The economy of Mongolia has been growing, especially due to imports growing more than exports.
The purpose of this study is to examine the impact of a Korean country-of-origin on Mongolian
consumer product evaluation and purchase intention using a Korean laptop. Specifically, this study
tested the independent and moderating roles of human values and socio-psychological variables
in the relationships between country-of-origin, product evaluation, and purchase intention. The
survey was conducted with 143 young respondents in Mongolia. The results of this study indicate
that Korean country-of-origin positively affects Mongolian consumer product evaluation and
purchase intention. Second, because the human value of power is tied into consumers’ social
status and positions, Mongolian consumers with more power had weaker purchase intention for
Korean country-of-origin products. However, findings show that the international social network
moderates effects of Korean country-of-origin in product evaluation. In other words, Mongolian
consumers with connections to international people tend to positively evaluate products imported
from developed Asian countries.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00