- Tytuł:
-
Zachowania konsumentów a powodzenie strategii rozciągania marki
Consumers’ Behaviours and Success of the Brand Stretching Strategy
Поведение потребителей и успех стратегии расширения границ марки - Autorzy:
- Garbarski, Lechosław
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/562967.pdf
- Data publikacji:
- 2014
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
linia produktowa
rozciąganie marki
zachowania konsumentów
czynniki sukcesu
product line
brand stretching
consumer behaviours
success factors
продуктовая линия
расщирение границ
марки
поведение потребителей
факторы успеха - Opis:
-
Wśród różnych opcji rozwoju i wprowadzania nowego produktu na rynek, coraz większą uwagę skupia strategia rozciągania marki. Ma ona wiele zalet i przynosi przedsiębiorstwu korzyści; jest jednak także obarczona pewnymi wadami. W artykule dokonano przeglądu literatury na temat szans powodzenia rozciągania marki. Zaprezentowano także wyniki własnych badań związanych z przygotowaniem narzędzia menadżerskiego – kwestionariusza, ułatwiającego ocenę szans sukcesu w tym zakresie. Artykuł ma charakter badawczy.
Among various options of development and introduction of a new product to the market, the ever growing attention is paid to the strategy of brand stretching. It has many advantages and yields benefits to an enterprise; however, it is also encumbered with some defaults. In his article, the author carried out a review of the literature on chances for brand stretching. There are also presented findings of his own surveys connected with preparation of the managerial tool – a questionnaire facilitating evaluation of the chances for success in this respect. The article is of the research nature.
В числе разных опционов развития и ввода нового продукта на рынок все большее внимание обращает на себя стратегия расширения границ марки. У нее много достоинств и она приносит предприятию выгоды; однако она тоже обременена некоторыми недостатками. В статье провели обзор литературы по вопросу о шансах на успех расширения границ марки. Представили также результаты собственных исследований, связанных с подготовкой менеджерского инструмента -вопросника, облегчающего оценку шансов на успех в этом отношении. Статья имеет исследовательский характер. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2014, 4 (351); 70-79
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł