Promowanie idei bezpiecznych zachowań w środowisku pracy na przykładzie działań CIOP-PIB

Marketing idei określa się jako zespół działań, które za pomocą instrumentów marketingu upowszechniają i promują społecznie ważne przesłania, zdobywając dla nich przychylność odbiorców, a w konsekwencji ułatwiając ich realizację. Pozyskiwanie społecznej akceptacji dla haseł dotyczących zdrowia i bezpieczeństwa pracy wymaga typowych elementów promocji, takich jak: reklama, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży, public relations i publicity (rozgłos) oraz sprzedaż osobista. W artykule jest on przedstawiony na przykładzie promocji idei bezpieczeństwa pracy w formach realizowanych przez Centralny Instytut Ochrony Pracy - Państwowy Instytut Badawczy. Przedstawiona analiza wskazuje, które formy promocji sprawdzają się w odniesieniu do różnych grup odbiorców. Wiedza ta jest bardzo pomocna w planowaniu i przygotowywaniu działań promocyjnych dotyczących bezpieczeństwa i higieny pracy.

Marketing of an idea can be defined as a range of activities which disseminate and promote socially important messages by means of marketing instruments. Target audiences like it and, as a consequence, the realization of an idea is easier. The process of gaining social acceptance for messages related to OHS issues requires typical promotion instruments such as advertising, direct marketing, sales promotion, public relations, publicity and direct sales. This article presents forms of OSH promotion used by the Central Institute for Labor Protection – National Research Institute (CIOP-PIB). An analysis of selected OSH promotion methods shows which promotion instruments are successful in regard to various target groups. This knowledge is very helpful in planning and preparing OSH promotion.