Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Greenwashing" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 19
Tytuł:
Overview of greenwashing methods and tools used in Polish and world enterprises
Autorzy:
Orzeł, Bartosz
Wolniak, Radosław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/321532.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
greenwashing
metody greenwashing
narzędzia greenwashing
społeczna odpowiedzialność biznesu
raportowanie CSR
raportowanie danych niefinansowych
greenwashing methods
greenwashing tools
Corporate Social Responsibility
CSR reporting
non-financial data reporting
Opis:
Greenwashing is a way of achieving unfair competitive advantage due to creating a false perception that a proffered product or service is environmentally sound. The article presents a study both on the methods and tools that are used in the case of the greenwashing phenomenon in Polish and world enterprises, and the main purpose of article is to analyse the different ways and examples of their use. In this article, we also present data which is connected to statistical greenwashing usage and Corporate Social Responsibility (CSR) in world-class companies operating in four different sectors.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 138; 211-219
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing w kontekście unormowań prawnych
Greenwashing in the context of legal provisions
Autorzy:
Przybojewska, Ilona
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2143591.pdf
Data publikacji:
2022-03-30
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego
Tematy:
greenwashing
marketing ekologiczny
środowisko
ecological marketing
environment
Opis:
Problem greenwashingu, który polega, mówiąc w uproszczeniu, na wysuwaniu fałszywych lub wprowadzających w błąd twierdzeń na temat wpływu danego produktu lub przedsiębiorstwa na środowisko naturalne, jest coraz powszechniejszym zjawiskiem. Niniejszy artykuł stanowi próbę opisu rzeczywistej i potencjalnej odpowiedzi systemu prawa na ten problem.
The problem of green washing, i.e., basically, making false or misleading claims about the impact of a given product or business enterprise on the environment, is increasingly acute. The present article constitutes an attempt to describe the actual and possible response of the law to the aforementioned problem.
Źródło:
Prawne Problemy Górnictwa i Ochrony Środowiska; 2022, 1; 1-26
2451-3431
Pojawia się w:
Prawne Problemy Górnictwa i Ochrony Środowiska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Raportowanie społecznej odpowiedzialności a praktyki greenwashing
Autorzy:
Szadziewska, Arleta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/582833.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
raportowanie
społeczna odpowiedzialność biznesu
greenwashing
Opis:
W Polsce zaobserwować można wzrost zainteresowania społeczną odpowiedzialnością biznesu. Jednakże różne jest podejście firm do rozumienia tej koncepcji. Najczęściej stosowaną praktyką jest utożsamianie społecznej odpowiedzialności z public relations, co przyczynia się do negatywnego jej postrzegania przez interesariuszy. Powoduje też, że kwestionowana jest wiarygodność informacji niefinansowych zawarta w raportach CSR. Stąd celem artykułu jest ustalenie odpowiedzi na następujące pytania: jaka jest przydatność raportów CSR do oceny wpływu firm na otoczenie; czy można uznać ujawnienia na temat CSR jako zjawisko greenwashing? W realizacji tak sformułowanego celu wykorzystano analizę literatury przedmiotu, prac zawierających badania na temat CSR oraz przegląd zawartości wybranych raportów z tego obszaru. Otrzymane rezultaty wskazują, że przedsiębiorstwa ujawniają zazwyczaj pozytywne aspekty swojej działalności, z pominięciem tych niepożądanych. Takie podejście przyczynia się do kwestionowania wiarygodności informacji zawartych w raportach CSR.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 478; 415-424
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing as a form of modern eco-marketing
Autorzy:
Astakhova, Irina
Reznikova, Tetiana
Astakhova, Ekaterina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/105610.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Centrum Badań i Innowacji Pro-Akademia
Tematy:
target consumers
ecological marketing
greenwashing types and tools
systematic approach
greenwashing countermeasures
klienci
marketing ekologiczny
greenwashing
Opis:
The article analyzes development trends of ecological production traded internationally. It focuses on such forms of eco-marketing as greenwashing and highlights a set of tools that negatively affect the consumer perception of eco-products. It proposes a systematic approach to counter the greenwashing effect at different levels, forming the background for monitoring it and implementing effective countermeasures. Such a scientific approach affects the real environmental commitment of companies, strengthens the social responsibility of business and enhances economic efficiency.
