Modele i narzędzia komunikacji społeczności lokalnych w procesie zmian. Rola środków przekazu w organizacjach pozarządowych

Rozwój lokalnych społeczności zależy od zachodzących w nich zmian. Każda zmiana, zanim zostanie wprowadzona w lokalną strukturę społeczną, powinna wcześniej zostać odpowiednio zaprojektowana i przygotowana. Bardzo często zmiany w społecznościach lokalnych inicjowane są przez organizacje społeczne będące aktywnymi uczestnikami życia społecznego na danym terenie. Jednak, aby właściwa zmiana mogła zaistnieć, potrzebny jest dostęp do informacji, która umożliwia przygotowanie tej zmiany, będącej zawsze rezultatem odpowiedniej inspiracji i wiedzy. Nowoczesne technologie przyspieszyły zmiany. Dzięki internetowi dostęp do informacji i wiedzy stał się niezwykle łatwy, pozwalając również społecznościom lokalnym dzielić się swoimi pomysłami i rozwiązaniami z ludźmi z różnych kontynentów i kultur. Narzędzia komunikacyjne przyspieszyły globalne procesy dyfuzji kulturowej na skalę wcześniej nieznaną w historii świata, wpływając na dynamikę zmian również w społecznościach lokalnych, czyniąc je zarazem aktywnymi podmiotami nie tylko w skali lokalnej, lecz również w skali globalnej. Celem artykułu jest próba określenia roli i znaczenia narzędzi i modeli komunikacji w społecznościach lokalnych mających wpływ na proces zmian. Do realizacji celu zastosowano metodologię badań jakościowych wykorzystując jako metodę badawczą case study Stowarzyszenia Lipnik z Bielska-Białej, organizacji pozarządowej, która posiada 25-letnie doświadczenie w pracy na rzecz lokalnej społeczności. Analizie poddano aktywność Stowarzyszenia w zakresie prowadzonych projektów oraz metod i narzędzi komunikacji z jakich korzystano w wieloletniej działalności tej organizacji.

The development of local communities depends on the changes taking place within them. Each change, before it is introduced into the local social structure, should be properly designed and prepared in advance. Very often, changes in local communities are initiated by organizations that are active participants in societal life in certain area. However, for a proper change to take place, it is necessary to have access to information that enables the preparation of this change, which is always the result of appropriate inspiration and knowledge. Modern technologies have accelerated the changes. Additionally, communication tools accelerated global processes of cultural diffusion on a scale previously unknown in world history, influencing the dynamics of changes also in local communities, making them active entities not only on a local scale, but also on a global scale. The aim of the article is an attempt to define the role and importance of communication tools and models in local communities that influence the process of change. To achieve the goal, the methodology of qualitative research was used, using as a research method the case study of the Lipnik Association from Bielsko-Biała, a non-governmental organization with 25 years of experience in working for the local community. The Association's activity in the field of ongoing projects as well as communication methods and tools used in the long-term operation of this organization was analyzed.