Gdy reflektor naświetla zbyt wiele. Problemy wizerunkowe Kataru w kontekście organizacji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022

This paper analyses the role of global sport within Qatar’s international strategy, most notably through the successful bid to stage the 2022 football World Cup. The article investigates how sport is used as a foreign policy tool to build relations with as many countries and people in the world as possible to gain soft power. I see the hosting of sports mega-events as the practice of public diplomacy: host states may use these events to change their international image. I examine issues of reputational risk with regard to critical comment surrounding Qatar’s hosting of the 2022 World Cup. In order to illustrate Qatar’s image problems, I will use examples from the Polishlanguage Internet media.

Artykuł stanowi analizę roli globalnego sportu w strategii międzynarodowej Kataru, w szczególności poprzez uzyskanie praw do organizacji Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022. Tekst ukazuje sposoby, w jakie sport wykorzystywany jest jako narzędzie polityki zagranicznej służącej budowaniu relacji z wieloma krajami i ludźmi na świecie w celu uzyskania miękkiej siły. Organizację wielkich imprez sportowych postrzegam jako praktykę dyplomacji publicznej: państwa- -gospodarze mogą wykorzystać te wydarzenia do zmiany międzynarodowego wizerunku. Rozpatruję problem ryzyka utraty reputacji w odniesieniu do krytycznych komentarzy dotyczących organizacji przez Katar piłkarskich mistrzostw świata w 2022 r. W celu zilustrowania problemów wizerunkowych Kataru posłużę się przykładami z polskojęzycznych mediów internetowych.