Budowanie lojalności klientów jest jednym z najistotniejszych elementów działalności
banków. W niniejszym artykule wskazano, jak zachowują się osoby lojalne wobec danego
przedsiębiorstwa. Przedstawiono analizę badania własnego autora, przeprowadzonego na
próbie 400 studentów Uniwersytetu Gdańskiego, mającego wykazać, jakimi postawami
wobec banków cechują się osoby pobierające naukę na uczelni wyższej. Zaobserwowano, że
do tej pory pozostawały one lojalne wobec instytucji finansowych, lecz nie są przekonane,
czy w przyszłości w dalszym ciągu będą korzystać z ich usług . Wskazano cenę i dostęp do
usług jako czynniki kluczowe przy wyborze usługodawcy oraz skłaniające do dokonania jego
zmiany. Wyciągnięto wniosek, iż ze względu na niską skłonność studentów do przenoszenia
konta osobistego do innego banku nie są oni atrakcyjnymi adresatami kampanii reklamowych.
Building loyalty of the consumers is one of the most important aspects of the activity
of banks. In this paper behaviour of the loyal customers was described. Author’s own
research, conducted on the sample of 400 students of the Gdansk University, was presented. It
was observed that the respondents were loyal to the banks, but they are not sure if they will be
clients of the same financial institutions in the future. The price and the access to the services
were pointed out as the key factors affecting selection of financial institution and encouraging
to changing it. The conclusion that Polish students are not eager to move bank accounts to
another company and thus they are not attractive targets of the marketing campaigns was
drawn.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00