Przekazy medialne jako mechanizmy kształtowania społecznej oceny polityków na przykładzie polskich wyborów prezydenckich w 2015 roku

The main purpose of the presented article was to create a detailed analysis of media messages understood as mechanisms for supporting or worsening the social assessment of politicians and political parties during election campaigns. The author's research field was the Polish presiden-tial campaign of 2015. The first part of the study was devoted to the phenomenon of the media-tization of social and political life. Then, as part of the campaign's characteristics, the division of Polish media into mainstream media and right-wing media was presented, as well as their way of presenting the candidacy of Andrzej Duda and the Law and Justice party as a supportive or disavowing action. This confirms the author's thesis that the Polish presidential campaign of 2015 became a textbook example of the phenomenon of media bias during a permanent political battle. In the conclusion of the presented analysis, the author states that the actions of the favou-rable media can contribute to the electoral victory and the improvement of the politician’s image, despite the spectacular reluctance of the media hostile to him.

Głównym celem prezentowanego artykułu było dokonanie szczegółowej analizy przekazów medialnych rozumianych jako mechanizmy wsparcia lub pogorszenia społecznej oceny polityków i ugrupowań politycznych w trakcie kampanii wyborczych. Polem badawczym autora była polska kampania prezydencka z roku 2015. Pierwsza część opracowania została poświęcona zjawisku mediatyzacji życia społeczno-politycznego. Następnie, w ramach charakteryzowanej kampanii, przedstawiony został podział polskich mediów na media mainstreamu i media prawicowe, jak również ich sposób prezentowania kandydatury Andrzeja Dudy oraz partii Prawo i Sprawiedliwość, jako działania wspierającego lub dezawuującego. Potwierdza to tezę autora, że polska kampania prezydencka z 2015 roku stała się podręcznikowym przykładem zjawiska stronniczości mediów podczas permanentnie trwającej walki politycznej. W ramach konkluzji przedstawionej analizy autor stwierdza, że działania mediów przychylnych przyczynić się mogą do wyborczej wygranej i polepszenia wizerunku polityka, pomimo spektakularnej niechęci wrogich mu mediów.