Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "market positioning" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-7 z 7
    Tytuł:
    Downfall of Nokia
    Autorzy:
    Kotaniemi, Antti
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/518058.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
    Tematy:
    Nokia
    Microsoft
    Google
    Apple
    smartphone
    mobile phone
    strategic management
    global strategic alliance
    market positioning
    market strategy
    mergers and acquisitions
    Opis:
    Mobile phone industry is one of the most dynamic and competitive market in the world. For a decade Finnish mobile phone manufacturer Nokia was a market leader in mobile phone market. Since the early 2000s smartphones became increasingly popular segment inside the mobile phone industry. Mobile phone market leader Nokia underestimated the importance of smartphones, and although remaining as a market leader for entire mobile phone industry until the early 2010s, it was underachieving in the smartphone market in comparison to its main rivals Apple and Samsung. Nokia tried to gain a market leadership in the smartphone industry through strategic alliance with technology company Microsoft. Strategic alliance, however, failed to achieve this goal. This article attempts to explain through descriptive research method the main reasons that caused the downfall of Nokia from being the mobile phone market leader to becoming a former mobile phone manufacturer in less than 10 years. This article suggests that industry changes and company’s decision making environment caused an irreversible decline in Nokia that resulted in acquisition of Nokia’s Devices & Services unit to Microsoft.
    Jednym z najbardziej dynamicznych i konkurencyjnych rynków na świecie jest branża telefonii komórkowej. Przez dekadę liderem w branży był fiński producent telefonów komórkowych – Nokia. Od początku XXI w. Jeden z segmentów rynku w sposób szczególnie zauważalny zyskiwał na popularności i powoli monopolizował rynek telefonów komórkowych – smartphony. Lider branży – Nokia – nie docenił rosnących w popularność smartphonów, i pomimo iż pozostał w czołówce firm produkujących telefony komórkowe, do roku 2010 technologicznie pozostawał w tyle w porównaniu do swoich głównych konkurentów, firm Apple i Samsung. Przy rosnącej sile popytu na smartphone, Nokia próbowała utrzymać pozycję lidera w branży przez strategiczny sojusz technologiczny z firmą Microsoft. Celu tego nie udało się osiągnąć i sojusz odniósł porażkę. Artykuł ma na celu wyjaśnienie głównych powodów zawarcia tego strategicznego dla Nokii i Microsoftu sojuszu, oraz przybliżenie procesu przejęcia Nokii przez Microsoft. Kwestią badań jest to jakie czynniki kierujące branżą telefonii komórkowej zaważyły o zawiązaniu sojuszu między Nokią a Microsoftem, oraz które z czynników zadecydowały o jego niepowodzeniu. Literatura źródłowa użyta do napisania tego artykułu to dzieła poruszające temat fuzji i przejęć firm. Wykorzystana została również literatura z zakresu marketingu i zarządzania. Narzędziem analizy ostatnich zmian zachodzących na rynku telefonii komórkowej są analizy biznesowe znanych czasopism branżowych.
    Źródło:
    Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”; 2017, 8; 239-248
    1731-6707
    Pojawia się w:
    Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wyspecjalizowane MŚP w przemyśle hotelowym oraz pozycjonowanie rynkowe w Chorwacji
    Specialized SMEs in the Hotel Industry and Market Positioning in Croatia
    Autorzy:
    Floričić, Tamara
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/525422.pdf
    Data publikacji:
    2016-12-01
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    przemysł hotelarski
    małe i średnie hotele
    pozycjonowanie rynkowe
    konkurencyjność
    specjalizacja
    hotel industry
    small- and medium-sized hotels
    market positioning
    competitiveness
    specialization
    Opis:
    Celem artykułu jest badanie pozycjonowania małych i średnich firm hotelowych – przedsiębiorstw branży turystycznej – w konkurencyjnym środowisku, jak również zastanowienie się nad możliwościami dalszego rozwoju ich potencjału. Wykorzystując badania i uzyskaną wiedzę, przedstawiono potencjał przyszłej działalności oraz możliwości promowania MŚP na międzynarodowych rynkach turystycznych.Pozycjonowanie chorwackiego przemysłu hotelarskiego zostało zbadane za pomocą ilościowych i jakościowych metod naukowych oraz wywiadów. Następnie zbadano opinie kierowników włoskich hoteli, gdzie turystyka i przemysł hotelarski są uznawane za przodujące w MŚP i źródło najlepszych praktyk oraz mogące stanowić przykład dla rozwijających się rynków. Jednocześnie przeprowadzono badania kwestionariuszowe postaw turystów, posługując się metodologiami statystycznymi.Wyniki tych badań wskazują na istotność specjalizacji małych i średnich hoteli stosujących odpowiedni marketing, w tym wszystkie składniki służące do promowania produktu hotelowego przystosowanego do współczesnych trendów dyktowanych wymaganiami turystów. Badania potwierdzają celowość pracy i sugerują nowe pytania skierowane na ciągłą działalność mającą na celu optymalizację pozycjonowania rynkowego w przemyśle hotelarskim. Praca ta innowacyjnie lokuje wyspecjalizowane MŚP w kontekście rozwoju.
    The aim of this paper is to research the positioning of small- and medium-sized hotel companies as entrepreneurships in the tourism business competitive environment as well as to consider further development potential. Potential for future activities and possibilities of valorization of SME companies on the international tourism market are presented through examination and the knowledge gained. The positions of the Croatian hotel industry have been looked at using scientific quantitative, statistical, and qualitative interview methods. This was followed by research into the opinions of Italian hotel managers, where Italian tourism and its hotel industry are recognized as a leader in SME hotel entrepreneurship – a source of best practice that developing markets could learn from. On the other hand, the survey research of tourist attitudes was investigated using statistical methodology. Research results point to the importance of specialization on the part of small- and medium-sized hotels with the implementation of an adequate marketing mix. This includes all the components that valorize a hotel product adapted to modern trends dictated by tourist demand. This research also affirmed the purpose of the paper, opening new questions directed at the continuous activities of market positioning optimization in the hotel industry. The paper puts specialized SME entrepreneurship into the developmental context in an innovative way.
    Źródło:
    Problemy Zarządzania; 2016, 3/2016 (62), t.2; 151-171
    1644-9584
    Pojawia się w:
    Problemy Zarządzania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Pozycjonowanie marki na rynku globalnym - możliwości i ograniczenia
    Brand positioning on global market - possibilities and confines
    Autorzy:
    Szwajca, D.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/399299.pdf
    Data publikacji:
    2009
    Wydawca:
    Politechnika Białostocka. Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
    Tematy:
    pozycjonowanie marki
    rynek globalny
    brand positioning
    global market
    Opis:
    The paper describes problems related to the brand internationalisation and globalisation as one of the main marketing instruments used by a contemporary company. The brand is recognized not only as a product marking, but as a set of general associations and representations related to the product created and saved in the mind of customers. The process of creating the brand interpreted in such a way is referred to as market positioning. Building a strong international or global brand requires not only spending large sums of money but also choosing a positioning strategy that would take into account cultural, legal, economic and other differences, following the rule of “think globally, act locally”. By taking into account the above-mentioned determinants the researchers have assessed the suitability of particular brand positioning strategies in the global market and have pointed out their limitations and traps.
    Źródło:
    Ekonomia i Zarządzanie; 2009, 1, 1; 44-59
    2080-9646
    Pojawia się w:
    Ekonomia i Zarządzanie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ukraina w procesie globalizacji rynku frachtowego
    UKRAINE IN THE PROCESS OF FREIGHT MARKET GLOBALISATION
    Autorzy:
    Primacheva, Natalia
    Parkhomenko, Irina
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/419053.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
    Tematy:
    global shipping industry
    shipping company
    freight market
    goal structuring
    positioning stability
    Opis:
    For the entire period of state construction in Ukraine, the strategy of stable economical growth of country’s freight potential has been practically ignored. The solution to this problem requires systematic study of mechanisms and methods of growth and operation of the most important sectors of international freight market. Despite world’s freight statistics being systematic, there is practically no established methodology to assess its sustainable development in the times of globalization. Typically, all that is available are in-sights into certain aspects of freight market parameters formation. Thus, this article focuses on systematization of the general principles of world’s marine trade development and evaluation of the most realistic directions for establishing Ukraine as a full-scale maritime state.