Źródło:
Acta Innovations; 2020, 34; 5-12
2300-5599
Pojawia się w:
Acta Innovations
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Strategie greenwashing w wybranych sieciach handlowych w Polsce
Greenwashing strategies in selected retail chains in Poland
Autorzy:
Jakubczak, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/887802.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Źródło:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2018, 20[69]
2081-3430
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing – Myth or Reality in the World of Business?
Autorzy:
Przychodzeń, Wojciech
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/417409.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:
greenwashing
corporate social responsibility environmental management community and stakeholder relations
Opis:
Purpose: The purpose of this paper is to explore the concept of corporate posturing and deception in the area of social and environmental responsibility, its main types and causes and to assess the actual scale of the problem. Methodology: The paper discusses major issues with references to existing literature and practical examples. Findings: The main fi nding of this paper is that environmental and social responsibility statements accurately represent corporate commitment in the majority of cases. There are a number of reasons for this state of affairs. The most important of them are: easy consumer and investor access to various sustainability ratings, the rising scale of external verifi cation of social responsibility reports by independent third parties and stakeholder groups, and the rising liability for corporate social responsibility frauds. Research limitations: The paper explores issues related to the problems and challenges of fair and accurate corporate social reporting. Many questions remain to be addressed. Practical implications: Social and environmental branding could give companies competitive advantage as a growing number of consumers become more sustainability-conscious. It could also help overcome the increasing skepticism of consumers towards corporate social responsibility practices. Originality: The paper raises the importance of the different conditions of corporate disinformation in the field of social and environmental responsibility and adds value to the existing body of literature on corporate greenwashing.
Źródło:
Management and Business Administration. Central Europe; 2013, 21, 4(123); 132-138
2084-3356
Pojawia się w:
Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing. Wpływ dezinformacji na dyskurs o ekologii i klimacie
Greenwashing. The impact of disinformation on the discourse on ecology and climate
Autorzy:
Bąkowicz, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/23352101.pdf
Data publikacji:
2023-06
Wydawca:
Instytut Dyskursu i Dialogu
Tematy:
greenwashing
dezinformacja
fake news
biznes
ekologia
disinformation
business
ecology
Opis:
Świadomość zmian klimatycznych oraz zorientowanie na ekologię stawiają nas przed wyzwaniami również natury komunikacyjnej, bowiem to, co i jak mówi się o ekologii, wpływa na konkretne działania. Środowisko szeroko rozumianego biznesu musi na ogół mierzyć się z koniecznością zmiany całej polityki firmy, zarówno w wymiarze wewnętrznym, czyli produktowym, jak i zewnętrznym. W ten sposób w ekosystem informacyjny implementowane są treści dezinformacyjne, zarówno o typie disinformation, jak i misinformation, wprowadzające odbiorców w błąd. Te zaś wykrzywiają obraz rzeczywistości nie tylko w kontekście publikującej je firmy, ale przede wszystkim wpływają na kształtowanie się dyskursu na temat klimatu. Postawy społeczne wokół tematu ekologii pokazują, z jak dużą polaryzacją mamy do czynienia: powstają wzajemnie wykluczające się narracje, wśród których przeciętny odbiorca treści może czuć się zagubiony. Dodatkowo tempo przyrostu informacji wprowadza coraz większy chaos i niezrozumienie. Zatem poradzenie sobie z dezinformacją o charakterze greenwashingu wydaje się być wyzwaniem równoważnym z tymi, które bezpośrednio dotyczą ochrony planety. Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki zjawiska greenwashingu oraz wykazanie jego wpływu na debatę publiczną wokół ekologii.
