The growing importance of sustainable development concept finds its
consequences in companies’ marketing policy, on both micro and macro level. A new
concept of sustainable marketing has emerged. It focuses on the necessity of satisfying
the needs with profit, while creating, communicating and delivering value for
consumers, partners and the society. Therefore concentrating activities on achieving
values of social, ethical and / or environmental character, while maintaining economic
efficiency, marketing can be seen as an activity, which enables the implementation of
sustainable development at a company level. The article fits into the current discussion
on the new management concept, including marketing activities. The goal was to identify
the impact of sustainable development on marketing tools of modern organizations. The
article is a review and has been prepared based on an analysis of recent literature.
Rosnące znaczenie koncepcji zrównoważonego rozwoju znajduje swoje konsekwencje w polityce
marketingowej współczesnych organizacji, zarówno na poziomie mikro jak i makro. W ostatnich
latach pojawiła się koncepcja zrównoważonego marketingu. Koncentruje się ona na konieczności
zaspokajania potrzeb z zyskiem, przy jednoczesnym tworzeniu, komunikowaniu i dostarczaniu
wartości dla konsumentów, partnerów i społeczeństwa. Dążąc do kreowania wartości o
charakterze społecznym, etycznym i/lub środowiskowym przy zachowaniu efektywności
ekonomicznej marketing jest postrzegany jako aktywność umożliwiająca realizację koncepcji
zrównoważonego rozwoju na poziomie przedsiębiorstwa. Artykuł wpisuje się w aktualną dyskusję
na temat nowej koncepcji zarządzania, w tym koncepcji zarządzania marketingowego. Celem
opracowania jest określenie wpływu koncepcji zrównoważonego rozwoju na charakter
instrumentarium marketingowego oddziaływania współczesnych organizacji. Artykuł ma
charakter przeglądowy i został przygotowany w oparciu o analizę najnowszej literatury
przedmiotu.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00