    Źródło:
    Współczesna Gospodarka; 2013, 4, 1; 21-31
    2082-677X
    Pojawia się w:
    Współczesna Gospodarka
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Strategia marketingowa przedsiębiorstwa usługowego
    Marketing strategy in a service firm
    Autorzy:
    Johann, M.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/227960.pdf
    Data publikacji:
    2010
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
    Tematy:
    analiza firmy
    analiza rynku
    segmentacja
    rynek docelowy
    pozycjonowanie
    instrumenty marketingowe
    firm analysis
    market analysis
    segmentation
    target market
    positioning
    marketing tools
    Opis:
    Opracowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie usługowym łączy się z koniecznością przeprowadzenia analizy firmy i rynku, określenia grupy odbiorców docelowych, pozycjonowania oferty, a także dostosowania instrumentów marketingowych do specyfiki nabywców oraz oferowanych usług, przy jednoczesnym uwzględnieniu działań marketingowych ukierunkowanych na realizację długookresowych celów przedsiębiorstwa.
    Marketing strategy formulation process includes the following stages: firm analysis, market analysis, segmentation, target marketing, positioning, and adjusting marketing activities to a specific character and needs of the target customers, as well as making other marketing decisions aimed at the achievement of long-term objectives. In services companies creating superior value for customers requires special attention put on invisible organizations and systems, service people, servicescape, and other customers involved in a service process.
    Źródło:
    Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2010, 2; 108-111
    0867-793X
    2719-3691
    Pojawia się w:
    Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Brand solutions creating a position in the electronic books market
    Rozwiązania brandowe budujące pozycję na rynku książek elektronicznych
    Autorzy:
    Jeseviciute-Ufartiene, Laima
    Ligeikiené, Raminta Andréja
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/11003287.pdf
    Data publikacji:
    2022-10-31
    Wydawca:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
    Tematy:
    image
    positioning
    electronic market
    books branding
    brand
    marka
    wizerunek
    pozycjonowanie
    rynek elektroniczny
    branding książek
    Opis:
    Competition in the market is constantly intensifying. Thus, companies are looking for new ways to attract consumers and increase their competitive advantage. Brands are becoming “a crucial tool and the value they create for the consumer. It fosters consumer favor and confidence and encourages them to choose brands instead of competitors' offers. Brand solutions could be essential for the customer incentives while forming sales market share and brand value. Thus, this article aims to determine possible brand solutions creating a position in the electronic books market. The literature review method was applied to discuss the brand value and image formation tendencies in the electronic books market. It confirmed that the brand image is formed by emphasizing the distinctive aspects of the brand identity in marketing communication (positioning). On their basis, specific associations are included in the minds of consumers, which become the image of the brand. Accordingly, a theoretical research model was constructed. With the help of a quantitative research survey method, the data of 307 respondents were analyzed. Research data were analyzed using the SPSS program. The questionnaire data was validated using Crombach Alpha (0.829). The research results showed the need for correct consumer leading by creating the positioning strategy with orientation to differentiation in the marketing communication. The authors suggest how analyses of consumers' attitudes in the electronic books market could lead to brand image formation. Some more profound scientific value could be completed in the future while applying surveys to a broader range of organizations and their brands.
    Konkurencja na rynku stale się nasila, dlatego firmy poszukują nowych sposobów na przyciągnięcie konsumentów i zwiększenie swojej przewagi konkurencyjnej. Marki stają się kluczowym narzędziem i źródłem wartości, jaką tworzą dla konsumenta. Wzmacniają przychylność i zaufanie konsumentów oraz zachęcają ich do wybierania konkretnych marek zamiast oferty konkurencji. Rozwiązania brandowe mogą być kluczowe dla motywacji klientów przy budowaniu udziału w rynku i wartości marki. Celem artykułu jest zatem określenie możliwych rozwiązań marki budujących pozycję na rynku książek elektronicznych. Do omówienia wartości marki i tendencji wizerunkowych na rynku książki elektronicznej zastosowano metodę przeglądu literatury. Potwierdziła ona, że wizerunek marki jest kształtowany przez podkreślanie w komunikacji marketingowej (pozycjonowanie) wyróżniających się aspektów tożsamości marki. Na ich podstawie w świadomości konsumentów powstają określone skojarzenia, które kształtują wizerunek marki. W związku z tym skonstruowano teoretyczny model badawczy. Za pomocą ilościowej metody ankietowej przeanalizowano dane 307 respondentów. Użyto do tego programu SPSS. Dane z kwestionariusza zostały zweryfikowane za pomocą współczynnika alfa Crombacha (0,829). Wyniki badań wykazały potrzebę prawidłowego prowadzenia konsumenta przez stworzenie strategii pozycjonowania zorientowanej na zróżnicowanie w komunikacji marketingowej. Autorzy sugerują, w jaki sposób analizy postaw konsumentów na rynku książek elektronicznych mogą prowadzić do kształtowania wizerunku marki. Głębszą wartość naukową można osiągnąć w przyszłości, stosując ankiety do zbadania szerszego zakresu organizacji i ich marek.
    Źródło:
    Marketing i Rynek; 2022, 10; 3-18
    1231-7853
    Pojawia się w:
    Marketing i Rynek
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Consumer Orientation and Competitor Awareness on Firm Performance in the Bottled Water Industry
    Ориентация на потребителя и осведомленность конкурентов о результатах деятельности фирм в отрасли производства бутилированной воды
    Орієнтація на споживача і поінформованість конкурентів про результати діяльності фірм в галузі виробництва бутильованої води
    Autorzy:
    Ichoroh, James
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1879861.pdf
    Data publikacji:
    2021-06-18
    Wydawca:
    Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
    Tematy:
    market analysis
    sector standards
    strategic positioning
    аналіз ринку
    галузеві стандарти
    стратегічне позиціонування
    анализ рынка
    отраслевые стандарты
    стратегическое позиционирование
    Opis:
    Purpose:  To assess the Influence of strategic positioning indicators namely customer orientation and competitor awareness on firm performance in the bottled water Industry, with sector standards as a moderating variable. Design/Method/Approach: This study adopted a quantitative methodology and cross-sectional explanatory study design of which a sample of 424 licensed bottled water firms were randomly selected. Structured questionnaires were distributed to the managers and a factor analysis was used to reduce the number of variables and establish the underlying constructs, while the analysis of moments of structures was applied to develop theory. Findings: It was found that there exists a positive and significant relationship among consumer orientation and competitor awareness on firm performance. The moderating effect of water sector standards on consumer orientation and firm performance was found to be statistically significant and operates fully or in part as a mediating variable in predicting the influence of competitor awareness on firm performance. Theoretical Implication: This study concluded that to enhance firms’ performance measured in terms of growth, there is need to manage and sustain consumers’ needs based on gender and age preferences, buying behavior as well as conducting market analysis and have internal capability to retaliate. Originality/Value: This study will not only add value to the existing body of knowledge in strategic management, but will also address the application of strategic position to improve firm performance. Research Limitations/Future Research: Since the study was quantitative, there was risk of omitted variable and nonresponse bias, limited access to performance data and lack of previous research on the subject. Future research should extend to other categories of firms which have diverse decision processes and purchase intentions amongst consumers. Paper type: Empirical
    Цель работы: Оценка влияния показателей стратегического позиционирования, а именно ориентации на клиента и осведомленности о конкурентах, на результаты деятельности компаний в отрасли бутилированной воды, с использованием отраслевых стандартов в качестве регулирующей переменной. Дизайн/Метод/Подход исследования: В этом исследовании использовалась количественная методология и кросс-секционный пояснительный дизайн, из которого случайным образом была отобрана выборка из 424 лицензированных компаний по производству бутилированной воды. Структурированные анкеты были распространены среди менеджеров, и для уменьшения количества переменных и установления лежащих в основе конструкций использовался факторный анализ, в то время как анализ моментов структур применялся для разработки теории. Результаты исследования: Было обнаружено, что существует положительная и значимая взаимосвязь между ориентацией на потребителя и осведомленностью конкурентов о результатах деятельности компании. Было установлено, что регулирующее влияние стандартов водного сектора на ориентацию на потребителя и результаты деятельности фирм является статистически значимым и действует полностью или частично как посредническая переменная при прогнозировании влияния осведомленности конкурентов о результатах деятельности фирм. Теоретическая ценность исследования: В этом исследовании сделан вывод о том, что для повышения эффективности компаний, измеряемых с точки зрения роста, необходимо управлять и поддерживать потребности потребителей на основе гендерных и возрастных предпочтений, покупательского поведения, а также проводить анализ рынка и иметь внутренние возможности для ответных мер. Оригинальность/ценность исследования: Это исследование не только повысит ценность существующей совокупности знаний в области стратегического управления, но также рассматривает вопрос о применении стратегической позиции для улучшения результатов деятельности фирмы. Ограничения исследования / Будущие исследования: Поскольку исследование было количественным, существовал риск ошибки в учете переменных и неполучения ответов, ограниченный доступ к данным о производительности и отсутствие предыдущих исследований по этому вопросу. Дальнейшие исследования следует распространить на другие категории фирм, у которых разные процессы принятия решений и покупательские намерения среди потребителей. Тип статьи: Эмпирический.
    Мета роботи: Оцінка впливу показників стратегічного позиціонування, а саме орієнтації на клієнта і обізнаності про конкурентів, на результати діяльності компаній в галузі бутильованої води, з використанням галузевих стандартів як регулюючої змінної. Дизайн/Метод/Підхід дослідження: У цьому дослідженні була використана кількісна методологія і крос-секційний пояснювальний дизайн, з якого випадковим чином було відібрано вибірку з 424 ліцензованих компаній з виробництва бутильованої води. Структуровані анкети були поширені серед менеджерів, і для зменшення кількості змінних і встановлення базових конструкцій використовувався факторний аналіз, в той час як аналіз моментів структур застосовувався для розробки теорії. Результати дослідження: Було виявлено, що існує позитивний і значущий взаємозв'язок між орієнтацією на споживача і обізнаністю конкурентів про результати діяльності компанії. Було встановлено, що регулюючий вплив стандартів водного сектора на орієнтацію на споживача і результати діяльності фірм є статистично значущим і діє повністю або частково як посередницька змінна при прогнозуванні впливу обізнаності конкурентів щодо результатів діяльності фірм. Теоретична цінність дослідження: У цьому дослідженні зроблений висновок про те, що для підвищення ефективності компаній з точки зору зростання необхідно управляти і підтримувати потреби споживачів на основі гендерних і вікових переваг, купівельної поведінки, а також проводити аналіз ринку і мати внутрішні можливості для заходів у відповідь на дії конкурентів. Оригінальність/цінність дослідження: Це дослідження не тільки підвищить цінність існуючої сукупності знань в області стратегічного управління, але також розглядає питання про застосування стратегічної позиції для поліпшення результатів діяльності фірми. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Оскільки дослідження було кількісним, існував ризик помилки в обліку змінних і неотримання відповідей, обмежений доступ до даних про продуктивність і відсутність попередніх досліджень з цього питання. Подальші дослідження слід поширити на інші категорії фірм, у яких різні процеси прийняття рішень і купівельні наміри серед споживачів. Тип статті: Емпіричний.
    Źródło:
    European Journal of Management Issues; 2021, 29, 2; 83-92
    2519-8564
    Pojawia się w:
    European Journal of Management Issues
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-7 z 7

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies