Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "brand marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 16-30 z 94
Tytuł:
Promotion of the global Mobil brand: information technologies in marketing, analysis of marketing activities
Autorzy:
Kasian, Serhii
Pilova, Kateryna
Makukha, Yurii
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/19233677.pdf
Data publikacji:
2022-12-30
Wydawca:
Wyższa Szkoła Finansów i Prawa w Bielsku-Białej
Tematy:
brand
promotion
industrial market
marketing activities
lubricants
Opis:
A number of specialists consider the corporate brand as an addition to the product, which allows for its comprehensive identification and differentiation in the field of competitive communication business interaction. Within the framework of the concept of industrial brand development, the application of marketing information technologies, a number of research companies offer identity models based on the general theory of branding, but at the same time taking into account the peculiarities of industrial marketing. It is important to evaluate the effectiveness of marketing programs for the promotion of branded goods, which is based on key indicators of marketing activity. Key performance indicators KPI (Key Performance Indicators) help to assess the achievement of strategic goals. KPIs can be determined using the Business Intelligence system, providing an opportunity to assess the state of strategy execution in real time. In 1999, MasloTrade LLC, Ukraine signed a distribution agreement with ExxonMobil Corp. for the supply of Mobil brand fuel and lubricants to the Ukrainian market. The dynamics of sales volumes of the MasloTrade company during 2017-2021 were analyzed. The volume of sales of Mobil products by areas of application - PCI (consisting of PVL, CVL and IND) during 2017-2021 was determined. The volume of sales in priority sub-sectors during 2019-2021 was analyzed. The emergence and development of the Mobil brand in the global and regional market was studied spacious. An IFAS analysis of the internal environment of MasloTrade LLC was conducted in January 2022. According to the results of the marketing analysis of the company's activities, it is advisable to determine the need to increase recognition of the Mobil brand among consumers of lubricants in the industrial market of Ukraine thanks to the use of information technologies in international marketing.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Finansów i Prawa w Bielsku-Białej; 2022, 26, 4; 145-150
2543-9103
2543-411X
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Finansów i Prawa w Bielsku-Białej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing i budowanie marki parku technologicznego na przykładzie Wrocławskiego Parku Technologicznego SA
Marketing and Technological Park Branding on the Example of Wrocław Technological Park SA
Autorzy:
Haberla, Marcin
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2024080.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
marketing
marka
park technologiczny
brand
technological park
Opis:
Parki technologiczne na stałe wpisały się w krajobraz polskiej gospodarki. Zapewniają one wsparcie nowym/małym przedsiębiorstwom, pomagają w rozwoju i dostępie do nowoczesnych technologii, wyposażając i udostępniając swoje laboratoria, przyczyniają się do zwiększenia zatrudnienia, wpływają na wzrost konkurencyjności firm na rynku oraz stwarzają szanse internacjonalizacji podmiotom znajdującym się w parku. W literaturze szeroko omawiany jest ich wpływ na innowacyjność i konkurencyjność regionów i krajów. Dlatego też ważnym, a czasami pomijanym, elementem funkcjonowania parku technologicznego jest jego rozpoznawalność na rynku. Celem artykułu jest zaprezentowanie wybranych narzędzi marketingowych wykorzystanych przez Wrocławski Park Technologiczny SA oraz wskazanie kierunków rozwoju tego podmiotu w obszarze marketingu i budowy jego marki.
Technological parks are the integral part of the landscape of the Polish economy. They provide support to new/small businesses, help them develop and access modern technology, equip and share their labs, contribute to increased employment, increase the competitiveness of companies in the market, and create opportunities for internationalization of the companies located in them. Their impact on the innovativeness and competitiveness of regions and countries is widely discussed in the literature. Therefore an important, and sometimes overlooked, element of the functioning of the technology park is its recognizability in the market. The aim of the article is to present selected marketing tools used by Wrocław Technological Park and indication of the direction of development of this entity in the area of marketing and construction of its brand.
Źródło:
Ekonomia XXI Wieku; 2021, 24; 141-151
2353-8929
Pojawia się w:
Ekonomia XXI Wieku
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Tendencje na rynku czasopism w Polsce w XXI wieku
TRENDS IN THE PERIODICALS MARKET IN POLAND IN THE 21ST CENTURY
Autorzy:
Żabiński, Ryszard
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/421539.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Tematy:
Magazines
newspaper market
media market
advertising
brand
media marketing
marketing strategies
Opis:
The growth of the periodicals market since the beginning of the 21st century has been driven by a rapid proliferation of new titles and soaring circulation figures. The number of titles increased from 5,771 in 2001 to 7,160 in 2009. At the same time the average print run rose from 74,043,000 to 89,095,000 copies. The upturn took place in spite of worsening macroeconomic climate and ebbing confidence in the newspaper sector itself, ie. the economic slowdown in 2009 and 2011, cutthroat competition in the ad market and the expansion of electronic media
Źródło:
Rocznik Historii Prasy Polskiej; 2012, 15, 1(29); 133-148
1509-1074
Pojawia się w:
Rocznik Historii Prasy Polskiej
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand love impact on the social media and stages of brand loyalty
Wpływ polubienia marki na media społeczne i etapy lojalności marki
Autorzy:
Salem, Suha Fouad
Tarofder, Arun Kumar
Chaichi, Kamelia
Musah, Adiza Alhassan
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405851.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
social internet marketing
brand loyalty
fast fashion
brand love
społeczny marketing internetowy
lojalność wobec marki
szybka moda
polubienie marki
Opis:
The primary objective of the current research is to propose and investigate a conceptual model which integrates social media activities and brand love as antecedents and brand loyalty phases as an outcome of brand love. The proposed model is analysed with a sample of 240 fast fashion’s consumers by using a self-structured questionnaire survey technique. PLS-SEM applied for statistical analysis to evaluate the hypnotized linkage between the variables. The results show that social internet marketing has a tremendous impact on brand love in the fast fashion profession. Furthermore, the finding shows that social media, has an indirect constructive effect on the various phases of brand loyalty through brand love. The current research supports the crucial role of social media in marketing and advertising which will assist internet marketers to fully realize brand love and loyalty behavior. The consequence of this particular study might assist marketers to develop the successful communication approach through social networking activities to shape good attitudes and advance brand loyalty, particularly in fast fashion profession.
Głównym celem badań zaprezentowanych w artykule jest zaproponowanie i zbadanie modelu koncepcyjnego, który integruje działania w mediach społecznościowych w zakresie przywiązania do marki i lojalności wobec marki. Proponowany model został przeanalizowany na próbie 240 konsumentów przy użyciu samoorganizującej się ankiety. PLS-SEM zastosowano do analizy statystycznej, aby ocenić „zauroczenie” w obszarze powiązania między zmiennymi. Wyniki pokazują, że marketing społecznościowy ma ogromny wpływ na przywiązanie do marki w odniesieniu do szybko zmieniającej się mody. Co więcej, odkrycie pokazuje, że media społecznościowe mają pośredni wpływ na kształtowanie różnych fazy lojalności wobec marki poprzez przywiązanie do marki. Przedstawione badania potwierdzają kluczową rolę mediów społecznościowych w marketingu i reklamie, która pomoże sprzedawcom internetowym w pełni wykorzystywać przywiązanie do marki i pogłebiać zachowania lojalnościowe. Wynik tego badania może pomóc marketingowcom w opracowaniu skutecznego podejścia do komunikacji poprzez działania w sieciach społecznościowych w celu kształtowania dobrych postaw i promowania lojalności wobec marki, szczególnie w obszarze szybko zmieniającej się mody.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2019, 20, 1; 382-393
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
To Brand or Not to Brand: The Perception of Brand Image in the Digital Games Industry
Autorzy:
Jukić, Dinko
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2084168.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
Tematy:
brand
culture
digital game
image
in-game marketing
Opis:
The paper presents, discusses and analyses the role of building brand image in digital games. The purpose of this paper is to analyse and discuss in-game marketing in cultural spheres from the aspect of brand image. The aim is to explore, identify and present the relationship between brand image, consumer self-image and digital games as a brand. The contribution of this study is manifested in an interdisciplinary approach to work through marketing, psychology, sociology, and media theory. Consumers project their desires through digital games, and the brand’s entry into the digital game itself enhances the gaming experience and reality of the digital game. It was concluded that consumers want a realistic experience while playing digital games and they want to see famous brands within the game as this enhances their experience and projects the reality of the digital world. The core of brand image is consumers’ perception. In recent years, the digital game industry dominates this segment of the global entertainment economy. The paper analyses in-game marketing from the aspect of branding and sociology of culture. It is based on J. N. Kapferer’s theory of brand building and Huzinga’s theory of game. The article explores the meaning of the phenomenon of brand image and identity in virtual reality. The emphasis in this paper is put on the influence of brand image and digital game as a model of popular culture. This article adopts an integrated knowledge inquiry approach through thematic analysis to explain the concept of brand image. From the consumer’s point of view, the brand represents a symbol built on impressions, associations, metaphors and archetypes in the digital gaming industry. Brand loyalty is a key factor in building brand equity. The problem of brand loyalty appears as a reflection of brand symbol and its image. However, the oxymoron of in-game marketing starts from the hypothesis that consumers want to see brands in virtual reality.
Źródło:
Acta Ludologica; 2020, 3, 2; 22-35
2585-8599
Pojawia się w:
Acta Ludologica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja i wdrażanie wartości marki miasta Szczecina
Communication and implementation of values of the city brand of Szczecin
Autorzy:
Smalec, A.
Wachowicz, P.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/369799.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie. Wydawnictwo Uczelniane ZUT w Szczecinie
Tematy:
marka
komunikacja marketingowa
miasto
brand
marketing communication
city
Opis:
W artykule poruszono zagadnienia dotyczące marki miasta Szczecina - jej wdrażania i komunikacji. W marce bardzo ważne jest znalezienie elementu wyróżniającego. Każde miasto musi mieć unikalną cechę. Podkreślono, iż nie wystarczy jednak sama marka. Podano przykłady, jak miasto Szczecin komunikuje się ze swoimi odbiorcami marki w celu jej akceptacji, w jaki sposób sami mieszkańcy uczestniczą w tych działaniach, stając się ambasadorami marki.
The following article raises some issues related to the brand of Szczecin - its implementation and communication. It is very important to find the unique element for the brand. Every city should find the unique quality. It is underlined, that the brand itself is not enough. Authors present examples, how the city of Szczecin is communicating with its recipients and how the inhabitants participate is such activities, becoming ambassadors of the brand.
Źródło:
Przestrzeń i Forma; 2009, 12; 3-20
1895-3247
2391-7725
Pojawia się w:
Przestrzeń i Forma
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Experiential marketing and building brand communication strategies in social media
Marketing doświadczeń a budowanie strategii komunikacji marki w mediach społecznościowych
Autorzy:
Spyra, Zbigniew
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058715.pdf
Data publikacji:
2019-10-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
experiential marketing
social media
marketing communication
brand
marketing doświadczeń
media społecznościowe
komunikacja marketingowa
marka
Opis:
The aim of the paper is to characterise the concept of experiential marketing as an idea constituting the basis for building the strategy of brand communication in social media. The paper presents "genetic code" for building such strategy that was "encrypted" in SMART acronym. The deliberations presented in the paper can contribute to building the model in which it is vital to include social media in the process of creation of experiences and desirable emotions associated with them. The paper is prepared on the basis of review of Polish and foreign literature on the subject, observations of economic practice and selected results of authors own research.
Celem artykułu jest scharakteryzowanie koncepcji marketingu doświadczeń jako idei stanowiącej podstawę do budowania strategii komunikacji marki w mediach społecznościowych. Przedstawiono „kod genetyczny” dla budowy takiej strategii, który został zaszyfrowany w akronimie SMART. Zaprezentowane w artykule rozważania mogą stanowić przyczynek do budowy modelu, którego istotą byłoby włączenie mediów społecznościowych do procesu kreowania doświadczeń i związanych z nimi pożądanych emocji. Artykuł został opracowany na podstawie przeglądu krajowej i zagranicznej literatury przedmiotu, obserwacji praktyki gospodarczej i wybranych wyników własnych badań.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 10; 22-30
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Możliwości pomiaru efektów promocji miasta na przykładzie marki "Wschodzący Białystok"
Possibilities of measuring the effectiveness of city promotional activities on the example of the Rising Białystok brand
Autorzy:
Dębski, Adam Grzegorz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/28648882.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Tematy:
Territorial marketing
City promotion
Effectiveness
Brand
Marketing terytorialny
Promocja miasta
Efektywność
Marka
Opis:
Promocja miast, wpisująca się w koncepcję marketingu terytorialnego, na dobre zagościła w praktyce jednostek samorządowych różnych szczebli. Zarówno wśród włodarzy miast i regionów, jak i teoretyków panuje powszechne przekonanie o pozytywnym wpływie promocji na rozwój jednostki terytorialnej. Wciąż jednak brak teoretycznych podstaw do określenia warunków i siły tego wpływu na wzmocnienie konkurencyjności miast. Niniejszy artykuł porusza problem pomiaru efektów działań promocyjnych prowadzonych przez władze samorządowe. Autor dokonuje przeglądu różnorodnych metod pomiaru rezultatów promocji i proponuje własny syntetyczny wskaźnik efektów promocji miasta oparty na czterech przewagach konkurencyjnych: marce, satysfakcji, przyciąganiu i biznesie.
Among place branding tools, promotion plays an important role. Regions and cities continually try to attract new investors and achieve the flow of resources such as people, capital and infrastructure. In order to build a positive image, cities or regions use various promotional instruments such as visual identification systems, advertising slogans, commercial campaigns and public relations. Comprehensively planned promotional activities result in the creation of a coherent brand of a city. The article indicates the areas in which city authorities, through marketing communication tools, are able to enhance its competitive advantage. The author, reviewing the literature, noticed that there are no universally accepted methods of measuring the effectiveness of the promotion. He also proposed analysing the results of promotional activities according to his own model, covering 4 advantages which city authorities may shape through marketing communication: image advantage, satisfaction, attraction and business. The case study of Białystok showed that promotional activities were effective in terms of its satisfaction advantage and image advantage, to a limited extent improving the attracting advantage and the least impacting the strengthening of business advantage.
Źródło:
Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace; 2019, 4(40); 71-90
2082-0976
Pojawia się w:
Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing tradycyjny, relacji i doświadczeń marek usługowych i produktowych – komunikacja z konsumentem na portalu Facebook
Traditional Marketing, Relationship Marketing and Experiential Marketing of Services and Product Brands: Communication with the Consumer on Facebook Portal
Autorzy:
Stangierska, Dagmara
Górska-Warsewicz, Hanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/526062.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
traditional marketing
relationship marketing
experience marketing
brand
product
service
marketing tradycyjny
relacji
doświadczeń
marka
produkt
usługa
Opis:
The aim of the study was to show selected aspects of communication activity in the field of traditional marketing, relationship marketing and experience marketing based on the example of four brands (two product brands and two service ones). The marketing activity of product brands (Pepsi and Coca-Cola) as well as service ones (KFC i McDonald’s) on Facebook in three months (August–October 2015) were analyzed. The results of qualitative and quantitative research show that more active marketing communication was related with product brands compared with service ones. On service brands profiles, companies more often used communications qualifying as relationship and experience marketing
Celem opracowania było pokazanie wykorzystania przekazów komunikacji w ramach marketingu tradycyjnego, marketingu relacji i marketingu doświadczeń na przykładzie czterech marek żywnościowych (dwóch produktowych i dwóch usługowych). Przeanalizowano aktywność marketingową marek produktowych Pepsi i Coca-Cola oraz marek usługowych KFC i McDonald’s w okresie trzech miesięcy (sierpień–październik 2015 r.) na portalu społecznościowym Facebook. Wyniki badania ilościowego i jakościowego wykazały, iż dla analizowanych marek produktowych prowadzono w analizowanym okresie aktywniejszą komunikację marketingową z klientami niż dla marek usługowych. Na profilach marek produktowych częściej wykorzystywano komunikaty o charakterze marketingu doświadczeń i relacji.
Źródło:
Problemy Zarządzania; 2016, 1/2016 (58), t.2; 125-137
1644-9584
Pojawia się w:
Problemy Zarządzania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Nowy paradygmat wzrostu marek według Sharpa a praktyka marketingowa
Sharp’s new paradigm for brands growth vs. marketing practice
Autorzy:
Medowski, Michał
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058879.pdf
Data publikacji:
2019-04-30
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
zarządzanie marką
sharp
kotler
stp
ebm
marketing
brand management
Opis:
Prace Sharpa, Ehrenberga, Romaniuk i innych kwestionują wizje wzrostu marek dzięki segmentacji, targetowaniu i pozycjonowaniu (STP). Nowy paradygmat wzrostu marek, zbudowany przez B. Sharpa, opiera się na koncentracji na budowie penetracji, a także fizycznej i mentalnej dostępności marki oraz wypracowaniu i trzymaniu charakterystycznego stylu. Celem artykułu jest ocena stopnia znajomości przez praktyków B. Sharpa i jego koncepcji na tle innych autorów i idei marketingu. Zakłada się bowiem, że znajomość autora i jego podejścia do zarządzania markami może być punktem wyjścia do określenia stopnia dyfuzji danej koncepcji wśród praktyków marketingu na rynku polskim. Wyniki badań potwierdziły przekonanie, że o ile Kotler i koncepcje segmentacji znane są właściwie wszystkim, o tyle Sharp i pojęcia związane z marketingiem opartym na dowodach (EBM, evidence-based marketing) znane są zaledwie jednej trzeciej (lub mniej) respondentów. Kluczowy wniosek jest zatem taki, że penetracja nowego podejścia Sharpa do zarządzania markami jest niska. Pytanie zatem, według jakich zasad w praktyce działają marketerzy. Czy nadal stosują się do modelu STP, czy też być może wprowadzają w życie elementy nowego paradygmatu, nie mając świadomości, że te działania są opisane i nazwane? Czy ograniczona wiedza na temat nowego rozwiązania ogranicza możliwości poprawy uzyskiwanych wyników rynkowych? Przedstawione pytania tworzą bardzo ciekawy obszar do dalszych badań.
Contemporary business landscape is shaped by growing numbers of brands. The challenge for marketers is to manage them effectively. Sharps, Ehrenberg, Romaniuk and other works challenge the vision of brands growing thanks to segmentation, targeting and positioning (STP). The new paradigm, developed by B. Sharp for brands growth is based on penetration building, physical and mental availability and creating and keeping distinctive style. The question is, how this new marketing discovery is transferred to practice? The purpose of this article is to identify the awareness level of the Sharp’s name and the Sharp’s brand growth model. Paper aims, based on the exploratory research, to define to what extent practitioners are aware of alternative method (popularized by B. Sharp) of brand management. The research proved that Kotler and segmentation concepts are basically known to everybody, while Sharp and EBM (evidence-based marketing) connected notions are known only to one third (or less) respondents. The key conclusion is that penetration of new marketing concept into practical world is poor. What are that rules based on which practitioners work? Do they stick to STP model, or maybe they introduce new paradigm elements, not being aware of their formal naming? Will the knowledge of new brand management method limit the ability to achieve better business performance? These questions create a new interesting future research field.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 4; 30-40
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Budowa marki Uczelni
Kreating the brand of a University
Autorzy:
Dawidziuk, S
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/228155.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Tematy:
uczelnia
marka uczelni
marketing
university
brand of the university
Opis:
W artykule omówiono czynniki wpływające zarówno na pozytywne, jak i negatywne postrzeganie przez studentów wizerunku uczelni oraz wykładanych przedmiotów. Podkreślono konieczność stosowania dla nauczycieli zachęt do podnoszenia jakości prowadzonych zajęć dydaktycznych oraz potrzebę kontroli realizacji procesu dydaktycznego. W podsumowaniu przedyskutowano problem, w jakich warunkach nazwisko nauczyciela lub nazwa jednostki uczelnianej staje się dla studentów gwarantem wysokiej jakości prowadzonych wykładów i ćwiczeń.
In this article we discuss the factors which have both positive and negative impact on what do the students think of the course We point out the necessity of using encouragement to increase the quality of lectures and tutorials. In the final part we discuss the problem in which cases, the teacher’s name or name of the department becomes a guarantee for students of high quality of lectures and tutorials.
Źródło:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego; 2013, 1; 156-162
0867-793X
2719-3691
Pojawia się w:
Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Elementy identyfikacji wizualnej firmy i ich rola w tworzeniu tożsamości
The elements of the companys visual identity and their role in creating the identity
Autorzy:
Frączek, Adriana
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/901849.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Gdańska Wyższa Szkoła Humanistyczna
Tematy:
wizerunek
marka
kreowanie wizerunku
marketing
image
brand image creation
Opis:
In image-creating techniques that increasingly and increasingly use modern techno-logical advances, the importance of image and images increases dramatically. The spe-cialists responsible for creating the image of the company are building a message, which is often the logo placed on the company car, graphic footer in the mail, the color and material used in the interior design or the interestingly designed website, which in addition to the news contains information. About the history and heritage of the com-pany, and its future plans.
Źródło:
Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość; 2017, Tom 14; 197-218
1731-8440
Pojawia się w:
Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Personifikacja marek platform streamingowych – Netflix i Disney
Personification of streaming platforms – Netflix and Disney
Autorzy:
Surówka, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/14129165.pdf
Data publikacji:
2023-06
Wydawca:
Akademia Nauk Stosowanych w Nowym Sączu
Tematy:
personifikacja
marka
marketing
konsument
wizerunek
personification
brand
consumer
image
Opis:
Jednoznaczna identyfikacja pewnych zwrotów bądź konstrukcji językowych używanych w odniesieniu do świata nauki lub biznesu bywa bardzo często skomplikowana. Personifikacja marki jest przykładem zastosowania środka stylistycznego do opisywania wzorców zachowań nabywców w sferze marketingu. Badanie personifikacji marek daje możliwość sprawdzenia skuteczności stosowanych praktyk marketingowych w kontekście budowania wizerunku firm. Temu właśnie zjawisku poświęcony został niniejszy artykuł. Badanie przeprowadzone zostało badanie wśród 154 respondentów przy wykorzystaniu formularza ankiety, a zebrane wyniki pozwoliły na zidentyfikowanie sposobu interpretacji pojęcia „personifikacja”, weryfikację jej rzeczywistego zastosowania przez nabywców w odniesieniu się do wybranych marek, a także określenie różnic występujących w postrzeganiu dwóch badanych marek platform streamingowych (Netflix i Disney).
Unambiguous identification of certain phrases or language constructions used in reference to the world of science or business is often very complicated. Brand personification is an example of the use of a stylistic device to describe the behavior patterns of buyers in the sphere of marketing. The study of brand personification gives the opportunity to verify the effectiveness of marketing practices in the context of building the image of companies. This article is devoted to this phenomenon. A study was conducted among 154 respondents using a survey form, and the collected results allowed to identify the way of interpreting the concept of “personification”, verify its actual use by buyers in relation to selected brands, as well as determine the differences in the perception of the two surveyed brands of streaming platforms (Netflix and Disney).
Źródło:
Studia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko; 2023, 11, 1; 143-160
2544-6916
2544-7858
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne. Gospodarka, Społeczeństwo, Środowisko
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Love mark – how emotions and feelings influence the perception of the brand
Love Mark, czyli rola emocji i uczuć w sposobie postrzegania marki
Autorzy:
Koschembahr-Łyskowska, Danuta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/31339601.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
marketing
firma
marka
komunikacja
personifikacja
company
brand
communication
personification
Opis:
In the twenty-first century, competition on the sales market is as high as never before. Advertising messages reach us through almost every communication channel – newspapers, TV, or of course the largest one – the Internet. Therefore, it should not come as a surprise that the largest brands are looking for new, unprecedented ways to reach their customers’ minds. Due to the fact that competition is increasing and thus the requirements of consumers are becoming higher, corporation owners often use unusual solutions for building not only advertising messages, but also for creating the vision of their brands. One of such solutions, referred to in the following article, is the concept of the existence of so-called „Love Mark”, or brands, whose marketing activities are based on building an emotional connection with their recipients. It is extremely important that the communication of the largest corporations very often responds not to the needs of consumers but to their deeply hidden desires. „The needs are relatively easy to satisfy. (...) Desires, on the other hand, are bottomless. The more awakened, the bigger they are and the more we are able to pay for their satisfaction. „ The following article highlights a series of emotions that have a direct impact on the formation of deep feelings. On the other hand, feelings are responsible for adhering to specific brands and building specific relations between the company and its recipient. As it comes from researches, very often consumers under the influence of these feelings personify brands, giving them human character traits. It is a matter of fact that these emotional ties become even more real. Using as an example brands such as Starbucks or Cola Cola, we can notice the differences that separate a traditional company from „Love Mark” and we are able to see how brands create their vision in the recipients’ minds. All of the marketing activities depend on customers. The best marketers on the market know very well that „in 87% of purchases, emotions influence the cognitive and decision-making processes undertaken by consumers” and they use it in a skilful manner.
W dobie XXI wieku, konkurencja na rynku sprzedażowym jest wysoka, jak nigdy dotąd. Przekazy reklamowe trafiają do nas przez każdy kanał komunikacji – prasę, TV czy oczywiście największy – Internet. Nie powinien więc dziwić fakt, że największe marki poszukują kolejnych, niespotykanych dotąd sposobów, aby trafić do świadomości swoich odbiorców. W związku z tym, że konkurencja jest coraz większa, a tym samym wymagania konsumentów stają się coraz wyższe, właściciele korporacji często stosują nietypowe rozwiązania na budowanie nie tylko przekazów reklamowych, lecz także w kreowaniu wizerunku swoich brandów. Jednym z takich rozwiązań jest koncepcja istnienia tak zwanych „Love Mark”, czyli marek, które swoje działania marketingowe opierają na budowaniu emocjonalnej więzi ze swoimi odbiorcami. Niezwykle istotnym jest fakt, że komunikacja największych koncernów bardzo często odpowiada nie na potrzeby konsumentów, a na ich głęboko ukryte pragnienia. „Potrzeby są stosunkowo łatwe do zaspokojenia. […] Pragnienia natomiast są jak studnia bez dna. Im bardziej rozbudzone, tym większe są i tym więcej jesteśmy w stanie za ich zaspokojenie zapłacić”. W tekście wyodrębniono emocje, które mają bezpośredni wpływ na powstawanie głębokich uczuć. Uczucia natomiast odpowiadają za przywiązanie się do konkretnych marek i budowanie specyficznych więzi pomiędzy firmą a jej odbiorcą. Jak wynika z badań, bardzo często konsumenci pod wypływem uczuć personifikują marki, nadając im ludzkie cechy charakteru. To natomiast sprawa, że wspomniane więzi emocjonalne stają się jeszcze bardziej rzeczywiste. Na przykładzie marek takich jak Starbucks czy Cola Cola możemy zauważyć różnice, jakie dzielą tradycyjną firmę od „Love Mark” oraz w jaki sposób duże marki kreują swój wizerunek w świadomości odbiorców. Wszelkie ich działania, już od podstaw zależą od uczuć. Najlepsi marketerzy na rynku bardzo dobrze wiedzą że „w 87% zakupów to emocje wpływają na procesy poznawcze i decyzyjne podejmowane przez konsumentów” i w umiejętny sposób to wykorzystują.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2018, 1(4); 129-140
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
O sztuce opowiadania historii. Wykorzystanie storytellingu w kampaniach społecznych i reklamach komercyjnych
On the Art of Storytelling: The Use of Storytelling in Social Campaigns and Commercial Advertising
Autorzy:
Bielecka, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2049215.pdf
Data publikacji:
2021-06-14
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:
storytelling
narrative marketing
social campaign
communication
brand
marketing narracyjny
kampania społeczna
komunikacja
marka
Opis:
Artykuł stanowi analizę wykorzystania storytellingu przy tworzeniu kampanii społecznych i reklam komercyjnych przez różne podmioty. Storytelling jest sposobem komunikacji i tworzenia relacji opartym na emocjach. To one budują pomiędzy stronami komunikatu zaufanie i zachęcają do wymiany doświadczeń. Dlatego też coraz częściej jest on stosowany jako element strategii wielu firm. Funkcjonuje również w promocji sprzedaży, aby zbudować identyfikację, rozpoznawalność i wzmocnić wiarygodność. Jest też często wykorzystywany przy tworzeniu kampanii społecznych, które są obecnie ważnymi narzędziami współczesnej komunikacji. Kampanie te, realizowane przez różne podmioty, m.in. instytucje, przedsiębiorstwa, organizacje pozarządowe oraz obywateli, przyczyniają się do zmiany rzeczywistości na lepszą. Firmy tworzą kampanie społeczne, aby budować pozytywny wizerunek marki w kontaktach ze społeczeństwem. Marki, która dba nie tylko o zysk i jak największą sprzedaż, ale też o otaczający ją świat.
In the paper, we analyze how storytelling is used in creating social campaigns and commercials by different actors. Storytelling is a method of communication and creating relationships basing on emotions. These emotions build trust between the participants of the communication process and encourage the exchange of experience. Therefore, storytelling is increasingly used as a part of strategic planning by many companies. It is also used in sales promotion to build brand identity, strengthen recognition and credibility as well as in creating social campaigns which are important instruments of modern communication. Such social campaigns are conducted by various entities, including institutions, enterprises, NGOs, and citizens, and contribute to the improvement of the world. At the same time, companies create social campaigns to build a positive brand image. The image of a brand that not only cares about its sales and profits but also about its surroundings.
Źródło:
Com.press; 2021, 4, 1; 68-87
2545-2320
Pojawia się w:
Com.press
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 16-30 z 94

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies