Otwartość mechanizmów funkcjonowania języka w nazwach marketingowych na przykładzie nazewnictwa firmowego

Obiektem bliższej obserwacji w niniejszym artykule są różnego rodzaju nazwy firm. Należą do nich zarówno nazwy sklepów, salonów i hurtowni, jak również nazwy zakładów handlowych, rzemieślniczych i usługowych różnorodnych branż: budowlanej, finansowej, gastronomicznej, kosmetycznej, medycznej, motoryzacyjnej, turystycznej itd. Przedmiotem niniejszego opracowania jest ustalenie i analiza językowych mechanizmów służących brandingowi, czyli tworzeniu nazw marketingowych we współczesnej chrematonimii na przykładzie polskiego nazewnictwa firmowego. Materiał badawczy został zebrany na podstawie Katalogu Firm Serwisu „TuWroclaw.com” dla Wrocławia. Biorąc pod uwagę sposoby tworzenia nazw firmowych w Polsce można zauważyć, że mechanizmy te reprezentują dużą otwartość słowotwórczą i wynikające z tego bardzo zróżnicowane struktury: 1) jedno- i wielowyrazowe, 2) złożone zarówno z elementów rodzimych, jak i bardzo modnych współcześnie członów obcego pochodzenia, 3) motywowane bezpośrednio, jak i w sposób pośredni lub 4) całkowicie nieczytelne pod względem słowotwórczym i semantycznym. Analiza nazw firmowych, wpisujących się w język marketingowy i związanych z intensywnym rozwojem cywilizacyjnym, pozwala zauważyć coraz silniej uwidaczniającą się tendencję do ekonomiczności języka.

The aim of this paper is to determine and analyse language mechanisms used in branding, i.e. creating marketing names in contemporary chrematonyms on the example of Polish company names. The object of the analysis are various establishment names. These include names of shops, salons and wholesale warehouses, as well as trade, craft and service industries of various sectors: construction, finance, catering, cosmetics, medical, automotive, tourism, etc. The research material was collected on the basis of the Directory of Companies for Wrocław "TuWroclaw.com". Taking into account the ways in which company names are created in Poland, it can be seen that these mechanisms represent a great openness to word formations and, as a result, a great openness to very diverse structures: 1) single- and multi-word structures, 2) structures composed of both native and (at present very fashionable) foreign elements, 3) structures motivated directly or indirectly, 4) completely illegible structures in terms of word formations and semantics. The analysis of company names which belong to the marketing language and are related to the intensive development of civilization in recent decades allows us to notice an increasingly visible tendency to economise with language.