- Tytuł:
-
Communicative Anosmia and Poetics of Storytelling in Perfume Commercials
Komunikacyjna anosmia i poetyka opowieści w reklamach perfum - Autorzy:
- Leleń, Halszka
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/31339520.pdf
- Data publikacji:
- 2022
- Wydawca:
- Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
- Tematy:
-
palimpsestowe struktury narracyjne
estetyka tekstu reklamowego
motywy literackie i kulturowe
efekty synestetyczne
ujęcie literaturoznawcze
palimpsestic narrative structures
advertisement textual aesthetics
literary and cultural motifs
synesthetic effects
literary-studies perspective - Opis:
-
Analyzing contemporary short-film perfume advertisements it becomes clear that it is not enough to use the paradigms of social-communication and media studies alone to grasp the complexity of the used techniques. The commercials are deliberately composed to achieve complex artistic effects so as to stimulate the prospective consumer wish to buy the product. Using sensual and aesthetic appeal of the videos allows perfume companies to achieve their marketing objectives without exerting any direct pressure. They rather opt for creating subtle, multimodal narrative effect of the campaign that works in tandem with the target addressee’s intersubjective engagement. It is the purpose of this article to discuss the range of aesthetic techniques and poetic (literary) patterns applied in construing attractive or intriguing, intertextually allusive adverts of olfactory products. The devices from the literary and non-literary storytelling are intended to compensate for the fact that smell is impossible to transmit directly in the used audio-visual media. The article will overview the compositional relations and arrangements of perfume commercials using methodology of literary studies informed by theoretical insight of other relevant disciplines.
Kiedy analizujemy współczesne krótkie filmy reklamowe, staje się jasne, że nie wystarczy użyć samych paradygmatów nauk o komunikacji społecznej i mediach, aby uchwycić skomplikowane środki użyte w tych tekstach. Reklamy audiowizualne perfum są celowo komponowane w taki sposób, aby osiągnąć wyszukane efekty artystyczne, które mają stymulować chęć zakupu produktu u potencjalnego konsumenta. Budowanie zmysłowej i estetycznej atrakcyjności filmów pozwala firmom perfumeryjnym osiągnąć swoje cele marketingowe bez wywierania jakiejkolwiek dodatkowej presji na klienta. Optują one raczej za tworzeniem subtelnych, multimodalnych narracyjnych efektów danej kampanii reklamowej, które działają w powiązaniu z intersubiektywnym zaangażowaniem docelowego adresata. Celem tego artykułu jest ukazanie zakresu technik estetycznych i poetyckich (literackich) w budowaniu atrakcyjnych bądź intrygujących, intertekstualnie aluzyjnych reklam perfum. Zabiegi z dziedziny literackiego i pozaliterackiego storytelling mają rekompensować fakt, że zapachu nie da się przekazać bezpośrednio w użytym medium audiowizualnym. W artykule zostaną ukazane rozmaite kompozycyjne zależności i uporządkowania tekstów reklamowych za pomocą metodologii literaturoznawczej poszerzonej o ujęcia teoretyczne zaczerpnięte z innych pokrewnych dyscyplin. - Źródło:
-
Media Biznes Kultura; 2022, 2(13); 27-41
2451-1986
2544-2554 - Pojawia się w:
- Media Biznes Kultura
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł