Narzędzia employer branding w praktyce wybranych banków

Employer branding - budowanie marki pracodawcy – staje się dziś koniecznością a nie tylko wyborem niektórych przedsiębiorstw. Sektor bankowy w Polsce boryka się w ostatnim czasie z narastającym zjawiskiem fluktuacji na stanowiskach pracy. Brakuje specjalistów w zakresie finansów i bankowości chcących na dłużej związać swoją karierę z tym obszarem. Ważnym, więc jest odpowiednie kreowanie wizerunku pracodawcy, by w procesach rekrutacji na stanowiska pozyskiwać najlepszych potencjalnie pracowników. Celem artykułu jest prezentacja wyników badań w zakresie zewnętrznych narzędzi employer branding stosowanych przez trzy wybrane banki w Polsce.

Employer branding (EB) has become a necessity and not just an option for certain companies. An increasing staff turnover is currently becoming an issue in the bank sector in Poland. There is a shortage of specialists in finance and banking who would like to decide on their career paths in this sector on the long run. Thus, it is crucial that an adequate employer image should be developed in order to acquire potentially best employees. The aim of the article is to present research results regarding the external tools of EB that are applied by the selected three banks in Poland.