Wpływ nowych technologii na rozwój prosumpcji

W artykule przedstawiono syntetyczną analizę rozwoju zjawiska prosumpcji oraz jego powiązania z innymi koncepcjami marketingu. Zaprezentowano zmiany zachodzące w świadomości i zachowaniu konsumentów, które w głównym stopniu są determinowane przez upowszechnienie się Internetu. Identyfikacja tych kluczowych zmian ma znaczący wpływ na zrozumienie roli, jaką współcześnie na rynku pełnią prosumenci. W artykule przedstawiono także wybrane formy współpracy klientów z przedsiębiorstwami, które występują przy wykorzystaniu nowych technologii. Ponadto podjęto próbę odpowiedzi na pytanie, jaki wpływ ma postęp technologiczny na rozwój zjawiska prosumpcji.

The article presents synthetic analysis of the development of the prosumption phenomenon and its relationship with the other concepts of marketing. Moreover, the author identifies the changes occurring in the consciousness and behaviour of consumers, which are mainly determined by the spread of the Internet. Identification of these key changes has a significant impact on the understanding of the role of prosumers in the market today. The article also explores selected forms of cooperation between clients and enterprises, taking place with the use of new technologies. In addition, the article attempts to provide the answer to the question of what influence technological progress has on the development of the prosumption phenomenon.