SPONSORING SPORTOWY JAKO NARZĘDZIE MARKETINGU BANKÓW

Marketing sportowy związany jest z wykorzystaniem sportu i polega na promowaniu podmiotów gospodarczych, konkretnych marek i ich produktów. Za jedną z najskuteczniejszych narzędzi marketingu sportowego uważany jest sponsoring. Dzięki sponsoringowi sportu przedsiębiorstwa, w tym banki mogą dotrzeć do klientów i przedstawić im swoją działalność, zapoznać z ofertą. Sport, będąc ponad podziałami, coraz powszechniej wykorzystywany jest przez liczne podmioty gospodarcze, liczne marki do budowania i kreowania swojego wizerunku na rynku. Wydaje się w pełni uzasadnionym działaniem wykorzystywanie go jako narzędzia komunikacji marketingowej banków.

Sports marketing is associated with sport and it is applied to promote businesses, specific brands and their products. Sponsorship is considered as one of the most effective tools of sports marketing. Thanks to sponsorship of sport events, enterprises, including banks, can reach to consumers, present their activity and make people familiar with their offer. Sport is increasingly used by numerous companies and brands to build and create their image in the market. That is why it seems fully justified using sport sponsorship as a tool of marketing communication in banks.