Rynek PLP wielkopowierzchniowych detalistów sieciowych FMCG w Polsce

W artykule scharakteryzowano portfolio rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów w Polsce. Wielkopowierzchniowe, sieciowe sklepy na świecie odgrywają dominującą rolę na rynku PLP, głównie dzięki znaczącemu udziałowi w nim Wal-Mart. Również w Polsce marki własne detalistów dominują na rynku nieprzerwanie od co najmniej kilku lat. W artykule przedstawiono także definicję, historię oraz relacje marketingowe rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów.

The article attempts a characterisation of the PLP market in large retail outlets in Poland. Large chain shops play a very important role in the PLP market, of which the main share belongs to Wal-Mart. In Poland, likewise, private labels have dominated the market for at least several years. The article discusses the definition and history of the PLP market in large retail and its marketing perspectives.

В статье дается характеристика портфеля рынка собственных торговых марок крупных предприятий розничной торговли в Польше. Крупные сетевые магазины в мире играют до- минирующую роль на рынке собственных (частных) торговых марок, в основном, благодаря значительной доле в нем фирмы Уол-Март (Wal-Mart). Также в Польше собственные марки розничных предприятий доминируют на рынке непрерывно по крайней мере в течение уже нескольких лет. В статье представили тоже определение, историю и маркетинговые отношения рынка частных торговых марок крупных розничных предприятий.