Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "consequences" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-3 z 3
    Tytuł:
    Antecedents and Consequences of Brand Loyalty
    Źródła i konsekwencje lojalności wobec marki
    Источники и последствия лояльности по отношению к бренду
    Autorzy:
    Gupta, Srishti
    Brzozowska-Woś, Magdalena
    Schivinski, Bruno
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563399.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    brand loyalty
    antecedents of loyalty
    consequences of loyalty
    lojalność wobec marek
    źródła lojalności
    konsekwencje lojalności
    лояльность по отношению к брендам
    источники лояльности
    последствия лояльности
    Opis:
    The objective of this paper is to review, systematize, and summarize empirical research on the antecedents and consequences of brand loyalty. The literature review has identified five categories of antecedents to brand loyalty associated with consumer, brand, social, corporate and relational factors. The type of loyalty formed varies according to the combination of various antecedents, with premium loyalty being considered the most desirable. Apart from summarizing the literature on brand loyalty, this review has practical implications for marketing managers. Customer expectations at each stage of the customer decision process must be understood, and therefore combined with the various antecedents to incite premium loyalty. Managers must apply not just behavioural but also affective components in their marketing strategies to achieve optimal results.
    Celem artykułu jest dokonanie przeglądu, usystematyzowanie i podsumowanie badań empirycznych dotyczących źródeł i konsekwencji lojalności wobec marki. Przegląd literatury pozwolił zidentyfikować pięć kategorii czynników poprzedzających lojalność wobec marki związanych z: konsumentem, marką, społecznością, firmą i relacjami. Typ lojalności kształtuje się w zależności od kombinacji różnych czynników poprzedzających, przy czym najwyższy poziom lojalności (premium) jest uważany za najbardziej pożądany. Oprócz podsumowania literatury dotyczącej lojalności wobec marki, przegląd ten ma praktyczne konsekwencje dla menedżerów marketingu. Oczekiwania klientów na każdym etapie procesu decyzyjnego muszą być zrozumiane po to, by móc do nich dopasować odpowiednie czynniki skłaniające do wykształcenia najwyższej lojalności. Aby osiągnąć optymalne rezultaty menedżerowie realizując strategie marketingowe muszą wykorzystywać nie tylko elementy wpływające na zachowanie konsumentów, ale również te wpływające na ich emocje.
    Цель статьи – провести обзор, систематизировать и подвести итоги эмпирических исследований, касающихся источников и последствий лояльности по отношению к бренду. Обзор литературы позволил выявить пять категорий факторов, предшествующих лояльности по отношению к бренду, связанных с потребителем, брендом, обществом, фирмой и отношениями. Тип лояльности формируется в зависимости от набора разных предшествующих факторов, причем самым высоким уровнем лояльности (premium) считают наиболее желательным. Наряду с подведением итогов обзора литературы, касающейся лояльности по отношению к бренду, у этого обзора есть практические последствия для менеджеров маркетинга. Ожидания клиентов на каждом этапе процесса принятия решений должны быть понятными для того, чтобы мочь приспособить к ним соответствующие факторы, склоняющие к сформированию самой высокой лояльности. Чтобы достичь оптимальных результатов, менеджеры, осуществляя маркетинговые стратегии, должны использовать не только элементы, влияющие на поведение потребителей, но и те, которые влияют на их эмоции.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 200-212
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Internet of Things – Digital Revolution in Offline Market. Opportunity or Threat?
    Internet of things – cyfrowa rewolucja na rynku brick & mortar. Szansa czy zagrożenie?
    Internet of things – цифровая революция на рынке brick & mortar. Шанс или угроза?
    Autorzy:
    Tarabasz, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562243.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    Internet of Things
    IoT
    smart objects
    wereables
    technological innovation consequences
    brick & mortar market
    click & mortar market
    konsekwencje innowacji technologicznych
    rynek brick & mortar
    rynek click & mortar
    «умная» одежда (англ. wereables)
    последствия технологических инноваций
    рынок brick & mortar
    рынок click & mortar
    Opis:
    According to eMarketer forecasts for the year 2015, there are 3.07 billion of Internet users worldwide, what constitutes the 42.4% penetration ratio of this medium, whereas there are 15 billion of already plugged devices. Moreover, this number will increase rapidly, as 200 billion of such items are expected by the end of the year 2020. The potential economic impact by the growth annual ratio of the Internet of Things (IoT) is estimated to achieve between $2.7 to $6.2 trillion by 2025. The largest influence is anticipated for healthcare and manufacturing sectors. The main aim of this article is to present the innovative approach of the IoT idea, ennumerate juxtaposition of its opportunities and threats as well as to indicate its inner potential still being dormant. In this regard the paper will present exemplifications of smart objects and the idea of sensors and locators, that underlie creation of intelligent shopping, communication integration, effective buying process, automatic alerts, personalised, intelligent packaging or profiled advertisement in VOD. Therefore the Internet of Things exerts an indisputable positive influence on changing the paradigm of the market, product, offer, communication, and business management. As unfortunately “every rose has its thorn”, similar regularity applies to the IoT, in relation to cyber attacks wich involve application of force to capture, disrupt, deny, degrade, destroy, or manipulate computing and information resources due to low security level. The remote access to smart devices may though lead to potential malicious attacks on employees, health information leaks, and attacks on key executives in order to influence or control the financial stability of the organisation. Therefore, the article will be an attempt to compare the potential opportunities and threats arising from the IoT idea.
    Zgodnie z prognozami eMarketer, w 2015 roku liczba internautów miała przekroczyć 3,07 miliarda przy współczynniku penetracji tego medium na poziomie 42,4%. Jednocześnie liczba urządzeń mających dostęp do Internetu przekroczy próg 15 miliardów. Co więcej, statystyki te będą gwałtownie rosnąć, ponieważ przewidywana liczba ma przekroczyć poziom 200 miliardów przed końcem 2020 roku. Jednocześnie IoT to nie tylko liczba współpracujących dzięki sieci urządzeń, lecz realna wartość rynku. Szacuje się, iż roczna stopa wzrostu dla Internet of Things (IoT) może wahać się od 2,7 na chwilę obecną aż do 6,2 biliona dolarów, przewidywanych w roku 2025. Największy wpływ na te statystyki mają mieć sektor ochrony zdrowia oraz przedsiębiorstwa o charakterze produkcyjnym. Celem artykułu jest popularyzacja idei IoT (Internet of Things), wylistowanie związanych z nią zarówno szans, jak i zagrożeń oraz ukazanie wielkości drzemiącego w niej potencjału. Prowadzone dywagacje będą służyły zobrazowaniu przykładów „inteligentnych rzeczy/urządzeń” (tzw. smart objects), sensorów (sensors) i lokalizatorów (locators); efektywnego procesu zakupowego, które jako całość tworzą zręby inteligentnych zakupów, automatycznych alertów, personalizowanego i/lub inteligentengo opakowania (personalized, intelligent packaging) a nawet profilowanej reklamy w VOD (video on demand). Z wymienionych wyżej powodów idea Internet of Things wywiera znaczący i niekwestionowany wpływ na zmianę paradygmatu rynku, produktu, oferty, zakresu komunikacji, a także szeroko pojętego biznesowego podejścia do zarządzania firmą. Jednak potwierdza się i w tym wypadku przysłowiowa mądrość, wskazująca, iż „nie ma róży bez kolców”. Podobna prawidłowość widoczna jest w przypadku IoT w odniesieniu do licznych cyberataków, w których ze względu na niski poziom bezpieczeństwa posunięto się do przechwytywania, zakłócania, zaprzeczania prawdziwości, pogorszenia, zniszczenia lub manipulacji zasobów zarówno obliczeniowych, jak i informacyjnych. Zdalny dostęp do inteligentnych urządzeń może bowiem prowadzić do potencjalnych wycieków danych wrażliwych (np. informacji zdrowotnej) czy też złośliwych ataków hakerskich ukierunkowywanych zarówno na pracowników niższego szczebla, jak i skierowanych na kluczową kadry kierowniczą w celu wywarcia wpływu lub kontroli stabilności finansowej organizacji. Mając powyższe na uwadze, artykuł nie będzie wyłącznie gloryfikował szeroko rozpowszechnionego pozytywnego podejścia do korzyści możliwych dzięki Internet of Things, ale raczej skupi się na zbalansowaniu potencjalnych szans i zagrożeń związanych z opisaną ideą.
    В соответствии с прогнозами eMarketer, в 2015 г. число интернавтов превысило 3,07 млрд. при показателе распространения итого средства на уровне 42,4%. Одновременно число устройств с доступом к интернету превысит порог 15 млрд. Более того, эти статистики будут бурно расти, ибо прогнозное число превысит уровень 200 млрд. до конца 2020 г. Одновременно IoT – это не только число сотрудничающих благодаря сети устройств, но и реальная стоимость рынка. Оценивают, что годовая доля роста для Internet of Things (IoT) может колебаться от 2,7 в настоящее время аж до 6,2 биллиона долларов, прогнозируемых на 2025 г. Самое большое влияние на эти статистики должны иметь сектор здравоохранения и производственные предприятия. Цель статьи – популяризовать идею IoT (Internet of Things), указать перечень связанных с ней как шансов, так и угроз, а также указать величину покоящегося в ней потенциала. Проводимые рассуждения послужат для иллюстрации примеров «умных вещей/устройств» (англ. smart objects), сенсоров и локализаторов; эффективный закупочный процесс, которые в целом создают костяк умных покупок, автоматических тревожных сигналов, персонали- зированной и/или умной упаковки, а даже профилированной рекламы в VOD (video on demand). По приведенным выше причинам идея Internet of Things содержит в себе значимое и бесспорное влияние на изменение парадигмы рынка, продукта, предложения, сферы коммуникации, а также бизнес-подхода к управлению фирмой в широком смысле. Но и в этом случае подтверждается народная мудрость, указывающая, что «не бывает розы без шипов». Такая же закономерность видна и в случае IoT по отношению к многочисленным кибератакам, в которых из-за низкого уровня безопасности допустились перехвата, глушения, отрицания достоверности, ухудшения, разрушения или манипуляции как рассчетных, так и информационных фондов, ибо удаленный доступ к умнным устройствам может вести к потенциальной утечке чувствительных данных (напр. мединформации) или же к злобным хакерским атакам, направленным как на сотрудников более низкого уровня, так и на ключевых руководящих работников для оказания влияния или контроля за финансовой стабильностью организации. Учитывая вышесказанное, статья не будет исключительно прельщаться широко распространенным положительным подходом к выго- дам, возможным благодаря Internet of Things, но скорее всего сосредоточится на уравновешении потенциальных шансов и угроз, связанных с описанной идеей.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 4 (363); 325-337
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Opinie przedstawicieli środowiska reklamowego na temat regulacji prawnych obowiązujących w Polsce
    Opinions of Representatives of the Advertising Environment on the Legal Regulations in Force in Poland
    Мнения представителей рекламной среды о правовых регулировках, действующих в Польше
    Autorzy:
    Taranko, Teresa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561982.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    regulacje prawne w komunikacji marketingowej
    samoregulacje środowiska reklamowego
    motywy przestrzegania prawa w komunikacji marketingowej
    konsekwencje nieprzestrzegania prawa
    legal regulations in marketing communication
    advertising environment’s
    self-regulations
    motives to observe law in marketing communication
    consequences of failure to observe the law
    правовые регулировки в маркетинговой коммуникации
    саморегулировка рекламной среды мотивы соблюдения закона в маркетинговой коммуникации последствия несоблюдения закона
    Opis:
    Cel artykułu: analiza wybranych opinii przedstawicieli agencji reklamowych oraz stowarzyszeń w branży komunikacji marketingowej na temat regulacji prawnych obowiązujących w Polsce oraz analiza postaw środowiska wobec ich przestrzegania. Rodzaj wykorzystanej metodologii badawczej: prezentowane w artykule opinie stanowią wybrane fragmenty raportu z badania jakościowego na temat uregulowań badań marketingowych i komunikacji marketingowej w Polsce, zrealizowanego przez zespół Katedry Rynku, Marketingu i Jakości SGH w Warszawie w okresie maj- wrzesień 2013 r. Główne wyniki badania: zawarte w artykule wyniki badania prezentują m.in.: skojarzenia przedstawicieli agencji reklamowych oraz stowarzyszeń branży komunikacji marketingowej w Polsce na