Reforma łotewskich mediów publicznych w perspektywie rozwoju nowoczesnych technologii dystrybucji treści, ewolucji potrzeb odbiorców oraz skomplikowanych relacji na linii Łotwa–Rosja

The article presents an outline of the evolution of the Latvian audiovisual media market (after 1988), the infl uence of the 2009 market crash on media entities (including those public) and key discussion topics and decisions made as a result of the crisis by Latvian institutions responsible for the media landscape. Detailed attention will be given to the new law on electronic mass media (in force from 2011) and those elements of the public media system reform project (announced in 2013), that are an outcome of the dynamic development of new content distribution technologies and changing user needs and habits, especially in younger age groups. The fi nal part of the work will concern the complicated Latvia–Russia relations and the multi-aspect contribution of mass media in their shaping. The conclusion indicates a broad scope of discussion and analytical works in Latvia concerning the reform of public media, which suggests it will not be abandoned in the following years.

W artykule ukazano zarys ewolucji łotewskiego rynku mediów audiowizualnych (po 1988 roku), wpływ gwałtownego załamania gospodarczego w 2009 roku na podmioty medialne (w tym publiczne) oraz główne wątki dyskusji i decyzje, które w następstwie kryzysu zostały podjęte przez łotewskie instytucje odpowiedzialne za ład medialny. Szczególna uwaga zostanie zwrócona na nową ustawę o elektronicznych mediach masowych (obowiązującą od 2011 roku) oraz te elementy projektu reformy systemu mediów publicznych (ogłoszonej w 2013 roku), które wynikają z dynamicznego rozwoju nowoczesnych technologii dystrybucji treści oraz zmieniających się potrzeb i przyzwyczajeń odbiorców, zwłaszcza w młodszych grupach wiekowych. W ostatniej części tekstu poruszono złożony temat relacji łotewsko-rosyjskich i wieloaspektowego udziału mediów masowych w ich kształtowaniu. W konkluzji zwrócono uwagę na szeroki zakres dyskusji i prac analitycznych podjętych na Łotwie w związku z reformą mediów publicznych, co pozwala sądzić, że nie zostanie ona zaniechana w kolejnych latach.