Opodatkowanie zysków z reklam na tle regulacji dotyczących opodatkowania gospodarki cyfrowej

W artykule przedstawiono genezę proponowanych rozwiązań dotyczących oskładkowania i opodatkowania usług reklamowych. Porównano koncepcje prawne oraz regulacje kształtujące normy prawnopodatkowe w zakresie opodatkowania usług reklamy konwencjonalnej (tradycyjnej) i usług reklamy cyfrowej (internetowej). Zaprezentowano prace nad międzynarodowymi rozwiązaniami dotyczącymi opodatkowania gospodarki cyfrowej. Omówiono także rolę, jaką odgrywają zyski z poszczególnych rodzajów usług reklamowych. Ponadto porównano propozycje polskiej opłaty reklamowej z wybranymi równoważnymi daninami w Austrii oraz we Francji.

This article presents the genesis of the proposed solutions for the contribution and taxation obligations imposed on the advertising services. The text compares legal concepts and regulations shaping standards in the scope of taxation of conventional (traditional) advertising services and digital (online) advertising services. For this purpose, the state of work on the international solutions for taxation of the digital economy was compiled. The role of profits from individual types of advertising services was also discussed. Moreover, the article compares the Polish advertising fee with selected equivalent levies implemented in Austria and France.