Unfulfilled Expectations (?): Political Communication on the Internet in the Era of Professionalization

Implementation of new technologies into political field has raised great hopes. Expectations were mainly focused on boosting the efficiency of political communication. Researchers also expected new technologies to bring the potential that would increase the involvement in political issues among citizens. Now we know that most of these expectations were not exaggerated. As the recent research shows it would be risky to describe all the changes in political communication as revolutionary. While discussing political communication in the era of new technologies two issues should be taken into account: (1) professionalization, and (2) a crisis of political communication. Due to the contradictory importance of both of them, this seems to be a paradox of our times. Thus both the political parties and politicians as individuals are currently facing a challenge of rebuilding relations with voters, especially in a long-term perspective. The difficulties in accomplishing that goal might, however, be overcome through the possibilities offered by the application of new technologies. And yet the question remains: would they be able to use it properly.

Implementacja nowych technologii w obszar komunikacji politycznej zrodziła wiele nadziei. Najwięcej oczekiwań pojawiło się w zakresie zwiększenia efektywności działań komunikacyjnych. Wielu badaczy wyrażało nadzieję, że nowe technologie spowodują zwiększenie poziomu zaangażowania obywateli w sprawy polityczne. Dziś wiemy, że wiele z tych oczekiwań formułowano znacznie na wyrost. Wyniki wielu badań pokazują, że trudno zmiany w obszarze komunikacji politycznej określić mianem rewolucyjnych. Podejmowanie dyskusji na temat komunikacji politycznej w dobie nowych technologii wymaga uwzględnienia dwóch, ważnych kwestii związanych z: (1) profesjonalizacją oraz (2) kryzysem komunikacji politycznej. Współwystępowanie dwóch tych zjawisk jednocześnie jest jednym z interesujących paradoksów. Tymczasem największym wyzwaniem dla partii politycznych i polityków jest odbudowanie relacji z wyborcami w perspektywie długoterminowej. Rodzi to jednak duże trudności, które mogłyby zostać przezwyciężone m.in. dzięki wykorzystaniu potencjału nowych technologii komunikacyjnych. Wciąż jednak pojawia się pytanie, czy politycy i  partie polityczne będą chcieli i potrafili z niego skorzystać?