Awareness of climate change and orientation towards ecology also poses challenges of a communication nature, because what and how we talk about ecology affects specific actions. The broadly understood business environment must face the need to change the company’s entire policy, both in the internal, i.e. product, and external dimension. In this way, disinformation content is implemented in the information ecosystem, both of the disinformation and misinformation type, misleading the recipients. They distort the image of reality not only in the context of the company publishing them, but above all they influence the formation of the discourse on the climate. Social attitudes around the topic of ecology show how much polarization we are dealing with: mutually exclusive narratives are created, among which the average recipient of content may feel lost. In addition, the rate of information growth introduces more and more chaos and misunderstanding. Dealing with greenwashing disinformation therefore seems to be a challenge equivalent to those related to the direct protection of the planet. The aim of the article is to present the specificity of the greenwashing phenomenon and to demonstrate its impact on the public debate around ecology.
Źródło:
Dyskurs & Dialog; 2023, 11(1); 84-98
2658-2368
2658-2406
Pojawia się w:
Dyskurs & Dialog
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Relations between corporate social responsibility reporting and the concept of greenwashing
Relacje pomiędzy raportowaniem społecznej odpowiedzialności biznesu a koncepcją greenwashing
Autorzy:
Wolniak, R.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/324813.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
greenwashing
społeczna odpowiedzialność biznesu
raportowanie społecznej odpowiedzialności biznesu
rozwój zrównoważony
corporate social responsibility
corporate social responsibility reporting
sustainable development
Opis:
This study focuses on the presentation of the relationship greenwashing and reporting practices of corporate social responsibility. The purpose of this publication is to present the concept of greenwashing, his practice and describe possibility of adulteration of CSR reporting practices by greenwashing. There is also an analysis of capabilities to counter the phenomenon.
Niniejsze opracowanie koncentruje się na omówieniu relacji praktyk greenwashing i raportowania społecznej odpowiedzialności biznesu. Celem niniejszej publikacji jest zaprezentowanie koncepcji greenwashing i jej działań, zwrócenie uwagi na możliwości zafałszowania raportów CSR w wyniku greenwashingu oraz analiza możliwości przeciwdziałania temu zjawisku.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2016, 87; 444-453
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing as an Example of Ecological Marketing Misleading Practices
Autorzy:
Marciniak, Adam
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/632779.pdf
Data publikacji:
2009-01-01
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Opis:
Nowadays, world-wide recognized corporations seek methods and instruments which enable them an effective flow of information concerning their actions as far as environment and sustainable development issues are concerned. It seems that marketing tools work well within this field. That is how ecological marketing (EM) originated with its advantages and drawbacks including greenwashing. The paper is committed to the analysis of this phenomenon, used to describe the unjustified appropriation of environmental virtue by a company to create a pro-environmental image. The article also presents common mechanisms of EM, shows how greenwashing works in practice and shares research results concerning purchasing habits (focusing on environmental issues) in China, USA and Great Britain
Źródło:
Comparative Economic Research. Central and Eastern Europe; 2009, 12, 1/2; 49-59
1508-2008
2082-6737
Pojawia się w:
Comparative Economic Research. Central and Eastern Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Different faces of CSR: greenwashing in the context of its impact on corporate reputation
Autorzy:
Szwajca, Danuta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/27313471.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
CSR
greenwashing
corporate reputation
green marketing
reputational risk
reputacja firmy
zielony marketing
ryzyko utraty reputacji
Opis:
Purpose: The aim of the article is to show the negative impact of greenwashing on the company's reputation and to propose ways of using CSR and green marketing tools to reduce green reputation risk. Design/methodology/approach: The article attempts to answer the question: How to use CSR and green marketing tools so that they are not perceived as greenwashing and do not generate green reputation risk? The following methods were used: literature review, deductive inference based on the analysis of the following concepts: CSR and sustainable development, stakeholder theory, corporate reputation management, stakeholder engagement and social innovation. Findings: The most frequently postulated method of limiting greenwashing is the legal regulation of CSR, but due to its weaknesses, it is proposed to develop cooperation with stakeholders in order to jointly create green strategies and social innovations. Practical implications: The methods and directions of activities limiting the negative effects of greenwashing in the context of reducing green reputation risk and improving the reputation management process were indicated. Originality/value: The article contributes to the development of reputation management theory by drawing attention to another source of reputational risk, the so-called green risk, such as greenwashing, with an indication of how to reduce or avoid it.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 161; 307--323
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Działania regulacyjne w rozwoju sprawozdawczości CSR jako sposób eliminacji greenwashingu
Regulatory measures in the development of CSR reporting as a way of eliminating the phenomenon of greenwashing
Autorzy:
Małkowska, Renata
Walczak, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/20679257.pdf
Data publikacji:
2023-11-23
Wydawca:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Kolegium Zarządzania i Finansów
Tematy:
CSR
law and economics
ESG
greenwashing
CSR reporting
ekonomiczna analiza prawa
raportowanie CSR
Opis:
W artykule została podjęta tematyka wybranych działań legislacyjnych inicjowanych w ostatniej dekadzie w Unii Europejskiej w odniesieniu do sprawozdawczości CSR, mających bezpośredni wpływ na kształt krajowego prawodawstwa. Raportowanie CSR (ang. corporate social responsiblity – społeczna odpowiedzialność biznesu) zyskało w ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat na popularności w wymiarze zarówno teoretycznym, jak i aplikacyjnym. Mimo stale zwiększającego się odsetka przedsiębiorstw publikujących raporty CSR należy mieć świadomość, że sprawozdawczość z zakresu zrównoważonego rozwoju jest procesem dynamicznym, który nie kończy się na publikacji dokumentu, lecz podlega nieustannym zmianom, w tym zmianom legislacyjnym. Sprawozdawczość CSR może nieść za sobą określone zagrożenia. Jednym z nich jest greenwashing, tj. wykorzystywanie sprawozdawczości CSR jedynie w celu poprawy wizerunku i reputacji firmy, bez realnego odniesienia raportowanych informacji do całościowej działalności operacyjnej organizacji. W artykule przedstawiono istotę greenwashingu oraz działania regulacyjne podejmowane w celu wyeliminowania tego zjawiska, ze szczególnym uwzględnieniem dyrektywy Parlamentu Europejskiego i Rady 2014/95/UE z dnia 22 października 2014 r. zmieniającej dyrektywę 2013/34/UE w odniesieniu do ujawniania informacji niefinansowych i informacji dotyczących różnorodności przez niektóre duże jednostki oraz grupy [Dz. Urz. UE L 182/19] oraz dyrektywy Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2022/2464 z dnia 14 grudnia 2022 r. w sprawie zmiany rozporządzenia (UE) nr 537/2014, dyrektywy 2004/109/WE, dyrektywy 2006/43/WE oraz dyrektywy 2013/34/UE w odniesieniu do sprawozdawczości przedsiębiorstw w zakresie zrównoważonego rozwoju [Dz. Urz. UE L 322/15]. W ramach wprowadzenia do rozważań nad charakterem i postaciami greenwashingu przeprowadzono analizę rozwoju koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu.
The article addresses the topic of selected legislative actions initiated in the European Union in the last decade concerning corporate social responsibility (CSR) reporting. This has a direct impact on the shape of national legislation.CSR reporting has gained popularity in both theoretical and practical terms over the past few decades. Despite the increasing percentage of companies publishing CSR reports, it is essential to be aware that sustainable development reporting is a dynamic process that does not end with the publication of a document and is subject to changes, including legislative changes.CSR reporting can entail certain risks. One of the highlighted risks is greenwashing, which refers to using CSR reporting solely to improve a company’s image and reputation without a genuine connection between the reported information and the overall operational activities of the organisation. The article presents the essence of greenwashing and regulatory actions taken to eliminate this phenomenon. In the article, particular attention is paid to the Directive of the European Parliament and of the Council No. 2014/95/EU of October 22, 2014, amending Directive No. 2013/34/EU as regards disclosure of non-financial and diversity information by certain large entities and groups (EU Official Journal L 182/19) and Directive of the European Parliament and of the Council (EU) 2022/2464 of December 14, 2022, amending Regulation (EU) No. 537/2014, Directive 2004/109/EC, Directive 2006/43/EC, and Directive 2013/34/EU regarding corporate reporting on sustainability (EU Official Journal L 322/15). The initial condition for discussions on the nature and forms of greenwashing appears to be an analysis of the development of the concept of CSR, which constitutes the introductory part of the article.
Źródło:
Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów; 2023, 192; 145-165
1234-8872
2657-5620
Pojawia się w:
Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Analiza greenwashingu w kontekście emisji długu zrównoważonego
Analysis of Greenwashing in the Context of Sustainable Debt Issuance
Autorzy:
Ślażyńska-Kluczek, Dorota
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/33576296.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II
Tematy:
Greenwashing
green bonds
sustainable bonds
sustainable linked bonds
zielone obligacje
obligacje zrównoważone
obligacje powiązane ze zrównoważonym rozwojem
Opis:
Celem opracowania jest analiza greenwashingu w kontekście emisji długu zrównoważonego. Przedstawiono pojęcie greenwashingu, wskazano na zielone obligacje, obligacje zrównoważone oraz obligacje powiązane ze zrównoważonym rozwojem jako narzędzie finansowania, a następnie dokonano zestawienia przykładowych jednostek, które deklarując wypełnianie celów środowiskowych i ogłaszając, że korzystają ze zrównoważonego finansowania, w rzeczywistości stosują greenwashing. Postawiono następującą hipotezę: emisja długu zrównoważonego może być wykorzystana w celu podania nieprawdziwych informacji na temat prośrodowiskowej działalności jednostki dążącej do korzystnego postrzegania jej marki przez odbiorców.
The aim of the study is to analyze greenwashing in terms of sustainable debt issuance. The concept of greenwashing is described, and the instruments of sustainable debt are identified. Then, the list of entities that issue sustainable debt but in fact use greenwashing has been presented. The following hypothesis is put forward: the issuing of sustainable debt can be used to provide false information about the pro-environmental activity of an entity striving for a positive perception of its brand by the recipients.
Źródło:
Przegląd Prawno-Ekonomiczny; 2023, 3; 81-100
1898-2166
Pojawia się w:
Przegląd Prawno-Ekonomiczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zielone obligacje jako dłużne papiery wartościowe finansujące inwestycje w dobie transformacji energetycznej
Autorzy:
Pęksyk, Aleksandra
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/20874724.pdf
Data publikacji:
2023-04-03
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
zielone obligacje
energetyka
transformacja energetyczna
OZE
Unia Europejska
greenwashing
Opis:
Celem niniejszego artykułu jest omówienie genezy i statusu prawnego zielonych obligacji, a także wskazanie barier i perspektyw rozwoju tego rodzaju papierów wartościowych w Polsce. Analiza została przeprowadzona w oparciu o polskie i unijne regulacje prawne oraz plany legislacyjne UE w zakresie standardu europejskich zielonych obligacji, a także z uwzględnieniem obowiązujących polityk w zakresie mającej miejsce transformacji energetycznej.
