Postawy i tendencje etnocentryczne młodzieży wiejskiej na rynku usług bankowych

Celem artykułu była ocena i charakterystyka postaw oraz tendencji etnocentrycznych młodzieży wiejskiej na rynku usług bankowych. Jak wynika z przeprowadzonych badań młodzi konsumenci najczęściej prezentują postawy kosmopolityczne (93%). Tylko 7% osób świadomie wybiera korzystanie z usług polskich banków. Czynnikami, które determinują postawy etnocentryczne młodzieży z obszarów wiejskich są płeć, wykształcenie oraz wysokość dochodu przypadająca na członka rodziny. Postawy etnocentryczne najczęściej prezentują kobiety, respondenci legitymujący się wykształceniem średnim oraz rodziny o przeciętnej dochodowości.

The article identifies and discusses characteristics of ethnocentric attitudes and tendencies of rural youth and their influence on the selection of a bank. Results of the survey data show that the majority of young consumers present a cosmopolitan attitude (93%). Only 7% of respondents consciously choose to use the services of Polish banks. The factors that determine the ethnocentric attitudes are gender, education and income level. Ethnocentric customers are, typically, women, respondents with the secondary education, and households with average incomes.