temat regulacji prawnych dotyczących tej branży, racjonalne i emocjonalne motywy stosowania regulacji prawnych w komunikacji marketingowej, motywy naruszania regulacji prawnych odnoszących się do komunikacji marketingowej oraz konsekwencje nieprzestrzegania tych regulacji. Implikacje praktyczne: zwrócenie uwagi na prawne aspekty działania podmiotów realizujących komunikację marketingową w Polsce oraz ewentualne konsekwencje braku znajomości i nierespektowania uregulowań prawnych obowiązujących w branży. Implikacje społeczne: uwrażliwienie menadżerów reprezentujących środowisko komunikacji marketingowej na kwestie prawa i etyki, co w konsekwencji może przekładać się na wzrost znajomości i poszanowania praw konsumentów i innych uczestników rynku. Kategoria artykułu: badawczy.
    Objective of the article: an analysis of the selected opinions of representatives of the advertising agencies and associations in the domain of marketing communication on the legal regulations in force in Poland as well as an analysis of the environment’s attitudes towards observation thereof. Type of the research methodology used: the presented in the article opinions are the selected fragments of the report on qualitative survey on the regulations of marketing research and marketing communication in Poland, implemented by a team of the Department of Market, Marketing and Quality of the Warsaw School of Economics (SGH) in the period from May to September 2013. Main research findings: the contained in the article research findings present, inter alia, associations of the representatives of advertising agencies and associationsof the branch of marketing communication in Poland on the legal regulations concerning this branch, rational and emotional motives of application of the legal regulations in marketing communication, the motives of breach of the legal regulations related to marketing communication as well as the consequences of failure to observe those regulations. Practical implications: paying attention to the legal aspects of activities carried out by the entities implementing marketing communication in Poland as well as possible consequences of lack of awareness and failure to respect the legal regulations in force in the branch. Social implications: making the managers representing the marketing communication environment sensitive to the issues of law and ethics what, in consequence, may translate into growth of awareness and observance of the rights of consumers and other market participants. Article category: research.
    Цель статьи: анализ избранных мнений представителей рекламных агентств и обществ в отрасли маркетинговой коммуникации о правовых регулировках, действующих в Польше, а также анализ отношения среды к их соблюдению. Вид использованной исследовательской методологии: представленные в статье мнения являются избранными фрагментами отчета о качественном исследовании регулировок маркетинговых исследований и маркетинговой коммуникации в Польше, проведенном коллективом Кафедры рынка, маркетинга и качества Высшей коммерческой школы в Варшаве (SGH) в период май-сентябрь 2013 г. Основные результаты исследования: содержащиеся в статье результаты исследования представляют, в частности, ассоциации представителей рекламных агентств и обществ в отрасли меркетинговой коммуникации в Польше в отношении правовых регулировок, касающихся этой отрасли, рациональные и эмоциональные мотивы применения правовых регулировок в маркетинговой коммуникации, мотивы нарушения правовых регулировок, касающихся маркетинговой коммуникации, и последствия несоблюдения этих регулировок. Практические импликации: обращение внимания на юридические аспекты действия субъектов, осуществляющих маркетинговую коммуникацию в Польше, а также на возможные последствия отсутствия знания и несоблюдения правовых регулировок, действующих в отрасли. Социальные импликации: повышение чувствительности менеджеров, представляющих среду маркетинговой коммуникации, к вопросам закона и этики, что в результате может вести к росту знания и соблюдения прав потребителей и других участников рынка. Категория статьи: исследовательская.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2014, 4 (351); 278-288
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-3 z 3

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies