- Tytuł:
-
Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów
Private Label Brands of Leading Retail Enterprises as a Marketing Strategy Tool
Собственные марки торговых сетей в качестве инструмента маркетинговых стратегий ведущих розничных предприятий - Autorzy:
- Ciechomski, Wiesław
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562028.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
marka własna
marka handlowa
wizerunek marki
private label brand
retail brand
brand image
собственная марка
торговая марка
имидж бренда - Opis:
-
Celem artykułu jest analiza znaczenia marek własnych oraz wyeksponowanie roli tej formy brandingu w rywalizacji przedsiębiorstw handlowych o korzystną pozycję konkurencyjną. Artykuł wskazuje na ważność i coraz większą złożoność
problematyki zarządzania markami w przedsiębiorstwach handlowych, co jest rezultatem systematycznie wzrastającego zainteresowania wiodących detalistów kreowaniem marek własnych. W artykule podjęto również zagadnienie korzyści i ograniczeń stosowania marek własnych przez największe sieci handlowe. Tekst powstał na bazie kwerendy fachowej literatury przedmiotu i witryn internetowych sieci handlowych, stanowiących ważne źródła informacji o ofercie marek własnych detalistów. W toku formułowania wniosków Autor wykorzystał również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe.
The main purpose of the article is to analyse the importance of private label brands and to highlight the role of this form of branding in competition of commercial enterprises for a favourable competitive position. The article presents the importance and increasing complexity of brand management in retail enterprises, which is the result of a systematically growing interest of leading retail enterprises in creating private labels. Moreover, the issue of benefits and limitations of using private labels by the largest retail chains is addressed. The article is based on a review of literature on the subject and websites of retail chains which are important sources of information about their private label offer. In the course of forming the conclusions, the author also used the participant observation method and his own professional experience.
Цель статьи – провести анализ значения частных торговых марок и выделить роль этой формы брендинга в соперничестве торговых предприятий за выгодную конкурентную позицию. Статья указывает значение и все бóльшую сложность проблематики управления марками на торговых предприятиях, что является результатом систематически повышающегося интереса ведущих розничных предприятий к формированию частных марок. В статье затронули тоже вопрос выгод и ограничений применения частных марок самыми крупными торговыми сетями. Статья – результат обзора деловой литературы по предмету и вебсайтов торговых сетей, представляющих собой важные источники информации о предложении частных марок розничных предприятий. По ходу формулирования выводов автор использовал также метод включенного наблюдения и собственный профессиональный опыт. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom I; 65-78
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł