Aspects of town marketing management by territorial self-governments

This study emphasizes the importance of town marketing management and the key role of self-government bodies in it. The author also points out the specifics of territorial marketing in the management of a town, as well as the problems that Polish local self-governments currently face in building the image and increasing the attractiveness of towns. A survey was conducted among the students of the preparatory courses of the University of Natural Sciences and Humanities of Siedlce, who presented their opinion concerning the university and the town as a potential place for future study, work and residence. The results of the study were analysed statistically and then the conclusions were drawn. The survey shows that the respondents highly appreciate the University, but at the same time, they do not associate their future with the town of Siedlce, arguing that the town is unattractive and unpromising for them. It has been concluded that local self-governments need to use territorial marketing tools to increase the attractiveness of the town and positioning it on the competitive field.

W opracowaniu podkreślono znaczenie zarządzania marketingowego małym miastem oraz istotną rolę organów samorządowych. Autor zwraca uwagę na specyfikę marketingu terytorialnego w zarządzaniu małym miastem, a także problemy, z jakimi borykają się obecnie polskie samorządy w budowaniu wizerunku i podnoszeniu atrakcyjności małych miast. Przeprowadzono ankietę wśród studentów kursów przygotowawczych Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach, którzy przedstawili swoją opinię na temat uczelni i miasta jako potencjalnego miejsca przyszłych studiów, pracy i zamieszkania. Wyniki badania poddano analizie statystycznej i wyciągnięto wnioski. Z badania wynika, że respondenci wysoko oceniają poziom uczelni, ale jednocześnie nie wiążą swojej przyszłości z miastem Siedlce, twierdząc, że jest to dla nich nieatrakcyjne i mało perspektywiczne miasto. Z wniosków wynika, że samorządy terytorialne muszą wykorzystywać narzędzia marketingu terytorialnego w celu zwiększenia atrakcyjności miasta i pozycjonowania małego miasta na polu konkurencyjnym.