Perfume opera, czyli seriale na nowy wiek

Stoimy właśnie w obliczu przejścia od nowoczesności do ponowoczesności. Następujące przemiany w sferze wartości i obyczajów doskonale odzwierciedlają i kreują zarazem seriale telewizyjne. Dawniej mieliśmy do czynienia z soap opera – bo w czasie ich trwania reklamowane było mydło i inne środki czyszczące, gdyż głównymi odbiorcami popularnych serii były panie domu. Dzisiaj serial to już nie jest soap, tylko perfume opera. Już nie chodzi o to, żeby było czysto, ważny jest przyjemny zapach. Badania wykazują, że żaden inny program nie ma tak wielkiego wpływu na kształtowanie świadomości i postaw widzów jak seriale. Skoro tak, warto się przyjrzeć, jakie wzorce przekazują, jakie style życia propagują…

We are experiencing a shift from solid modernity to liquid postmodernity, obvious in changes of lifestyles, values and moral attitudes. Television series reflect it and create it as well. In the past the main targetgroup of television series were housewives. There was a good opportunity to advertise soap and diverse household cleaning agents. That is where the name – soap operas was derived from. Nowadays television series are not soap anymore, they evolved to perfume operas. Cleanliness is not the main issue anymore, essential is – a pleasant aroma. Recent research results give evidence, that no other television program exerts such a profound effect on the audience’s concepts and attitudes as serials do. Considering this fact it seems worthwhile to examine the concepts they convey and the sort of lifestyle they propagate.