Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing)" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów

Dostawca treści

Podbaza

Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 1919
Tytuł:
Marketing sensoryczny
Sensory marketing
Autorzy:
Johann, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/227375.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Tematy:
marketing sensoryczny
marketing obrazu
marketing dźwięku
marketing smaku
marketing dotyku
marketing zapachu
sensory marketing
smell marketing
sound marketing
sight marketing
taste marketing
touch marketing
Opis:
W strategii marketingowej przedsiębiorstw handlowych szczególną rolę odgrywa punkt sprzedaży ze względu na istotny wpływ otoczenia wewnętrznego sklepu na decyzje konsumentów. Na doznania klientów wpływa wiele czynników, do których między innymi należą aranżacja wnętrz, ekspozycja produktów, działania sprzedawców, barwy, oświetlenie, zapachy oraz dźwięki. Bodźce te dostarczają nabywcom określonych doznań zmysłowych, wywołują pozytywne emocje, nadają także spójny wizerunek oferowanym produktom. Wiedza o zmysłach oraz umiejętność stosowania działań wzbogacających proces percepcji w miejscu sprzedaży przyczyniają się do zwiększenia poziomu zakupów, mają wpływ na wzrost świadomości marki i są pomocne w kreowaniu jej wizerunku, a także sprzyjają budowaniu pozytywnych relacji z klientami. Koncepcja, która stawia w centrum uwagi strategii marketingowej firmy zmysły konsumentów określana jest mianem marketingu sensorycznego.
Sensory marketing is a relatively new field in the marketing practice. It focuses on the ability to influence customer through all sensory receptors, such as eyes ears, nose, mouth and skin. In order to increase customer satisfaction a strategy which involves all sensory incentives should be designed and implemented along with other marketing mix components. The main benefits of the sensory strategy are as follows: increased sales, better atmosphere in the market place, comfort of the staff and clients, personal and individual contact with a brand, better relationships with the customers, increased competitive advantage.
Źródło:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2011, 2; 137-140
0867-793X
2719-3691
Pojawia się w:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Rola marketingu w kształtowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa
The role of marketing in building company competitive advantage
Autorzy:
Johann, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/228026.pdf
Data publikacji:
2010
Wydawca:
Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Tematy:
marketing zintegrowany
marketing relacji
marketing wewnętrzny
marketing społecznie odpowiedzialny
integrated marketing
relationship marketing
internal marketing
social responsibility marketing
Opis:
Zasadniczą rolę w uzyskiwaniu przewagi na rynku odgrywają czynniki związane z decyzjami podejmowanymi przez konsumentów. Przedsiębiorstwa, które zapewnią odbiorcom wyższą wartość odnoszącą się do oferowanych korzyści, osiągają lepsze wyniki, kształtują korzystny wizerunek oraz budują mocną pozycję na rynku.
Factors influencing consumer decisions play crucial role in gaining competitive advantage. The enterprises which create superior customer value by delivering more benefits than competitors achieve better results, build strong brands and a remarkable position in the market.
Źródło:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2010, 1; 153-155
0867-793X
2719-3691
Pojawia się w:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zasady funkcjonowania, narzędzia oraz wyzwania dla marketingu XXI wieku
Autorzy:
Skowrońska, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/582199.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
marketing
marketing nowoczesny
marketing relacji
marketing doświadczeń
Opis:
Nowoczesny marketing zyskuje na znaczeniu w strukturach biznesowych, do których nowe rozwiązania przenoszone zostają niemalże natychmiast. W dobie Internetu, innowacyjnych rozwiązań oraz postępującej cyfryzacji przed marketingiem nieustannie pojawiają się nowe wyzwania. Konieczne jest doskonalenie strategii marketingowych oraz ukierunkowanie na potrzeby klienta i jego satysfakcję. Potrzebne są nowe rozwiązania, narzędzia, kanały oraz metody dotarcia do odbiorcy. Marketing XXI w. to marketing interakcyjny, kładący nacisk na zbudowanie trwałych relacji z klientem. Marketing nowoczesny stawia na niekonwencjonalne metody dotarcia do odbiorcy w czasie rzeczywistym, ponieważ konsumenci stają się coraz bardziej świadomi działań marketingowych, jakim są poddawani. Celem badawczym teksu jest poszerzenie wiedzy na temat marketingu nowoczesnego oraz przedstawienie najbardziej popularnych dla niego rozwiązań. Metodą badawczą był obszerny przegląd literatury.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 501; 106-118
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing ekologiczny – założenia, perspektywy
Environmental marketing – assumptions and prospects
Autorzy:
Brandys, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1315960.pdf
Data publikacji:
2013-05-21
Wydawca:
Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Tematy:
marketing
marketing mix
marketing strategy
Opis:
Trends towards environmentally-friendly activities and the emphasis on the idea of sustained development are increasingly more visible on present-day markets. The growing environmental consciousness of the society, the changes of consumer needs and their expectations from business as well as the business sector awareness of the necessity to consider environmental issues support the development of EM . The article presents the origins and assumptions of green marketing and the characteristics of environmentally-friendly instruments. It also includes selected results of a survey aimed at determining the level of consumer environmental awareness and the related consumer behavior as well as finding the information about the expectations regarding the development of green marketing.
Na współczesnym rynku coraz wyraźniejsze są tendencje w kierunku podejmowania działań proekologicznych i akcentowana coraz wyraźniej idea zrównoważonego rozwoju. Rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa, zmieniające się potrzeby i oczekiwania nabywców względem przedsiębiorstw, a także dostrzeganie przez przedsiębiorstwa konieczności uwzględniania wymogów środowiska naturalnego sprzyjają rozwojowi koncepcji marketingu ekologicznego. Artykuł przedstawia genezę i założenia marketingu ekologicznego oraz charakterystykę proekologicznych instrumentów marketingowych. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było określenia stopnia świadomości ekologicznej konsumentów i związanych z nią proekologicznych zachowań, a także poznanie oczekiwań względem działań sprzyjających rozwojowi marketingu ekologicznego.
Źródło:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie; 2013, 27; 53-65
2300-6285
Pojawia się w:
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Inbound marketing in research institutions
Inbound marketing w instytucjach badawczych
Autorzy:
Świeczak, Witold
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/941697.pdf
Data publikacji:
2015-12
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
content marketing, inbound marketing, marketing, minib, outbound marketing
Opis:
We live in times of revolution! We are witnessing a revolution in the way we choose new products and in the way we look for business partners. Nowadays, almost everybody who is looking for a pram for his child or a new accounting company for his small business, always starts by turning on the computer. We start with Google or any other search engine, we ask our friends from the Internet, our family members and colleagues for assistance, usually via e-mail, online chats, Facebook or Twitter. We live in times of revolution – as a result of this revolution companies without huge budgets and not resorting to eyecatching tv commercials are able to attract our attention. Nowadays, we pay more attention to companies offering us excellent content on the Internet – a good example here is Zaoppos, a company selling shoes which rapidly evolved into a multi-billion-dollar business. There is no doubt that currently an attractive form of presence in the web is of utmost importance for any company. The main force driving this new revolution is inbound marketing. This revolution has a global and universal reach and affects everybody without regard to his or her social or economic status, his or her education or culture. The term of Inbound Marketing hasn’t been translated into Polish yet. It can be interpreted as active, incoming marketing. Inbound Marketing is opposed to outbound marketing – traditional way of communicating, which is all about „pushing out” information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet, which allow the customers to find the message they are looking for. The potential customer is following issues he is looking for on the Internet, which leads him to the source of the message. The idea of inbound marketing is about taking such actions in the sphere of media that allow potential customers to find what they are looking for. Inbound marketing combines elements of Internet marketing which can efficiently draw customers into the sphere of activities of marketing specialists. The main areas of interest are: • Marketing in search engines, • Activities associated with creation of content in the blogosphere, • Taking advantage of social networks and microblogs.
Żyjemy w czasach rewolucji. Na naszych oczach dokonuje się rewolucja w sposobie wybierania nowych produktów i poszukiwania partnerów biznesowych. Dziś niemal każdy, kto poszukuje wózka dla dziecka lub nowej firmy księgowej do obsługi swojej działalności gospodarczej siada najpierw do komputera. Zaczynamy od Google lub dowolnej innej wyszukiwarki, zasięgamy opinii grona internetowych przyjaciół, członków rodziny i współpracowników, z którymi kontaktujemy się za pomocą poczty elektronicznej, komunikatorów internetowych, czatów, Facebooka lub Twittera. Żyjemy w czasach rewolucji – rewolucji polegającej na tym, że naszą uwagę zwracają na siebie firmy, które nie mają wielkich budżetów i nie promują się za pomocą przyciągających wzrok reklam telewizyjnych. Dziś zwracamy uwagę na firmy, które oferują nam świetne treści w Internecie – przykładem może być tu Zaoppos, firma zajmująca się sprzedażą obuwia, która błyskawicznie rozwinęła się w biznes wart wiele miliardów dolarów. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że atrakcyjna forma obecności w sieci ma dziś kluczowe znaczenie dla każdej firmy. Wiodącą siłą tej nowej rewolucji jest inbound marketing. Rewolucja ta ma zasięg globalny, uniwersalny i dotyczy każdego, bez względu na to jakie miejsce w hierarchii społecznej, gospodarczej, naukowej czy też kulturowej zajmuje. Pojęcie inbound marketingu nie doczekało się jeszcze tłumaczenia na język polski. W wolnym tłumaczeniu można je interpretować jako marketing przychodzący, aktywny. Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu – tradycyjnego sposobu komunikowania się polegającym na „wypychaniu” informacji, przekazu reklamowego do potencjalnego klienta. Inbound marketing skupia się na działaniach w Internecie umożliwiających klientom odnalezienie interesującego ich przekazu. Potencjalny konsument podąża za zagadnieniami, których poszukuje w sieci, co prowadzi go do nadawcy komunikatu. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze, aby potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwalają wciągnąć klientów w sferę działań marketerów. Głównymi obszarami zainteresowań są : • marketing w wyszukiwarkach internetowych, • działania związane z tworzeniem treści w blogosferze, • wykorzystanie mediów społecznościowych i mikroblogów.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2015, 4(18); 165-179
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The use of analytical marketing as an opportunity for business development. A case study
Wykorzystanie marketingu analitycznego szansą na rozwój przedsiębiorstw. Analiza przypadku
Autorzy:
Więcek-Janka, Ewa
Szewczuk, Sandra
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2060885.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Politechnika Poznańska. Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
Tematy:
marketing
analytical marketing
7P marketing
marketing analityczny
marketing 7P
Opis:
Analytical marketing is increasingly a topic of research for scholars because it plays an important role in building the competitiveness of companies. Nowadays, it is difficult to strike a balance between maintaining satisfactory financial results and number of clients, and at the same time taking care of the company’s image. The purpose of the study is to prove that the use of specific research tools, continuous measurement and analysis of selected parameters of the company’s functioning in marketing terms and the presentation of a real reference state, is an opportunity for the company’s development. The case study presented in this article concerns a family company with many years of experience, operating in the sports industry, both i n terms of trade and services. In the research process, the most relevant parameters for the analysis of the marketing activity were extracted: the takings, the margin, the number of units sold, the inputs, the conversion rate and the UPT. As a result of the analysis, conclusions were drawn and solutions regarding analytical marketing and general functioning were suggested. These solutions can directly influence the company’s financial results and the effectiveness of reaching the target group of recipients and improve the company’s image. By using information on the value of the studied parameters, it is possible to significantly improve the condition of the company.
Marketing analityczny jest coraz częściej tematem badań naukowców, ponieważ odgrywa ważną rolę w budowaniu konkurencyjności przedsiębiorstw. Obecnie trudno jest znaleźć złoty środek pozwalający na utrzymanie na satysfakcjonującym poziomie wyniku finansowego i liczby klientów, dbając jednocześnie o wizerunek firmy. Celem opracowania jest udowodnienie, że korzystanie z określonych narzędzi badawczych, nieustanny pomiar i analiza wybranych parametrów funkcjonowania firmy w ujęciu marketingowym oraz przedstawienie realnego stanu odniesienia są dla przedsiębiorstwa szansą na rozwój. Przedstawiona w artykule analiza przypadku (case study) dotyczy firmy rodzinnej z wieloletnim doświadczeniem, działającej w branży sportowej zarówno w zakresie handlowym, jak i usługowym. W procesie badawczym wyodrębniono najistotniejsze parametry dla analizy działalności marketingowej, takie jak utarg, marża, liczba sprzedanych sztuk, wejścia, konwersja i UPT. Po analizie wyciągnięto wnioski i zaproponowano rozwiązania z zakresu marketingu analitycznego i ogólnego funkcjonowania przedsiębiorstwa, które nie były dotąd stosowane, a mogą bezpośrednio wpłynąć na podwyższenie wyniku finansowego, skuteczność trafienia do grupy docelowych odbiorców i poprawę wizerunku. Wykazano, że wykorzystując informacje o wartości badanych parametrów, można znacznie poprawić kondycję przedsiębiorstwa.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie; 2021, 84; 177--199
0239-9415
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie koncepcji marketingu treści w polskich przedsiębiorstwach - wyniki badań
Content marketing utilisation in Polish companies - research results
Autorzy:
Sitarski, Kamil
Ścibisz, Marcin
Pięta, Sylwester
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/587340.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Content marketing
Inbound marketing
Marketing internetowy
Marketing szeptany
Marketing treści
Emarketing
Internet marketing
Word of mouth marketing
Opis:
W związku z rosnącą rolą marketingu treści (content marketing) w działaniach marketingowych polskich przedsiębiorstw przeprowadzono badania pozwalające odpowiedzieć na pytanie dotyczące faktycznego wykorzystywania narzędzi marketingu treści, a także planów polskich marketingowców dotyczących wykorzystania tych narzędzi w przyszłości. Badania zostały przeprowadzone na grupie ponad czterystu polskich przedsiębiorstw i obejmują kwestie związane z obecnym i przyszłym zaangażowaniem działów marketingów tych firm w kwestie związane z marketingiem treści. W trakcie badań przeanalizowano stosowane definicje marketingu treści, a także: zakres stosowania marketingu treści, stopień zaangażowania firm w budowę strategii, główne mierniki powodzenia działań oraz cele marketingu treści, a także ilość i częstość generowanych treści, liczbę grup docelowych, wykorzystywane narzędzia i media oraz ich ocenę i informacje związane z budżetowaniem działań. W niniejszym artykule opisano wyniki badań dotyczących analizy definicji marketingu treści oraz przede wszystkich podsumowano badania przeprowadzone przez autorów wśród polskich przedsiębiorców, a także porównano te wyniki z wynikami badań światowych.
The increasing role of content marketing (CM) in overall marketing activities in Polish companies led to a research which allowed answering questions regarding the actual utilization of content marketing tools and techniques as well as its future role. The research has been conducted on a group of over four hundred Polish companies and consists of issues related to present and future involvement in content marketing. During the research authors has analyzed content marketing definitions, strategic approach to CM, areas of content marketing application, the level, variety and frequency of activities related to CM, social media utilization and effectiveness and budgeting of CM in marketing in general. The paper describes the outcome of the research of content marketing definitions but above all it summarizes the research conducted amongst Polish companies and compares the outcome with global data.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2016, 281; 168-178
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Event marketing as one of the forms of marketing innovation in scientific and research institutions
Autorzy:
Olejniczak, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/212875.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
marketing innovations
marketing management
event marketing
Opis:
The history of marketing events is long. However, despite a fast development of the market, event marketing in Poland and above all in scientific institutions is not as developed as in Western countries. Many institutions don't know what they can really achieve thanks to organizing events. The organization of various events, as well as promoting them both among employees and external recipients is a pan of marketing strategies of many scientific and research institutions. Skillful utilization of the instruments of marketing communication makes it possible to provide the stakeholders with the necessary information about our institutions, it also makes it possible to receive information from the market. Regardless of whether we organize small or big events, we have to remember that to make an event successful, we need to take care of the details. Preparing a detailed schedule of all activities will facilitate work not only for the event manager, but also for all involved in the implementation of the whole event. A well-organized and attractive event will surely be remembered by the participants and can certainly contribute to the success of an institution. Rules of events organization are described in this article.
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 5 (226); 107-119
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Inbound marketing jako forma marketingu internetowego
Inbound marketing
Autorzy:
Świeczak, W.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/213564.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
inbound marketing
marketing internetowy
Internet marketing
Opis:
Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu - tradycyjnego sposobu komunikowania się polegającym na „wypychaniu” informacji, przekazu reklamowego do potencjalnego klienta. Inbound marketing skupia się na działaniach w Internecie umożliwiających klientom odnalezienie interesującego ich przekazu. Potencjalny konsument podąża za zagadnieniami, których poszukuje w sieci, co prowadzi go do nadawcy komunikatu. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze, aby potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwalają wciągnąć klientów w sferę działań marketerów.
Inbound Marketing is opposed to outbound marketing - traditional way of communicating, which is all about "pushing out" information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet which allow the customers to find the message they are looking for. Internet media are characterized. Strategies of presence in social media are revealed. Non-invasive approach in social media is presented. Credibility and reach of social media media are analyzed. Position of public institutions in social media is discussed.
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 1 (222); 187-202
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Two-dimensional model of the composition of marketing instruments
Autorzy:
Niestrój, Roman E.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/323883.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
zarządzanie marketingowe
instrumenty marketingowe
marketing mix
marketing strategiczny
marketing operacyjny
marketing management
marketing instruments
strategic marketing
operational marketing
Opis:
The purpose of this article is to present a composition model of the marketing instruments, demonstrating the implementation complexity of the principle of integrated impact on the market. The basic premise for attempting to construct such a model is, predominant in the literature, the superficiality of the interpretation of the concept of “marketing – mix” as a benchmark model of market impact instruments. This is evidenced, among other things, by the difficult to accept abstraction from the diversity of nature of the different groups of marketing instruments in terms of the requirements of strategic and operational management.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 138; 199-210
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Creating Value For The Organization Through Marketing
Autorzy:
Garbarski, Lechosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/417271.pdf
Data publikacji:
2014-12-15
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
marketing performance
values
marketing effectiveness
marketing efficiency
marketing productivity
Opis:
Purpose: Analyzing value created by marketing should cover at least two important points of view. The first is related to the problem of value created by marketing for customers, and the second is related to the value created for the organization (enterprise). This article is focused on the second point of view. Each organization formulates some expectations toward marketing, and next evaluates the results of using marketing in a more or less systematic way. The purpose of the article is to establish a theoretical model of this evaluation using three dimensions: marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity. Methodology: This study was of a conceptual character. Findings: In presented concept, the expectations toward marketing and value created by marketing are expressed by marketing performance. In turn, marketing performance can be perceived in the three dimensions of marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity Originality: The problem of value created by marketing for the organization (enterprise) isn’t too often analyzed in the literature. Existing literature offers an analysis all these dimensions but in most cases in separate way or with some important inconsequences.
Źródło:
Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 4; 60-69
2084-3356
Pojawia się w:
Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing Communication As Company Dialogue With The Market: Value Creation And Integration Perespective
Autorzy:
Wiktor, Jan W.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/417309.pdf
Data publikacji:
2014-12-15
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
marketing communication
value marketing
marketing mix
Opis:
Purpose: The study aims to identify the role of communication in the process of creating and integrating value. The author considers three issues: 1) the identity and nature of marketing communication; 2) the structure of its functions and tasks in the creation of value; and 3) the role of marketing communication in the integration around value. Given the constraints of the study, the considerations are summary and selective and constitute an attempt at highlighting the key elements of the issue referred to in the study title. Methodology: The study is a theoretical reflection. By analysing the nature of marketing communication as a company’s dialogue with the market, it finds a theoretical justification: confirmation of the main thesis concerning the broader and deeper functions of communication in value marketing. Conclusions: The essential functions of marketing communication lend themselves to a broader than hitherto presentation as a task revolving around creating and integrating value. Communication by nature provides information about the offer of the company and its values (as in the traditional sense) and also it creates these values. Its major task involves integration around value, both internally within the structure of the marketing mix, and externally in the relationship between the company and the market, the company’s environment. Originality: Previous discussion of the issue in pertinent literature has placed communication at the final stage of the business activities and attributed to it the role of providing information about a particular utility, the value of the product in the process of social exchange. The author argues that this approach is incomplete. Marketing communication may be an area where value is created and may, at the same time, integrate values around the company’s market oriented activities.
Źródło:
Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 4; 194-204
2084-3356
Pojawia się w:
Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The faculty as an element of school’s of higher education marketing
Kadra wykładowców jako element marketingu szkoły wyższej
Autorzy:
Pluta-Olearnik, Mirosława
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1357155.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
academic teachers
university
marketing strategy
internal marketing
relationship marketing
interactive marketing
external marketing
kadra naukowo-dydaktyczna
szkoła wyższa
strategia marketing
marketing wewnętrzny
marketing interaktywny
marketing relacji
marketing zewnętrzny
Opis:
The aim of this article is to determine the scope and the results of research on the perception of the teaching staff from the perspective of internal and external Polish universities as well as the assessment of utilization of these resources in the light of the knowledge of marketing service organization. Test methods used in the article include: an analysis of Polish and foreign periodicals in the field of management and marketing of higher education, diagnosis the teaching staff role as a special resource of the university marketing and to formulate the conditions of effective academic staff marketing in order to build the strengthen brand of universities in the local and foreign markets.
Celem artykułu jest ustalenie zakresu i wyników dotychczasowych badań nad postrzeganiem kadry wykładowców z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej polskich uczelni a także ocena wykorzystania tych zasobów w świetle wiedzy o marketingu organizacji usługowej. Metody badań wykorzystane w opracowaniu artykułu obejmują: analizę polskiego i zagranicznego czasopiśmiennictwa z zakresu zarządzania i marketingu szkół wyższych, diagnozę sposobów wykorzystania kadry wykładowców jako szczególnego zasobu marketingowego uczelni oraz sformułowanie warunków skutecznego zarządzania marketingowego pracownikami uczelni celem budowania i umacniania marki uczelni na rynku polskim i zagranicznym.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2017, 1(23); 53-78
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The impact of the Internet of Things on value added to Marketing 4.0
Wpływ Internetu rzeczy (Internet of Things) na wartość dodaną Marketingu 4.0
Autorzy:
Łukowski, Wojciech
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/463623.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
digital marketing
marketing
marketing 4.0
marketing of things
internet rzeczy, marketing
marketing cyfrowy
wartość dodana
Opis:
The evolution in the field of information technologies that has taken place in recent decades has transformed the world. The marketing sector has undergone similar changes. At present, the internet as a groundbreaking achievement resulting from the evolution of information technologies is being integrated with marketing activities. Thanks to this we can witness a new generation of the activities referred to as the age of Marketing 4.0. It is urgently needed as today customers demand something more than just products that meet their basic needs, satisfy their desires, and soothe their anxieties. Clients are now looking for products that will allow them to fulfil their creativity and find the values defined by Marketing 3.0, however, they want to be able to become a part of the product, that is, to contribute and interact with the product, and then, harnessing information technologies – to share their experiences and verify if the product is actually fulfilling the task that it was meant to. This is also why marketing no longer focuses on the product – just like the internet no longer centres around data. At present, both marketing and the internet focus on clients and enhance the interactions between the client and the product; while doing this, they are based on the values of the users and offer them more data. This article presents the key elements of Marketing 4.0., discusses its relationship with the Marketing 3.0 concept and explains the extent to which next generation marketing is an extrapolation of the concept of Marketing 3.0. At the end, some examples of technologies from the Internet of Things, which facilitate interaction between the user and the products and the internet have also been provided.
W ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat ewolucja postępująca w obszarze technologii informatycznych zmieniła nasz świat. Podobnym zmianom uległa też cała branża marketingowa. Obecnie internet, czyli przełomowe dokonanie będące wynikiem ewolucji technologii informacyjnych, integrowany jest w działania marketingowe. Dzięki temu jesteśmy świadkami nowej generacji tych działań, nazwanej erą Marketingu 4.0. Jest ona pilne potrzebna, gdyż w obecnych czasach klienci wymagają czegoś więcej niż tylko produktów, które spełnią ich podstawowe potrzeby, zaspokoją pragnienia i uciszą niepokoje. Klienci poszukują teraz produktów, dzięki którym zrealizują swoją kreatywność i odnajdą wartości zdefiniowane przez Marketing 3.0, z tym, że chcą oni móc stawać się częścią produktu, tj. współuczestniczyć i wchodzić w interakcje z produktem, a następnie korzystając z technologii informacyjnych – dzielić się swoimi doświadczeniami i sprawdzać, czy produkt rzeczywiście wypełnia to, co obiecywał. Dlatego też marketing nie koncentruje się już na produkcie – zresztą podobnie jak internet, który już nie koncentruje się na danych. W tej chwili zarówno marketing, jak i internet, skupiają się na klientach i wzmacniają interakcje między klientem a produktem, a przy tym opierają się na wartościach użytkowników i oferują im więcej danych. Niniejszy artykuł przedstawia kluczowe elementy Marketingu 4.0., omawia jego związek z ideą Marketingu 3.0 oraz objaśnia w jakim stopniu marketing najnowszej generacji jest rozszerzeniem idei Marketingu 3.0. Na koniec zaprezentowano niektóre przykłady technologii z obszaru Internetu rzeczy, dzięki którym możliwa jest interakcja użytkownika z produktami i internetem.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2017, 4(26); 187-204
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Modern trends in commercial marketing in Slovakien companies
Autorzy:
Majtán, Štefan
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/592762.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Marketing
Marketing przedsiębiorstwa Przedsiębiorstwo
Enterprises
Enterprise marketing
Opis:
Generally, the most dynamic trend in marketing for the last period is the radical development of information technologies - especially in marketing communications, called internet marketing. This paper presents the results of a survey that provides a comprehensive view on the current situation in Slovak companies according to their internet marketing development process. The introductory part of this paper contains the summary of basic theoretical knowledge about modern internet marketing. We used this knowledge also as a basic basis for the following practical research. We based this research on the assumption that the most significant online marketing tools are Search Engine Marketing, Social Media Marketing, Banner Advertising, Affiliate Marketing, Email Marketing and Viral Marketing. Despite the findings that in several areas of internet marketing Slovak companies are still below the average of modern economies, it becomes clearly recognized modern trend of marketing also in our market environment.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2014, 183 cz 2; 89-97
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 1919

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies