu zrównoważonego i marketingu społecznie zaangażowanego w odniesieniu do marketingu tradycyjnego. - Źródło:
-
Polish Journal of Management Studies; 2013, 7; 89-100
2081-7452 - Pojawia się w:
- Polish Journal of Management Studies
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł