ZNIEKSZTAŁCENIE NAZWY IDENTYFIKUJĄCEJ DZIAŁALNOŚĆ PRZEDSIĘBIORCY JAKO FORMA DOZWOLONEJ KRYTYKI W ŚWIETLE WYROKU SĄDU NAJWYŻSZEGO Z DNIA 23.07.2015 R. (SYGN. I CSK 549/14, „SPRAWA ALLEGRO”)

Wyrok Sądu Najwyższego z dnia 23.07.2015 r. (sygn. I CSK 549/14) dotyczy sporu o wykorzystanie w kampanii społecznej „Nazizmu Nigdy Więcej na Allegro” zorganizowanej przez Fundację „Zielone Światło” oraz Stowarzyszenie „Nigdy Więcej” zmodyfikowanego znaku towarowego Allegro, będącego jednocześnie nazwą identyfikującą działalność QXL Poland Sp. z o. o. poprzez zastąpienie występujących w tym znaku liter „l” symbolem formacji SS. Na gruncie niniejszej sprawy powstaje kilka istotnych problemów prawnych, z których jednak najważniejszymi z punktu widzenia praktyki oznaczania przedsiębiorców są dwie kwestie – określenie prawnie dopuszczalnych granic obrazowych wypowiedzi krytycznych, mających za swój przedmiot nazwy identyfikujące konkretne podmioty gospodarcze oraz wskazanie implikacji prawnoekonomicznych wykorzystywania tej formy krytyki w stosunku do działań przedsiębiorców.

The judgement of the Supreme Court of 23 July 2015 (I CSK 549/14) concerns the dispute regarding the usage of a modified trademark Allegro which , at the same time, functioned as a company trade name for QXL Poland Sp. z o. o., during the social campaign “No more Nazism on Allegro” organized by the Green Light Foundation and the “Never Again” Association. The two letters “l” in the logo of Allegro were replaced with the emblem of the SS formation. This case gives rise to several significant legal issues. Two of them are fundamental with respect to trade names, i.e. setting the legal limits for graphic criticism of a trade name and indicating legal and economic implications of such criticism of activities undertaken by entrepreneurs.