Źródło:
internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny; 2023, 12, 2; 38-50
2299-5749
Pojawia się w:
internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ działań marketingowych na decyzje zakupowe klientów
Impact of Marketing Activities on Purchase Decisions Customers
Autorzy:
Zub, Julia
Lipiński, Tomasz
Nowacki, Krzysztof
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/chapters/27314249.pdf
Data publikacji:
2023-12-14
Wydawca:
Politechnika Częstochowska. Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej
Tematy:
ekologia
greenwashing
marketing
ecology
Opis:
Marketing jest podstawowym narzędziem wykorzystywanym przez przedsiębiorstwa w celu rozpowszechniania swoich produktów i usług. Odpowiednio prowadzone działania w połączeniu z ciekawą i chwytliwą reklamą prowadzoną w telewizji, radiu czy mediach społecznościowych budują zaufanie pomiędzy producentem i klientem, jednocześnie wzmacniając siłę marki. Rozpowszechniające się w ostatnich latach zjawisko greenwashingu stało się zauważalne na wielu płaszczyznach. Taka praktyka wywołuje sprzeczny odzew. Z jednej strony znajduje się grupa klientów o niskiej świadomości ekologicznej, która nie tylko nie zna symboli i oznaczeń, ale równie często nawet ich nie sprawdza, i nie wywołują one żadnych emocji czy większego zainteresowania. Jest to grupa ludzi, którzy przy zakupie kierują się innymi priorytetami np.: ceną, dostępnością, przyzwyczajeniami, a nawet efektem wizualnym. Z drugiej strony pojawia się część społeczeństwa, dla której środowisko naturalne i wpływ na nie działań przedsiębiorstw i własnych stanowią ważny aspekt przy podejmowaniu decyzji. Ta grupa posiada podstawową wiedzę dotyczącą certyfikatów czy regulacji prawnych. Przed zakupem sprawdzają skład produktów, szkodliwość zawartych w nim substancji, a nawet ogólną działalność marki i to, czy zgodna jest z ich przekonaniami i działaniem.
Marketing is the primary tool used by companies to disseminate their products and services. Properly conducted activities combined with interesting and catchy advertising carried out on TV, radio or on social media, build trust between the manufacturer and the customer, while strengthening the brand strength. Spreading in recent years, the phenomenon of greenwashing has become noticeable on many levels. Such a practice has a contradictory response. On the one hand, there is a group of customers with low environmental awareness, who are not only unfamiliar with the symbols, markings, but equally often do not even often do not even check them and they do not evoke any emotion or much interest. This is a group of people who, when buying, are guided by other priorities e.g.: price, availability, habits, and even visual effect. On the other hand, there is an emerging social group, for whom the environment and the impact on it of companies' and their own actions are an important aspect in decision-making. This group has a basic knowledge of certifications or regulations. Before buying, they check the composition of products, the harmfulness of the contained substances, and even the overall activities of the brand and whether they are in line with their beliefs and actions.
Źródło:
Potencjał innowacyjny w inżynierii materiałowej i zarządzaniu produkcją; 307-312
9788371939457
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Greenwashing in Companies Activity ‒ Causes of Use and Efficacy
Greenwashing w działalności firm – przyczyny stosowania i skuteczność
Зеленый камуфляж в деятельности фирм – причины применения и эффективность
Autorzy:
Hernik, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562736.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
creation of image
consumer behaviour
purchase decision
ecology
promotion
business responsibility
ekologia
podejmowanie decyzji o zakupie promocja
odpowiedzialność biznesu
tworzenie wizerunku
zachowania konsumentów
экология
принятие решений о покупке продвижение
ответственность бизнеса формирование имиджа
поведение потребителей
Opis:
The image of a company and its offer stems from characteristics which are highlighted in promotion, as well as from everything that a potential recipient of information is able to find in the market. Building the image of ecologically sensitive and responsible business may affect not only its perception, but also purchase decisions of customers. It seems, however, that in recent years statements and symbols relating to ecology, nature, and sustainable development are excessively exploited. Manifestation of this trend is greenwashing, defined as an apparent care for the environment by suggesting that the product is environmentally friendly (or natural), or a company is ecologically sensitive, which is not entirely true. But through such activities an image of a socially responsible business may be built. A purpose of this article is to show the essence of greenwashing and to verify the thesis that greenwashing affects purchasing decisions of customers only in some situations. It was found that greenwashing means information that is partly false, irrelevant, incomprehensible, or omits important issues. So, it could be stated that a manufacturer deceives potential customers. Results of research show, however, that consumers are guided not only by information about environmental characteristics of products, but also by a good brand and aesthetics. Thus, the thesis has been verified positively. This article is under a case study and research categories, because it discusses a case of greenwashing and shows original results of the test.
Wizerunek firmy i jej produktów wynika z percepcji działań promocyjnych, które docierają do potencjalnych odbiorców. Budowanie wizerunku firmy proekologicznej i odpowiedzialnej może mieć wpływ nie tylko na jej postrzeganie, ale także decyzje zakupowe klientów. Wydaje się jednak, że w ostatnich latach slogany i symbole odnoszące się do natury i ekologii są nadmiernie eksploatowane. Przejawem tej tendencji jest greenwashing, definiowany jako pozorna troska o środowisko naturalne przez sugerowanie, że produkt jest przyjazny dla środowiska, a firma jest wrażliwa na zmiany w środowisku. Często nie jest to prawdą, ale dzięki takiej promocji powstaje wizerunek odpowiedzialnego biznesu. Celem rozważań jest pokazanie istoty idei greenwashing i weryfikacja tezy, że greenwashing wpływa na decyzje zakupowe klientów tylko w niektórych sytuacjach. W artykule na podstawie analizy przypadku stwierdzono, że greenwashing oznacza przekazywanie informacji, które są całkowicie lub częściowo nieprawdziwe, nieistotne, niezrozumiałe lub pomijają istotne kwestie. Tak więc można stwierdzić, że producent oszukuje potencjalnych klientów. Wyniki przeprowadzonego badania pokazują jednak, iż konsumenci kierują się nie tylko informacjami na temat właściwości produktu i jego wpływu na środowisko, ale także wizerunkiem marki i poczuciem estetyki. Tak więc teza została zweryfikowana pozytywnie. Przedstawiona praca może być zakwalifikowana do kategorii case study, ponieważ zawiera analizę przypadku, oraz do kategorii artykułów badawczych, ponieważ przedstawia wyniki oryginalnego testu. W artykule zastosowano metodę analizy porównawczej oraz test konsumencki.
Имидж фирмы и ее продуктов вытекает из восприятия действий по продвижению, которые поступают к потенциальным покупателям. Формирование имиджа проэкологической и ответственной фирмы может влиять не только на о, как ее видят, но и на решения клиентов о покупке. Однако представляется, что в последние годы лозунги и символы, касающиеся природы и экологии, излишне эксплуатируются. Проявление этой тенденции – зеленый камуфляж определяемый как мнимая забота о природной среде путем внушения, что это экологически чистый продукт, а фирма чувствительна к изменениям в среде. Часто это неправда, но благодаря такому продвижению возникает имидж от- ветственного бизнеса. Цель рассуждений – показать суть идеи зеленого камуфляжа и верифицировать тезис, что зеленый камуфляж влияет на решения клиентов о покупке только в некоторых ситуациях. В статье на основе анализа конкретной проблемы выявлено, что зеленый камуфляж обозначает передачу информации, которая полностью или частично ложная, несущественная или же она не за- трагивает существенных вопросов. Следовательно, можно констатировать, что производитель обманывает потенциальных клиентов. Результаты про- веденного изучения, однако, показывают, что потребители руководствуются не только информацией о свойствах продукта и его влиянии на среду, но и имиджем марки и чувством эстетики. Таким образом, тезис верифицирова- ли положительно. Представленную работу можно отнести к категории анализа конкретной проблемы (case study), поскольку она содержит анализ проблемы, а также к категории исследовательских статей, так как она представляет результаты подлинного теста. В статье применили метод сопоставительного анализа и потребительский тест.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2015, 4 (357); 263-275
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 19

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies